W języku HTML zdefiniowano znacznik a oraz atrybut rel nofollow.

Atrybut rel z wartością nofollow w znaczniku a w języku HTML jest kluczowym narzędziem w obszarze SEO i zarządzania linkami na stronach internetowych. Jego głównym celem jest wskazanie robotom wyszukiwarek, że nie powinny one śledzić danego linku ani przekazywać mu wartości PageRank, co jest ważnym czynnikiem w rankingach wyszukiwarek. Zastosowanie nofollow jest powszechne w kontekście linków zewnętrznych, aby zapobiec ewentualnym nadużyciom, takim jak spam czy niechciane linki. Przykładowo, jeśli strona internetowa prowadzi do innej witryny, której treść nie jest w pełni zaufana, dodanie atrybutu nofollow zabezpiecza nas przed negatywnym wpływem na naszą własną reputację w oczach wyszukiwarek. Warto także zauważyć, że nofollow nie uniemożliwia użytkownikom kliknięcia w link, a jedynie informuje roboty wyszukiwarek o braku konieczności śledzenia tego linku. Taki mechanizm wpływa na algorytmy indeksowania, co może przyczynić się do lepszej kontroli nad tym, jakie źródła są promowane przez daną stronę.