Zarządzanie kampanią reklamową

Pytanie 1

Efektem których działań marketingowych jest wprowadzenie karty przedstawionej na rysunku?

1. A. Programu lojalnościowego.
2. B. Content marketing.
3. C. Zniżki na wybrane produkty.
4. D. Promocji sezonowej.

Pytanie 2

Cena brutto kubka reklamowego wraz z nadrukiem wynosi 9,84 zł. Ile wynosi cena netto tego kubka, jeżeli stawka podatku VAT wynosi 23%?

1. A. 8,00 zł
2. B. 7,58 zł
3. C. 12,10 zł
4. D. 9,00 zł

Pytanie 3

Odkładając wysokość lub szerokość od krawędzi znaku literki "s" otrzymano granice pola. Uzyskano w ten sposób

1. A. pole ochronne.
2. B. proporcje elementów znaku.
3. C. minimalną wielkość znaku.
4. D. obliczoną skalę.

Pytanie 4

Jedna z agencji marketingowych działała, wykorzystując nielegalne oprogramowanie graficzne. Nie miała również aktualnej licencji, którą należało regularnie odnawiać. Zgodnie z kodeksem karnym za używanie cudzych programów w celu osiągnięcia korzyści majątkowych właścicielowi agencji może grozić kara

1. A. do 5 lat pozbawienia wolności
2. B. związana z konfiskatą aktywów firmy
3. C. zakazu wykonywania działalności gospodarczej
4. D. do 10 lat pozbawienia wolności

Pytanie 5

Klient pragnie realizować działania promocyjne dla swojej firmy, jednak chciałby, aby wyniki tych działań były uznawane za obiektywne i wiarygodne. Biorąc pod uwagę jego wymagania, jakie działanie z zakresu należałoby mu zaproponować?

1. A. public relations
2. B. promocji sprzedaży
3. C. reklamy
4. D. sprzedaży bezpośredniej

Pytanie 6

Dysonans poznawczy to mocny mechanizm psychologiczny, który dotyczy podejmowania decyzji przez konsumentów. Który z poniższych przykładów najbardziej odnosi się do redukcji dysonansu poznawczego w reklamie?

1. A. Wykorzystanie eksperta lub autorytetu w danej dziedzinie w reklamie
2. B. Nawiązanie do emocjonalności, czułości i erotyki
3. C. Wprowadzenie w reklamie elementów humorystycznych
4. D. Zastosowanie postaci z bajek w reklamie

Pytanie 7

Na podstawie przedstawionego w tabeli standardu opisu pamięci PC-100 wskaż pamięć, która charakteryzuje się maksymalnym czasem dostępu wynoszącym 6 nanosekund oraz minimalnym opóźnieniem między sygnałami CAS i RAS równym 2 cyklom zegara? Specyfikacja wzoru: PC 100-abc-def Oznaczenie Opis a CL(ang. CAS Latency) minimalna liczba cykli sygnału taktującego, liczona podczas operacji odczytu, od momentu uaktywnienia sygnału CAS, do momentu pojawienia się danych na wyjściu modułu DIMM (wartość CL wynosi zwykle 2 lub 3) b tRCD(ang. RAS to CAS Delay) minimalne opóźnienie pomiędzy sygnałami RAS i CAS, wyrażone w cyklach zegara systemowego c tRP(ang. RAS Precharge) czas wyrażony w cyklach zegara taktującego, określający minimalną pauzę pomiędzy kolejnymi komendami, wykonywanymi przez pamięć d tAC Maksymalny czas dostępu (wyrażony w nanosekundach) e SPD Rev specyfikacja komend SPD (parametr może nie występować w oznaczeniach) f Parametr zapasowy ma wartość 0

1. A. przemyślany
2. B. bezmyślny
3. C. rutynowy
4. D. spontaniczny

Pytanie 8

Nieetyczna praktyka polegająca na rejestrowaniu różnych wersji domen internetowych znanych brandów i ich sprzedaży po zawyżonej cenie podmiotom, które wcześniej takich domen nie zarejestrowały, to?

1. A. cybersquatting
2. B. framing
3. C. typosquatting
4. D. linking

Pytanie 9

Agencja marketingowa planuje kampanię reklamową dla niewielkiej firmy, która posiada bardzo ograniczony budżet na działania promocyjne. Celem firmy jest dotarcie do jak największej liczby klientów przy stosunkowo niskich kosztach. W tej sytuacji agencja reklamowa powinna zasugerować następujące formy przekazu reklamowego:

1. A. ulotki, plakaty, direct mail
2. B. reklamę telewizyjną, radiową i prasową
3. C. reklamę kinową, prasową i internetową
4. D. spot telewizyjny, citylight i direct mail

Pytanie 10

Oblicz procent marży handlowej metodą w stu, mając na uwadze, że koszt wyprodukowania spotu radiowego wynosi 2 400,00 zł, a jego cena sprzedaży netto to 3 000,00 zł?

1. A. 20%
2. B. 16%
3. C. 25%
4. D. 23%

Pytanie 11

Odległość której ze stref powinna być zachowana między dwoma partnerami biznesowymi, prowadzącymi negocjacje handlowe?

1. A. Osobistej.
2. B. Społecznej.
3. C. Intymnej.
4. D. Publicznej.

Pytanie 12

Który z poniższych kroków w procesie produkcji spotu radiowego odbywa się najpóźniej?

1. A. Dodawanie efektów dźwiękowych oraz eliminacja szumów
2. B. Analiza briefu reklamowego
3. C. Wybór lektora
4. D. Tworzenie podkładu muzycznego

Pytanie 13

Ile czasu potrzeba, aby zrealizować zamówienie klienta dotyczące wydruku zatwierdzonego wzoru wizytówki? Parametry zlecenia: wielkość zamówienia 1000 sztuk (rozmieszczonych po 10 na stronie A4), kolorystyka 4+4 Parametry technologiczne: prędkość wydruku 20 stron/minutę prędkość cięcia manualnej wycinarki wizytówek 60 kartek A4/godzinę czas pakowania 20 minut.

1. A. 130 minut.
2. B. 125 minut.
3. C. 230 minut.
4. D. 170 minut.

Pytanie 14

Jaki jest współczynnik GRP kampanii reklamowej wody mineralnej "Jowita", która dotarła do 45% grupy docelowej, przy częstotliwości emisji równej 3?

1. A. 135
2. B. 15
3. C. 167
4. D. 225

Pytanie 15

Producent ekskluzywnej odzieży męskiej postanowił zainwestować w reklamę telewizyjną, aby przekaz był jasny dla widza, iż dzięki luksusowym koszulom i garniturom stanie się kimś wyjątkowym oraz otworzy przed sobą drzwi do nowych, wymarzonych możliwości i doświadczeń. Jaką metodę prezentacji produktu powinien zastosować?

1. A. Styl życia.
2. B. Zalecenie.
3. C. Prezentację.
4. D. Scenę rodzajową z codziennego życia.

Pytanie 16

Reklama nie ma na celu

1. A. zyskanie sympatii wszystkich odbiorców
2. B. wykorzystanie narzędzi marketingowych
3. C. przekazanie informacji o produkcie
4. D. przedstawienie korzyści płynących z zakupu

Pytanie 17

Organizacja, która nie dysponuje własnymi, unikalnymi obszarami, naśladuje technologie, modele produkcji oraz strategie biznesowe liderów rynkowych, co stanowi strategię

1. A. naśladowcy
2. B. dywersyfikacji
3. C. specjalizacji
4. D. dyferencjacji

Pytanie 18

Nabywanie batoników przez klientów pod wpływem zewnętrznych reklam umieszczonych w pobliżu kasy jest przykładem jakiego zachowania?

1. A. impulsywnego
2. B. okazyjnego
3. C. racjonalnego
4. D. emocjonalnego

Pytanie 19

Przedstawiony projekt logo składa się z dwóch elementów. Jednym z nich jest logotyp, a drugi to

1. A. sygnet.
2. B. ligatura.
3. C. tagline.
4. D. plugin.

Pytanie 20

Spółka GAMA zamierza zrealizować telewizyjną kampanię reklamową. Planuje, że w pierwszym etapie kampanii trwającym 10 dni, będzie emitować cztery trzydziestosekundowe spoty na dzień, natomiast w drugim etapie, trwającym 12 dni, będzie pokazywany piętnastosekundowy spot dwa razy dziennie. Jaką minimalną kwotą musi dysponować spółka, aby móc zrealizować kampanię? Rodzaj spotu Cena jednej emisji spotu, zł Spot 15 sekundowy 1500,00 Spot 30 sekundowy 4000,00 Spot 45 sekundowy 5000,00 Spot 60 sekundowy 5900,00

1. A. 196 000,00 zł
2. B. 160 000,00 zł
3. C. 280 000,00 zł
4. D. 232 000,00 zł

Pytanie 21

Gdy podczas negocjacji jedna ze stron nie pragnie ustępować od swoich wyznaczonych celów i nie zamierza iść na kompromisy, to znaczy, że prowadzi negocjacje

1. A. twarde
2. B. rzeczowe
3. C. kooperacyjne
4. D. miękkie

Pytanie 22

Firma nabyła system CRM (Customer Relations Management). Będzie go używała do

1. A. zarządzania relacjami z klientami
2. B. rozliczeń z fiskusem
3. C. zarządzania pracownikami
4. D. tworzenia dokumentów tekstowych oraz graficznych

Pytanie 23

Firma reklamowa planuje umieścić plakaty w wiatkach przystankowych komunikacji miejskiej. Który typ reklamy powinna wybrać?

1. A. Citylight
2. B. Freeboard
3. C. Diapazon
4. D. Billboard

Pytanie 24

Interaktywna forma reklamy przedstawiona na rysunku, która "rozwija się" do większego rozmiaru po najechaniu na nią kursorem myszy, pozwalając na wykorzystanie dodatkowej powierzchni dla prezentacji reklamodawcy, to

1. A. expand billboard.
2. B. toplayer.
3. C. double billboard.
4. D. navibox.

Pytanie 25

Jakie zjawisko związane z przełączaniem kanałów telewizyjnych przez widza jest istotne przy ustalaniu kolejności nadawania reklam w bloku?

1. A. Zapping
2. B. Telemarketing
3. C. Intermedia
4. D. Mailing

Pytanie 26

Podczas tworzenia bazy danych klientów dla agencji reklamowej należy wziąć pod uwagę

1. A. preferowane media
2. B. daty założenia firm
3. C. zainteresowania zatrudnionych
4. D. czas obecności na rynku

Pytanie 27

Jakie jest badanie, które polega na analizie istniejących danych?

1. A. Desk research
2. B. Wywiad indywidualny
3. C. CAWI
4. D. CATI

Pytanie 28

Którego z wymienionych haseł reklamujących produkty dla dzieci można użyć, aby było ono zgodne z zasadami Kodeksu Etyki Reklamy?

1. A. B.
2. B. A.
3. C. C.
4. D. D.

Pytanie 29

W załączonym ogłoszeniu prasowym slogan-podsumowanie został napisany przy użyciu

1. A. majuskuły, czcionki bezszeryfowej, jednoelementowej.
2. B. wersalików, czcionki szeryfowej, dwuelementowej.
3. C. minuskuły, czcionki szeryfowej, jednoelementowej.
4. D. majuskuły, czcionki bezszeryfowej, dwuelementowej.

Pytanie 30

Analiza efektywności reklamy, w której grupa próbna odzwierciedla całą populację w sposób statystyczny, jest analizą

1. A. reprezentacyjną
2. B. incydentalną
3. C. pełną
4. D. quasi-reprezentacyjną

Pytanie 31

Firma dostarczająca nowe rozwiązania dla sektora reklamy planuje uczestniczyć w targach branżowych. Do wyboru są stoiska targowe przedstawione na rysunku. Które z nich będzie najatrakcyjniejsze dla zwiedzających?

1. A. Nr 1
2. B. Nr 3
3. C. Nr 2
4. D. Nr 4

Pytanie 32

Jakie działania są związane z tworzeniem portfela klientów w agencji reklamowej?

1. A. Zdobywanie nowych klientów
2. B. Prowadzenie negocjacji z klientem w sprawie budżetu kampanii
3. C. Regularne raporty dla klienta dotyczące postępu kampanii
4. D. Przygotowanie kosztorysu dla kampanii zleconej przez klienta

Pytanie 33

Który proces uszlachetniania wyrobu papierniczego polega na oklejaniu cienkim papierem (niezadrukowanym lub zadrukowanym) papieru znacznie grubszego, tektury falistej itp.?

1. A. Kaszerowanie.
2. B. Bigowanie.
3. C. Listwowanie.
4. D. Falcowanie.

Pytanie 34

Podczas negocjacji umowy dotyczącej sprzedaży produktów reklamowych warto stopniowo wprowadzać wcześniej przygotowane elementy argumentacji. Jak nazywa się ta technika?

1. A. spadających kropel
2. B. gambitu
3. C. ostatniego muru
4. D. plasterków salami

Pytanie 35

Klient przechodzi przez wszystkie fazy procesu podejmowania decyzji. Oznacza to, że dokonuje zakupów w sposób

1. A. rozważny
2. B. niezorganizowany
3. C. rutynowy
4. D. spontaniczny

Pytanie 36

Przedstawione informacje statystyczne dotyczące grupy docelowej produktu X mają strukturę szeregu Grupa docelowa produktu X wykształcenie podstawowe zasadnicze zawodowe średnie wyższe liczba osób kupujących produkt X 11 000 12 500 17 200 15 500

1. A. rozdzielczego.
2. B. geograficznego.
3. C. Taylora.
4. D. dynamicznego.

Pytanie 37

Zbudowanie bazy danych dotyczącej klientów jest korzystne, gdy

1. A. klienci są lojalni wobec marki
2. B. firma organizuje kampanię promocyjną
3. C. firma oferuje produkty luksusowe
4. D. koszty pozyskiwania aktualnych informacji są wysokie

Pytanie 38

Firma OSESEK stworzyła postać małpy Miki, której celem jest promowanie placów zabaw dla dzieci. Jaką formę reklamy telewizyjnej powinna wykorzystać, aby skutecznie dotrzeć do swojej grupy docelowej?

1. A. Animację
2. B. Serial animowany
3. C. Reklamówkę podwójną
4. D. Prezentację

Pytanie 39

Czynnikiem ekonomicznym mającym wpływ na działalność agencji reklamowej jest

1. A. stopa podatkowa
2. B. etyka reklamy
3. C. zmiana wartości życia
4. D. faza rozwoju branży

Pytanie 40

Aby ustalić, jaki jest koszt dotarcia do jednego procenta odbiorców z określonej grupy, należy przeanalizować wyniki parametru kosztowego

1. A. CPP
2. B. CCS
3. C. COW
4. D. CPT

Pytanie 41

Ostatecznym zamiarem prezentacji towaru jest

1. A. sprzedaż produktu klientowi
2. B. przedstawienie właściwości towaru
3. C. wyznaczenie korzyści płynących z produktu
4. D. rozpoznanie wymagań klienta

Pytanie 42

Propozycja sprzedaży produktów lub usług reklamowych, określająca istotne warunki przyszłej umowy zawartej pomiędzy agencją reklamową a zleceniodawcą, zawarta jest

1. A. w ofercie handlowej.
2. B. w liście przewodnim.
3. C. w briefie.
4. D. w strategii.

Pytanie 43

Którym rodzajem pisma posłużył się projektant w projekcie logotypu "Colour's Nature", widocznym na przedstawionym szyldzie stoiska targowego?

1. A. Groteskiem.
2. B. Antykwą.
3. C. Pisanką.
4. D. Egipcjanką.

Pytanie 44

Który wskaźnik dotyczący efektywności reklamy online wskazuje na stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń?

1. A. CTR
2. B. OTS
3. C. TRP
4. D. CPA

Pytanie 45

Jakiego nośnika reklamy powinien użyć producent luksusowych jachtów, jeśli jego odbiorcami mają być osoby z wysokimi dochodami?

1. A. Insert w czasopiśmie branżowym skierowanym do inwestorów
2. B. Reklama radiowa w regionalnej, komercyjnej stacji radiowej
3. C. Ogłoszenie drobne w jednej z renomowanych gazet finansowych w Polsce
4. D. Reklama modułowa w jednym z ogólnopolskich tabloidów

Pytanie 46

Oblicz koszt osiągnięcia 1 punktu ratingowego, gdy kampania promocyjna wyniosła 175 000,00 zł, a wskaźnik intensywności tej kampanii to 25 punktów?

1. A. 7 000,00 zł
2. B. 43 750,00 zł
3. C. 5 303,03 zł
4. D. 131 250,00 zł

Pytanie 47

Na fakturze zakupu/sprzedaży kupujący dostrzegł różnicę w cenie. Który dokument powinien ponownie wystawić sprzedawca, aby naprawić ten błąd?

1. A. Fakturę korygującą
2. B. Notę korygującą
3. C. Fakturę sprzedaży
4. D. Protokół reklamacyjny

Pytanie 48

Biorąc pod uwagę dane z wykresu, określ które z mediów zanotuje największy spadek udziału w globalnych wydatkach w latach 2014-2017.

1. A. Dzienniki.
2. B. Telewizja.
3. C. Magazyny.
4. D. Radio.

Pytanie 49

Podczas prowadzenia rozmów handlowych z klientami w ramach nowoczesnego modelu sprzedaży, kluczowe jest wywołanie zaufania oraz zrozumienie potrzeb klienta, co powinno stanowić

1. A. 70% efektywności skutecznej sprzedaży
2. B. 40% efektywności skutecznej sprzedaży
3. C. 90% efektywności skutecznej sprzedaży
4. D. 100% efektywności skutecznej sprzedaży

Pytanie 50

Producent mineralnej wody planuje umieścić reklamę swojego wyrobu na oświetlonej, niezależnej tablicy przy drodze ekspresowej. Agencja reklamowa powinna zasugerować

1. A. cityboard
2. B. strip
3. C. sandwich
4. D. diapazon

Pytanie 51

Agencja zajmująca się segmentacją rynku klientów instytucjonalnych wykorzystała kryterium, które odnosi się do rocznej częstotliwości zakupów. Jakie kryterium zostało zastosowane przez agencję?

1. A. Behawioralne
2. B. Demograficzne
3. C. Geograficzne
4. D. Społeczne

Pytanie 52

Który z rysunków na pewno został wykonany w programie do grafiki rastrowej?

1. A. D.
2. B. B.
3. C. A.
4. D. C.

Pytanie 53

Które działanie można wykonać w prezentacji za pomocą ikonek pokazanych na rysunku?

1. A. Wstawić określony element graficzny.
2. B. Sformatować obraz.
3. C. Obrócić element na slajdzie.
4. D. Wybrać układ slajdu.

Pytanie 54

Firma postanowiła zainwestować w reklamę telewizyjną. Wybrała lokalny kanał telewizyjny, w którym opłata za emisję reklamy wynosi 50 000,00 zł przy wskaźniku GRP=200. Jaki jest koszt dotarcia do 1% docelowej grupy odbiorców?

1. A. 250,00 zł
2. B. 20,00 zł
3. C. 200,00 zł
4. D. 25,00 zł

Pytanie 55

W przypadku, której z czterech marek (1,2,3,4) osiągnięto bardziej efektywny wzrost preferencji zakupu wśród potencjalnych klientów? Marka % osób, które wybrały markę produktu (przed rozpoczęciem kampanii) % osób, które wybrały markę produktu (pięć miesięcy po zakończeniu kampanii) Marka 1 10 33 Marka 2 88 90 Marka 3 64 74 Marka 4 32 39

1. A. Marka 1
2. B. Marka 4
3. C. Marka 2
4. D. Marka 3

Pytanie 56

Jakiego typu reklamy o selektywnym działaniu powinno się użyć dla produktu, którego sieć dystrybucji jest zróżnicowana?

1. A. Na billboardach
2. B. W radiu o zasięgu ogólnokrajowym
3. C. W Internecie
4. D. W prasie krajowej

Pytanie 57

Który z przedstawionych sprzętów powinna wykorzystać agencja reklamowa podczas targów branżowych, aby zaprezentować w atrakcyjny sposób proces projektowania logo przez grafika?

1. A. B.
2. B. D.
3. C. C.
4. D. A.

Pytanie 58

Hurtownik ma cenę netto wynoszącą 2 000 zł oraz marżę na poziomie 100 zł. Cena hurtowa netto detalisty wynosi 2 100 zł, a jego marża to 500 zł. Jaka będzie wartość ceny detalicznej netto?

1. A. 2 600 zł
2. B. 2 100 zł
3. C. 1 900 zł
4. D. 2 000 zł

Pytanie 59

W trakcie rozmowy handlowej według modelu sprzedaży zorientowanego na klienta, bez względu na czas jej trwania, największą ilość uwagi należy skierować na

1. A. Etap I. Wzbudzenie zaufania
2. B. Etap II. Zbieranie informacji i uświadamianie potrzeb
3. C. Etap III. Prezentacja produktu i korzyści
4. D. Etap IV. Zamknięcie sprzedaży i utwierdzenie klienta w decyzji

Pytanie 60

Ocenę jakości reklamy prasowej przeprowadzono metodą rozpoznania. Test przeprowadzono w grupie 300 osób, stałych czytelników czasopisma, którym zadano 3 pytania. Który odsetek osób poddanych testowi zapamiętało ogłoszenie w stopniu najwyższym? Pytanie Odpowiedzi respondentów "Czy zauważył Pan/Pani ogłoszenie reklamowe w czasopiśmie?" Tak - 225 odpowiedzi "Jakiej marki dotyczyło zauważone przez Pana/Panią ogłoszenie reklamowe?" Marki „King" - 186 odpowiedzi "O czym informowała treść ogłoszenia reklamowego, które Pan/Pani zauważył?". O właściwościach leczniczych wody - 126 odpowiedzi

1. A. 42%
2. B. 62%
3. C. 75%
4. D. 33%

Pytanie 61

Agencja reklamowa została zatrudniona do realizacji kampanii promocyjnej dla salonu kosmetycznego. W ramach pracy zespół postanowił zacząć od analizy SWOT. W związku z tym zamierza ona zbadać

1. A. zarówno słabe, jak i mocne aspekty, a także możliwości i zagrożenia związane z otoczeniem
2. B. wyłącznie słabe aspekty oraz wszystkie elementy, które mogą negatywnie wpłynąć na osiągnięcie celów salonu
3. C. wyłącznie możliwości i zagrożenia, które pochodzą z rynku i narzucają odpowiednie zasady działania
4. D. wyłącznie mocne aspekty, możliwości oraz inne elementy, które będą korzystne dla salonu

Pytanie 62

Negocjacje, w których druga strona otrzymuje wyraźne i konkretne żądania, to negocjacje

1. A. twarde
2. B. miękkie
3. C. łagodne
4. D. integratywne

Pytanie 63

Którą technikę uszlachetniania druku należy zastosować do umieszczenia na okładce książki wklęsłych pozłacanych liter?

1. A. Hot stamping.
2. B. Fleksografię.
3. C. Termotransfer.
4. D. Sztancowania.

Pytanie 64

Jakie połączenie medium reklamy, środka reklamy oraz nośnika reklamy jest spójne?

1. A. Książki, katalogi, ogłoszenia lokalne
2. B. Miejsce sprzedaży, witryna wystawowa, reklama typu pop-up
3. C. Telewizja, e-mail, kampanie mailingowe
4. D. Reklama zewnętrzna, środki transportu, product placement

Pytanie 65

Jaki będzie koszt użytego materiału na wydruk 5 hangerów jednostronnych o wymiarach 2 × 2,5 m na materiale blockout? Nazwa materiału Cena Blockout 65,00 zł/m² Folia UV 52,00 zł/m² OWV 55,00 zł/m² Backlit 70,00 zł/m²

1. A. 1 625,00 zł
2. B. 1 375,00 zł
3. C. 1 750,00 zł
4. D. 1 300,00 zł

Pytanie 66

Osoba pracująca przy ploterze tnącym może być narażona na

1. A. przecięcie palców dłoni
2. B. uszkodzenie wzroku
3. C. podrażnienie dróg oddechowych
4. D. poparzenie dłoni

Pytanie 67

Którą minimalną ilość folii One Way Vision należy zamówić, aby zrealizować zlecenie oklejenia okien o numerach 1, 2, 3, 4 i 5, przedstawionych na szkicu fasady budynku? Zakłada się wystąpienie strat i odpadów na poziomie 10% oklejanej powierzchni.

1. A. 20,86 m2
2. B. 9,60 m2
3. C. 9,36 m2
4. D. 18,96 m2

Pytanie 68

Agencja marketingowa tworzy projekt folderu reklamowego dla swojego klienta. Koszty zmienne przygotowania projektu wynoszą 10 zł za jednostkę, koszty stałe są równe 120 zł, a marża wynosi 10%. Jaką ostateczną cenę będzie miała realizacja projektu folderu?

1. A. 143 zł
2. B. 132 zł
3. C. 120 zł
4. D. 130 zł

Pytanie 69

Który z wymienionych sloganów spełnia wszystkie kryteria podane w tabeli? Kryterium związku z marką niesamodzielny Kryterium składniowe równoważnik zdania Wykorzystane środki poetyckie porównanie

1. A. Pranie czyste jak łza.
2. B. To nie wizja to Wizir.
3. C. Połysk, który trwa i trwa.
4. D. Zawsze jest pora na lody Coral.

Pytanie 70

Agencja reklamowa "X-line" koncentruje się głównie na kreowaniu nazw dla firm, usług oraz produktów. Profesjonalne stworzenie nazwy ma na celu zwiększenie sprzedaży, a także lepsze dotarcie do klientów i zapadnięcie im w pamięć. Jaki jest zasadniczy obszar działalności tej agencji?

1. A. Naming
2. B. Marketing szeptany
3. C. Marketing kreatywny
4. D. Copywriting

Pytanie 71

Firma przyjmuje metodę określania budżetu na reklamę - 2% od osiągniętego przychodu. Jaki budżet powinna określić, jeśli przychód w ubiegłym roku wyniósł 1 800 000 zł?

1. A. 36 000 zł
2. B. 7 200 zł
3. C. 3 600 zł
4. D. 72 000 zł

Pytanie 72

Klient biura reklamy, który ma przekonanie, że wszyscy pragną go oszukać, dostrzega wady i obawia się, że kampania reklamowa nie przyniesie zamierzonych efektów, to klient

1. A. nieufny
2. B. niezgrany
3. C. niewtajemniczony
4. D. niecierpliwy

Pytanie 73

Wielka firma, która zajmuje się produkcją napojów oraz wód mineralnych, wprowadza na rynek nowy produkt dla osób pragnących schudnąć. Zgodnie z strategią promocyjną firmy, grupą docelową są młodzież, która interesuje się swoim wyglądem, ale niestety boryka się z problemem nadwagi. Jaki typ reklamy najbardziej skutecznie dotrze do tej grupy?

1. A. Internetowa
2. B. Prasowa
3. C. Zewnętrzna
4. D. Telewizyjna

Pytanie 74

Co to jest dysonans pozakupowy?

1. A. negatywne odczucie emocjonalne spowodowane ujawnieniem się niekorzystnych cech produktu
2. B. pożądany rezultat obsługi klienta
3. C. zjawisko, które nie ma wpływu na tworzenie wrażenia po skorzystaniu z usług salonu kosmetycznego
4. D. pozytywne odczucie emocjonalne po realizacji zakupu

Pytanie 75

Rysunek przedstawia narzędzie promocji dodatkowej w formie

1. A. premii od zakupu.
2. B. obniżki ceny.
3. C. prezentu rzeczowego.
4. D. nagrody.

Pytanie 76

Agencja marketingowa planuje kampanię promocyjną dla firmy zajmującej się produkcją sprzętu, odzieży oraz akcesoriów do wspinaczki górskiej. Aby uzyskać jak największą efektywność dotarcia do docelowej grupy odbiorców, reklama powinna być umieszczona w

1. A. czasopiśmie branżowym
2. B. radiu krajowym
3. C. telewizji lokalnej
4. D. punkcie sprzedaży

Pytanie 77

Agencja reklamowa zaaranżowała sytuację, w której użytkownicy sieci sami dzielą się między sobą informacjami na temat firmy. Jak nazywa się takie podejście?

1. A. marketing wirusowy
2. B. content marketing
3. C. e-mail marketing
4. D. pozycjonowanie

Pytanie 78

Agencja reklamowa, prowadząc kampanię dla producenta wybielających past do zębów, stosuje podejście TTL (Through The Line). Jakie nośniki, według wybranej strategii, powinna wykorzystać w kampanii?

1. A. Spot reklamowy w telewizji, ulotki, newsletter
2. B. Ulotki, broszury, newsletter
3. C. Spot reklamowy w telewizji, reklama w prasie
4. D. Spot reklamowy w radiu, lokowanie produktu, billboard

Pytanie 79

Które z urządzeń pokazanych na rysunkach jest maszyną do sitodruku?

1. A. A.
2. B. C.
3. C. B.
4. D. D.

Pytanie 80

Które medium w Polsce charakteryzuje się najwyższym wskaźnikiem zapamiętywania?

1. A. Film
2. B. Reklama zewnętrzna
3. C. Telewizja
4. D. Stacja radiowa

Pytanie 81

Procentowy iloraz liczby kliknięć w reklamę internetową do liczby jej wyświetleń stanowi wskaźnik efektywności reklamy internetowej, który określa się jako

1. A. CTR
2. B. ROI
3. C. AI
4. D. CI

Pytanie 82

Oblicz koszt ogłoszenia prasowego, które firma "Smaczek" umieściła w prasie codziennej reklamując swoje usługi.

1. A. 96,00 zł
2. B. 88,00 zł
3. C. 103,00 zł
4. D. 104,00 zł

Pytanie 83

Producent damskich torebek ze skóry z Zakopanego, który dotychczas sprzedawał swoje wyroby tylko w Małopolsce, postanowił rozszerzyć rynek na pozostałe województwa. W tym celu planuje przeprowadzenie kampanii reklamowej skierowanej do kobiet z całego kraju, opartej na treści audiowizualnej. Jakie medium powinien wybrać jako główne dla tej kampanii?

1. A. Telewizję.
2. B. Radio.
3. C. Direct mail.
4. D. Outdoor.

Pytanie 84

Na czym polega ekspozycja w modelu 'shop in shop'?

1. A. Na sprzedaży wyrobów jednej marki w lokalu oferującym produkty innej marki o zbliżonym charakterze, w wyznaczonej przestrzeni handlowej
2. B. Na dostosowywaniu aranżacji sklepowych do nadchodzących świąt lub wyjątkowych okazji
3. C. Na selekcji towarów z kilku odmiennych grup asortymentowych na podstawie ich wspólnych właściwości
4. D. Na prezentowaniu pełnego asortymentu sklepu, co ma na celu stworzenie iluzji obfitości, z pominięciem elementów dekoracyjnych

Pytanie 85

Firma budowlana zamówiła w lokalnej gazecie jednorazową reklamę prasową o wymiarach 138 x 114 mm. Na podstawie cennika modułu reklamy prasowej oblicz koszty emisji zamówienia.

1. A. 369,00 zł
2. B. 61,50 zł
3. C. 69,00 zł
4. D. 300,00 zł

Pytanie 86

Aby sprostać oczekiwaniom każdego z klientów przez dostosowanie oferty, cen, promocji oraz metod dystrybucji do ich specyficznych potrzeb, należy wdrożyć strategię

1. A. personalizacji.
2. B. zmiany.
3. C. standaryzacji.
4. D. tworzenia.

Pytanie 87

Z jakiej strony internetowej można bezpłatnie ściągnąć dane dotyczące bezrobocia w danym obszarze, aby zgromadzić informacje potrzebne do realizacji kampanii reklamowej?

1. A. www.wupwarszawa.praca.gov.pl
2. B. www.zus.pl
3. C. www.podatki.gov.pl/e-urzad-skarbowy
4. D. www.nik.gov.pl

Pytanie 88

Agencja reklamowa uczestnicząca w przetargu na realizację usług promocji opracuje początkowe propozycje do kampanii w oparciu o dokument nazywany jako

1. A. brief marketingowy
2. B. plan mediów
3. C. zapytanie ofertowe
4. D. brief kreatywny

Pytanie 89

Do promowania produktu, który wymaga pokazania jego działania, należy wykorzystać narzędzie komunikacji marketingowej w formie

1. A. marketingu bezpośredniego
2. B. merchandisingu
3. C. public relations
4. D. sponsoringu

Pytanie 90

Klient usług reklamowych przedstawił agencji reklamowej zamówienie, które zawierało cel, zakres działań, przewidziany budżet oraz przybliżony termin wykonania usługi. Zastosowanie tego dokumentu pozwoliło pracownikowi agencji reklamowej na uzyskanie informacji istotnych w trakcie opracowywania kampanii reklamowej. Czym jest ten dokument?

1. A. brief
2. B. kosztorys
3. C. harmonogram
4. D. wycena

Pytanie 91

Ustawą nie regulującą kwestii prawa własności intelektualnej w Polsce jest

1. A. ustawa o ochronie danych osobowych
2. B. ustawa o ochronie baz danych
3. C. ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
4. D. ustawa o prawie autorskim i prawach pokrewnych

Pytanie 92

Zielony kolor otrzymuje się poprzez połączenie dwóch innych kolorów

1. A. niebieskiej i żółtej
2. B. czerwonej i niebieskiej
3. C. żółtej i czerwonej
4. D. białej i żółtej

Pytanie 93

Producent z Poznania, który dystrybuuje swoje artykuły w całym kraju i planuje kampanię reklamową mającą na celu osiągnięcie jak najszerszego zasięgu wśród swojej grupy docelowej, powinien wybrać reklamę umieszczoną w

1. A. dzienniku ogólnokrajowym
2. B. tygodniku opinii z Poznania
3. C. czasopiśmie dla konsumentów
4. D. regionalnej stacji radiowej

Pytanie 94

Rodzajem reklamy w radio, który pozwala na zaangażowanie słuchaczy, jest

1. A. konkurs
2. B. scenka
3. C. komunikat
4. D. wykład

Pytanie 95

Podczas tworzenia cennika dla usługi druku należy w szczególności wziąć pod uwagę

1. A. typ druku, liczbę oraz kolor
2. B. liczbę stron w druku
3. C. kolor oraz liczbę wydruków
4. D. kolor oraz typ druku

Pytanie 96

Biuro reklamy stosuje wyliczenia cen w postaci narzutów na wydatki. Te narzuty będą stosunkowo wysokie dla towarów o

1. A. sezonowości
2. B. krótkim cyklu obrotu
3. C. niskich kosztach sprzedaży
4. D. elastycznym popycie

Pytanie 97

Na osłabienie efektywności reklamy wpływa

1. A. skomplikowany i trudny do zrozumienia przekaz
2. B. bardzo klarowna i zrozumiała zawartość komunikatu
3. C. prosty komunikat skupiony na jednej zalecie
4. D. imię znanej osoby, występującej w reklamie

Pytanie 98

Agencja reklamowa planuje zdobyć dane do kampanii promocyjnej firmy, która stosuje strategię marketingu skoncentrowanego. Oznacza to, że firma

1. A. decyduje się jedynie na jeden segment jako segment docelowy
2. B. wpływa w sposób jednolity na rynek, pomijając segmentację
3. C. wybiera różne narzędzia reklamowe, łącząc je z mediami
4. D. skupia swoje działania na pojedynczym narzędziu marketingowym

Pytanie 99

Które urządzenie służy do frezowania?

1. A. D.
2. B. A.
3. C. C.
4. D. B.

Pytanie 100

W kontekście analiz diagnostycznych dotyczących reklamy można wskazać obszar związany z chęcią zakupu oraz korzystaniem z konkretnej marki. Jakie to jest obszar?

1. A. wolicjonalna
2. B. informacyjna
3. C. etyczna
4. D. kognitywna

Pytanie 101

W projekcie logotypu zastosowano model barw CMYK: 30% czerni, 60% karmazynu, 70% żółtego i 20% turkusu. Które przypisanie wartości cyfrowych do kolorów jest poprawne?

1. A. C 20, M 60, Y 70, K 30
2. B. C 60, M 20, Y 70, K 30
3. C. C 30, M 20, Y 60, K 70
4. D. C 70, M 30, Y 20, K 60

Pytanie 102

Papier, który jest przeznaczony do druku wizytówek, powinien być składowany w pomieszczeniu

1. A. ciemnym, z obniżoną wilgotnością.
2. B. jasnym, z podwyższoną wilgotnością.
3. C. ciemnym, z podwyższoną wilgotnością.
4. D. jasnym, z niską wilgotnością.

Pytanie 103

Która z poniższych wypowiedzi wskazuje na zakończenie rozmowy sprzedażowej?

1. A. Gratuluję właściwego wyboru. Proszę o podanie jeszcze kilku informacji
2. B. Jeżeli ta oferta Pana nie satysfakcjonuje, przygotujemy inną opcję
3. C. Zadzwoniłem, aby wyrazić wdzięczność za skorzystanie z naszej oferty
4. D. Dziękuję za odpowiedź na wszystkie zadane pytania

Pytanie 104

Po przeprowadzeniu posttestu reklamy na grupie 200 osób, stwierdzono, że 150 osób spontanicznie wskazało reklamę konkretnej marki. Jaki jest wskaźnik spontanicznej świadomości reklamy?

1. A. 75%
2. B. 50%
3. C. 150%
4. D. 25%

Pytanie 105

Na podstawie zamieszczonego wykresu określ, ile osób widziało reklamę kremu przy założeniu, że badaniami objęto grupę 1000 respondentów.

1. A. 105 osób.
2. B. 300 osób.
3. C. 75 osób.
4. D. 120 osób.

Pytanie 106

Jaką wartość ma GRP, jeśli zasięg kampanii reklamowej wynosi 60%, a częstotliwość to 5?

1. A. 300
2. B. 60
3. C. 12
4. D. 5

Pytanie 107

Wsparcie finansowe banku dla tegorocznego Festiwalu Piosenki Alternatywnej w Głogowie stanowi przykład sponsoringu

1. A. projektowego
2. B. instytucjonalnego
3. C. emblematowego
4. D. osobowego

Pytanie 108

Na podstawie zamieszczonego wykresu określ, ile osób widziało reklamę kremu przy założeniu, że badaniami objęto grupę 1000 respondentów.

1. A. 105 osób.
2. B. 300 osób.
3. C. 120 osób.
4. D. 75 osób.

Pytanie 109

W wewnętrznym harmonogramie agencji reklamowej pracownik działu obsługi klienta przekazał do działu kreatywnego informacje zamieszczone w ramce. Oznaczają one to, że projekt Zlecający: Spółka 2RedDots Data przyjęcia zamówienia: 04 stycznia 2021 r. Czas przewidziany na wykonanie projektu: do 3 tygodni od daty przyjęcia zamówienia. Deadline prezentacji projektu klientowi: 22 stycznia 2021 r.

1. A. musi zostać zaprezentowany nie później niż 22 stycznia 2021 r.
2. B. powinien zostać zaprezentowany nie wcześniej niż 22 stycznia 2021 r.
3. C. powinien zostać wykonany nie później niż 20 stycznia 2021 r.
4. D. musi zostać wykonany do dnia 22 stycznia 2021 r.

Pytanie 110

Najbardziej użytecznym programem do tworzenia prostej bazy klientów wraz z sortowaniem i wyszukiwaniem jest

1. A. Access.
2. B. Publisher.
3. C. One Note.
4. D. Word.

Pytanie 111

Nabywcy, którzy jako pierwsi decydują się na zakup nowości oferowanych przez firmę, to

1. A. innowatorzy
2. B. nieufni liderzy
3. C. stale narzekający klienci
4. D. ostrożni optymiści

Pytanie 112

Po zakończeniu transakcji sprzedażowej, klient zdał sobie sprawę, że istnieje inny produkt, który jest bardziej konkurencyjny pod względem ceny oraz jakości. Co to oznacza dla jego odczuć?

1. A. dysonans pozakupowy
2. B. brak dopasowania
3. C. warunkowanie klasyczne
4. D. dysonans poznawczy

Pytanie 113

Rysunek przedstawia rodzaje stoisk targowych. Jaki rodzaj stoisk oznaczono numerem 1?

1. A. Pasażowe.
2. B. Wyspowe.
3. C. Półwyspowe.
4. D. Narożne.

Pytanie 114

Jak nazywa się dokument, który jest odpowiedzią agencji reklamowej na marketingowy brief klienta?

1. A. debrief reklamowy
2. B. debrief strategiczny
3. C. brief reklamowy
4. D. brief kreatywny

Pytanie 115

Aby wzbudzić napięcie oraz emocje w radiowym spocie reklamowym dotyczących ubezpieczeń samochodowych, dodano nagły dźwięk zderzenia. Którą formę dźwiękową zastosowano w tym przekazie?

1. A. Efekt dźwiękowy
2. B. Muzyczne tło dla całego przekazu
3. C. Dżingiel reklamowy
4. D. Muzyczne tło powiązane z tematem przekazu

Pytanie 116

Jaki koszt poniesie klient agencji zamawiający 10 spotów, nadawanych w weekend w stacji LokalRadio w godzinach 20÷22 i korzystający z 10% rabatu agencyjnego? Cennik czasu antenowego 89,00 108,00 w 114,00 100,00 stacji 54,00 35,00 LokalRadio 20,00 52,00 dni 69,00 74,00 emisji 45,00 37,00 pasma 45,00 20,00

1. A. 405,00 zł
2. B. 315,00 zł
3. C. 350,00 zł
4. D. 450,00 zł

Pytanie 117

Jaką metodę dystrybucji powinien przyjąć producent sprzętu RTV z tzw. średniej kategorii cenowej?

1. A. Selektywną
2. B. Ekskluzywną
3. C. Intensywną
4. D. Wyłączną

Pytanie 118

Oblicz koszt jednostkowy ulotki na podstawie załączonych danych. Liczba sztuk w partii: 440 Koszty: — projekt - 230,00 zł — przygotowanie do druku - 100,00 zł (za partię do 500 szt.) — wydruk - 1,25 zł/szt.

1. A. 2,00 zł
2. B. 1,25 zł
3. C. 0,75 zł
4. D. 1,48 zł

Pytanie 119

Aby przygotować wyniki badań dotyczących oglądalności telewizji, powinno się wykorzystać informacje z badań

1. A. telemetrycznych
2. B. DAR
3. C. winietowych
4. D. koncepcji reklamy

Pytanie 120

Do czego służy program komputerowy, którego okno przedstawiono na rysunku?

1. A. Obróbki plików dźwiękowych.
2. B. Tworzenia grafiki rastrowej.
3. C. Tworzenia animacji.
4. D. Tworzenia grafiki wektorowej.

Pytanie 121

W tabeli przedstawiono cztery przykładowe rekordy z bazy danych o klientach. Które działanie należy podjąć, aby można było efektywniej z niej korzystać? ID Nazwa firmy Imię i Nazwisko Adres Następny kontakt 1.2 PHU Zośka Zosia Knutowska Warszawa - A8 Sklep Adam Jan Kowalski Warszawaul. Kosmiczna 36 a za tydzień 1 PHU Beata Adamiak Poznańul. Żółta 21 24.08.2014 2 PHU Adam Adamiak Myszków za 8 dni

1. A. Standaryzację zapisów.
2. B. Podział bazy na grupy.
3. C. Zmianę formatowania.
4. D. Usunięcie niektórych pól.

Pytanie 122

Copywriter dostał zlecenie od firmy medycznej na stworzenie treści reklamowej skierowanej do lekarzy. Jaki styl powinien zastosować w tej treści?

1. A. Naukowy
2. B. Dziennikarski
3. C. Publiczny
4. D. Potoczny

Pytanie 123

Aby agencja reklamowa mogła opracować strategię dla marki kosmetycznej bazując na czynnikach makroekonomicznych, takich jak polityczno-prawne (P), ekonomiczne (E), społeczno-kulturowe (S) oraz technologiczno-ekologiczne (T), powinna zrealizować analizę

1. A. PEST
2. B. TOWS
3. C. SWOT
4. D. BCG

Pytanie 124

Którą sumę brutto będzie musiał zapłacić klient agencji reklamowej za gotowe stanowisko targowe przygotowane według zamieszczonego kosztorysu? Koncepcja Projekt wykonawczy Przygotowanie stanowiska Rabatod wartości netto zamówienia 1 000,00 zł netto 2 500,00 zł netto 2 000,00 zł netto 10% Obowiązuje podstawowa stawka podatku VAT 23%.

1. A. 6 088,50 zł
2. B. 5 500,00 zł
3. C. 6 765,00 zł
4. D. 4 950,00 zł

Pytanie 125

Jedną z najbardziej skutecznych metod określania budżetu reklamowego przedsiębiorstwa jest

1. A. wymagania firmy, zawarte w planie celów marketingowych
2. B. procent przychodów firmy
3. C. dane dotyczące aktywności głównego konkurenta na rynku
4. D. szacunkowa kwota wydatków reklamowych jednego z rywali

Pytanie 126

Reklama porównawcza jest dozwolona, jeśli

1. A. w sposób rzetelny i dający się obiektywnie zweryfikować porównuje towary.
2. B. niszczy reputację towarów, usług, znaków towarowych lub identyfikacji przedsiębiorcy.
3. C. myli klienta.
4. D. subiektywnie zestawia jedną lub kilka istotnych i typowych właściwości produktów.

Pytanie 127

Reklama nie polega na przedstawianiu produktu lub usługi

1. A. poprzez promocję sprzedaży
2. B. przy użyciu mediów
3. C. za pieniądze
4. D. w sposób bezosobowy

Pytanie 128

Nabywca kupujący głównie towary oznaczone przedstawionym znakiem kieruje się motywami o charakterze

1. A. moralnym.
2. B. racjonalnym.
3. C. irracjonalnym.
4. D. innowacyjnym.

Pytanie 129

Którą figurę retoryczną zawiera tekst zamieszczony w ramce?

1. A. Aliteracja.
2. B. Aluzja.
3. C. Apostrofa.
4. D. Alegoria.

Pytanie 130

Do elementów ekonomicznych otoczenia zewnętrznego przedsiębiorstwa należą

1. A. sytuacja gospodarcza oraz system podatkowy
2. B. okresowe spadki demograficzne i wartość PKB
3. C. układ gospodarstw domowych oraz poziom cen
4. D. stopień rozwoju naukowego oraz katastrofy naturalne

Pytanie 131

Jaki rodzaj kompozycji zamieszczono na rysunku?

1. A. Dynamiczną zamkniętą.
2. B. Horyzontalną otwartą.
3. C. Statyczną symetryczną.
4. D. Wertykalną niesymetryczną.

Pytanie 132

Na podstawie wykresu przedstawiającego poziom oglądalności pewnej stacji telewizyjnej wybierz najkorzystniejszy czas emisji spotu reklamowego adresowanego do grupy docelowej, czyli osób w wieku powyżej 65 lat.

1. A. 7:30 - 8:30
2. B. 19:30 - 20:30
3. C. 9:30 - 10:30
4. D. 15:00 - 16:00

Pytanie 133

Który z wymienionych sposobów reklamy może być pokrywany z części budżetu reklamowego nazywanej above the line?

1. A. Projekcja przed filmem w kinie
2. B. Prezentacja w punkcie sprzedaży
3. C. Udział w wystawach branżowych
4. D. Katalog branżowy

Pytanie 134

W haśle promocyjnym szamponu "LoRil. Jesteś tego warta" autorzy nawiązują do potrzeby

1. A. szacunku
2. B. miłości
3. C. transcendencji
4. D. bezpieczeństwa

Pytanie 135

Kiedy celem kampanii promocyjnej jest osiągnięcie wysokiej rozpoznawalności marki, należy

1. A. nazwę marki umieścić na początku i końcu reklamy
2. B. wykorzystać dłuższe slogany reklamowe w kampanii
3. C. podkreślić atuty produktu umieszczone na opakowaniu
4. D. dopasować krój czcionki treści informacyjnej do nazwy marki

Pytanie 136

Który środek poetycki został użyty w prezentowanym sloganie reklamowym?

1. A. Oksymoron.
2. B. Porównanie.
3. C. Aliteracja.
4. D. Powtórzenie.

Pytanie 137

Przedstawiony na rysunku gest oznacza

1. A. pewność lub zadowolenie z siebie.
2. B. wycofanie, wrogość i chęć obrony.
3. C. ukrywanie czegoś, chęć opanowania emocji, a nawet agresji.
4. D. wątpliwości, niedowierzanie, kłamanie.

Pytanie 138

W trakcie rozmowy sprzedażowej z klientem, który nie potrafił podjąć decyzji, pracownik agencji reklamowej zastosował zasadę niedostępności. Które z wymienionych stwierdzeń ilustruje użycie tej zasady?

1. A. Ten produkt będzie dostępny jedynie przez 3 dni
2. B. Nasz szef korzysta z tego produktu
3. C. Ten produkt cieszy się dużym zainteresowaniem
4. D. Zachęcam do przetestowania próbki tego produktu

Pytanie 139

Znana osobowość medialna została ambasadorką marki kosmetycznej i promuje krem do twarzy. W wyniku tej reklamy wiele kobiet, identyfikujących się ze swoją idolą, nabyło krem. Tego rodzaju zachowanie odnosi się do efektu

1. A. owczego pędu
2. B. super produktu
3. C. Veblena
4. D. snobizmu

Pytanie 140

Które z wymienionych haseł reklamowych powinien umieścić na ulotce producent mebli ogrodowych z Krakowa, chcąc w szybki sposób zbadać skuteczność swojej reklamy w swoim mieście?

1. A. C.
2. B. A.
3. C. B.
4. D. D.

Pytanie 141

Koszt zakupu netto długopisów promocyjnych wynosi 3 000,00 zł. Marża to 30% i jest obliczana metodą "od sta". Jaka będzie cena sprzedaży brutto długopisów, jeśli stawka VAT to 23%?

1. A. 4 797,00 zł
2. B. 3 690,00 zł
3. C. 3 900,00 zł
4. D. 5 371,43 zł

Pytanie 142

Zamieszczenie reklamy z grafiką pokrywającą cały tył autobusu, łącznie z szybą, powinno być zapisane w cenniku jako

1. A. Fullback
2. B. Dualbusboard
3. C. Back
4. D. Busboard

Pytanie 143

Który model oddziaływania reklamy przedstawiono na zamieszczonym schemacie?

1. A. DIPADA
2. B. DAGMAR
3. C. AIDCAS
4. D. RAYA

Pytanie 144

Agencja reklamowa obliczyła koszt usługi zaprojektowania ulotki, biorąc pod uwagę m.in. wynagrodzenie grafika komputerowego. W związku z tym zastosowała cenę ustaloną na podstawie

1. A. wysokości ponoszonych wydatków
2. B. preferencji przyszłych nabywców
3. C. największego zysku
4. D. cen rywali

Pytanie 145

Wybierz zestaw cech charakteryzujących zamieszczony rysunek, wykonany w jednym z programów do tworzenia grafiki wektorowej. Promieńrogu/narożnika Wypełnienie Obrys A. 0 mm gradientowe promieniste jest B. 1 mm gradientowe liniowe brak C. 5 mm gradientowe liniowe jest D. 10 mm gradientowe promieniste jest

1. A. D.
2. B. B.
3. C. A.
4. D. C.

Pytanie 146

Umowa między agencją reklamową a firmą transportową na oklejenie samochodu firmowego opiewa na 10 000,00 zł netto. Agencja otrzymała zaliczkę, udokumentowaną fakturą zaliczkową zamieszczoną obok. Jaką kwotę brutto powinna dopłacić firma transportowa po zrealizowaniu zamówienia, uwzględniając wpłaconą już zaliczkę?

1. A. 9 840,00 zł
2. B. 7 540,00 zł
3. C. 8 000,00 zł
4. D. 10 300,00 zł

Pytanie 147

Na podstawie analizy danych przedstawionych w tabeli określ, jaki procent badanych konsumentów akceptuje cenę 12 zł. Poziom cenw zł Udział konsumentówuznających cenę za zbyt wysokąw % Udział konsumentówuznających cenę za zbytniską w % Udział konsumentówakceptujących cenęw % 9 10 30 30 12 15 25 35 15 30 5 50 19 60 2 60

1. A. 35%
2. B. 60%
3. C. 85%
4. D. 25%

Pytanie 148

Który obszar wokół logo, w obrębie którego nie może się pojawić żadna obca forma, zarówno graficzna jak i tekstowa, oznaczono na rysunku literą X?

1. A. Pole ochronne.
2. B. Pole obszaru roboczego.
3. C. Pole zadruku.
4. D. Pole podstawowe.

Pytanie 149

Właściciel niewielkiej firmy postanowił nabyć samochód do użytku służbowego. Chciałby, aby samochód ten mógł również być wykorzystywany przez jego rodzinę w trakcie wakacji. Dlatego zamierza okleić auto reklamą, tak aby mógł ją w każdej chwili łatwo usunąć i na nowo przymocować. Można mu zaproponować grafikę wykonaną na folii

1. A. magnetycznej
2. B. z nadrukiem solwentowym
3. C. wylewnej
4. D. ploterowej

Pytanie 150

Sprzedawca urządzeń wędkarskich, pragnąc dokładnie zaprezentować wędkarzom swój produkt, powinien wykorzystać reklamę

1. A. w prasie specjalistycznej
2. B. w radiu
3. C. w kinie
4. D. w telewizji ogólnopolskiej

Pytanie 151

Tworzenie banneru internetowego z animacją powinno być przeprowadzone w programie typu

1. A. Flash
2. B. InDesign
3. C. Corel Draw
4. D. Publisher

Pytanie 152

Kierownik działu reklamowego krajowego miesięcznika "Czas Aptekarzy" pragnie zachęcić kilka dużych firm farmaceutycznych do publikacji reklam w piśmie. Które z metod promocji będzie najskuteczniej motywować klientów do nawiązania współpracy z gazetą?

1. A. Sprzedaż bezpośrednia.
2. B. Public relations.
3. C. Promocja dla konsumentów.
4. D. Akcja promocyjna.

Pytanie 153

Jakie medium podstawowe powinno zostać wybrane przez agencję, jeśli zleceniodawca oczekuje, że będzie się ono charakteryzować niskim kosztem dotarcia do jednostki, ogromnym zasięgiem oraz najatrakcyjniejszą formą komunikacji?

1. A. Telewizję
2. B. Prasę codzienną
3. C. Czasopisma
4. D. Direct mail

Pytanie 154

Pracownicy sekcji kreatywnej agencji reklamowej poinformowali dyrektora, że mają trudności w skoncentrowaniu się na swoich obowiązkach, ponieważ w ich biurze znajduje się drukarka, z której korzystają wszyscy zatrudnieni w agencji. Jak dyrektor agencji powinien zająć się tą kwestią?

1. A. Wprowadzając techniczne rozwiązanie, które polega na przeniesieniu drukarki na korytarz dostępny dla wszystkich pracowników
2. B. Wprowadzając organizacyjne rozwiązanie, które polega na modyfikacji struktury organizacyjnej agencji
3. C. Wprowadzając techniczne rozwiązanie, które polega na przeniesieniu drukarki do pomieszczenia w dziale księgowości
4. D. Wprowadzając organizacyjne rozwiązanie, które polega na zleceniu drukowania w godzinach od 9 do 13

Pytanie 155

Którą operację należy wykonać w utworzonej w arkuszu kalkulacyjnym bazie danych w celu wyświetlenia tylko i wyłącznie informacji o zleceniu dla konkretnego klienta, zrealizowanym we wskazanym miesiącu i dotyczącym projektu określonych nośników reklamowych?

1. A. Filtrowanie.
2. B. Sortowanie.
3. C. Konsolidowanie.
4. D. Recenzowanie.

Pytanie 156

Co należy zrobić podczas udzielania pierwszej pomocy w przypadku omdlenia?

1. A. ułożyć poszkodowanego na twardym podłożu w pozycji bezpiecznej, zapewnić poszkodowanemu dopływ świeżego powietrza, kontrolować oddech u poszkodowanego, wezwać pogotowie, nie podawać nic do picia
2. B. zapewnić poszkodowanemu dostęp świeżego powietrza, ułożyć na plecach, ocenić oddech w ciągu 10 sekund, zastosować pozycję czterokończynową, obserwować, a jeśli świadomość nie wraca, wezwać pogotowie, podać lek uspokajający
3. C. ułożyć poszkodowanego na plecach, odchylić głowę do tyłu, podać coś do picia, unieść nogi, nie zostawiać bez opieki
4. D. zapewnić poszkodowanemu dopływ świeżego powietrza, oklepywać twarz, przykryć kocem, nie zostawiać bez opieki do momentu odzyskania przytomności

Pytanie 157

Slogan, który nie zawiera nazwy przedsiębiorstwa, na przykład Już w porządku mój żołądku jest przykładem sloganu

1. A. niesamodzielnym
2. B. rozkazującym
3. C. deklaratywnym
4. D. porównawczym

Pytanie 158

Który dokument tworzony jest na formularzu pokazanym na rysunku?

1. A. Tablica do tworzenia scenariusza spotu radiowego.
2. B. Umowa o współpracy między agencją i stacją telewizyjną.
3. C. Tablica do tworzenia scenariusza spotu telewizyjnego.
4. D. Umowa o współpracy między agencją a stacją radiową.

Pytanie 159

Agencja reklamowa pragnie zebrać różnorodne informacje dotyczące stylu życia i pasji potencjalnych klientów. Jak można najszybciej zrealizować ten cel?

1. A. przeprowadzenie konkursu w mediach społecznościowych
2. B. zadawanie trafnych pytań podczas procesu sprzedaży
3. C. wdrożenie newslettera na stronie internetowej firmy
4. D. umieszczenie ankiety w sprzedawanych produktach

Pytanie 160

Agencja reklamowa opracowuje kampanię promocyjną dla producenta kombinezonów i kapeluszy dla pszczelarzy. Aby osiągnąć maksymalną efektywność w dotarciu do właściwej grupy odbiorców, powinna wybrać reklamę w

1. A. czasopiśmie branżowym
2. B. środkach transportu miejskiego
3. C. lokalnej telewizji
4. D. punkcie sprzedaży

Pytanie 161

Prezentowany druk przedstawia

1. A. weksel trasowany.
2. B. polecenie przelewu.
3. C. przekaz pocztowy.
4. D. czek na okaziciela.

Pytanie 162

Podczas przedstawiania propozycji sprzedażowej zademonstrowano sposób działania produktu oraz przeprowadzono jego test jakościowy. W związku z tym zastosowano metodę prezentacji nazywaną

1. A. demonstracja
2. B. zalecenie
3. C. dowód naukowy
4. D. gra słów

Pytanie 163

Badanie, które polega na zadawaniu respondentom pytania o stacje radiowe, których słuchali w dniu poprzednim, jest przeprowadzane metodą

1. A. DAR.
2. B. winiety.
3. C. dzienniczka.
4. D. telemetrii.

Pytanie 164

Firma zajmująca się produkcją artykułów biurowych pozwala klientowi na nabycie towaru przy minimalnym wysiłku, ponieważ produkt jest powszechnie dostępny. Jakie to działanie?

1. A. dystrybucji
2. B. promocji
3. C. personelu
4. D. lokalizacji

Pytanie 165

Biorąc pod uwagę zaprezentowany na wykresie wynik badań, aby dotrzeć do jak największej liczby odbiorców, reklamę radiową należy zaplanować w godzinach

1. A. 11:30 - 14:30
2. B. 21:30 - 23:30
3. C. 7:30 - 10:30
4. D. 15:30 - 18:30

Pytanie 166

Który format ulotki otrzyma pracownik agencji reklamowej po złożeniu kartki formatu A4 dłuższym bokiem na trzy równe części?

1. A. DL
2. B. A5
3. C. A6
4. D. C3

Pytanie 167

Kiedy zamiarem umowy zawartej pomiędzy agencją reklamową a firmą jest osiągnięcie rezultatu wskazanego w jej treści, przykładowo: stworzenie strony internetowej, mówimy o umowie

1. A. o dzieło
2. B. zlecenia
3. C. kontraktacji
4. D. agencyjnej

Pytanie 168

W jakiej metodzie reklamowej używa się rakli?

1. A. W sitodruku
2. B. W grawerowaniu laserowym
3. C. W druku cyfrowym
4. D. W tłoczeniu

Pytanie 169

W jakiej fazie cyklu życia produktu występuje spadek sprzedaży spowodowany nasyceniem rynku?

1. A. Fazy dojrzałości.
2. B. Fazy spadku.
3. C. Fazy wprowadzania.
4. D. Fazy wzrostu.

Pytanie 170

Na podstawie graficznej prezentacji wyników badań ankietowych określ, które medium reklamy będzie najskuteczniejszym środkiem przekazu dla nowego salonu SPA.

1. A. Internet.
2. B. Radio.
3. C. Prasa.
4. D. Telewizja.

Pytanie 171

Która z agencji stosuje trójetapową argumentację sprzedażową "cecha-zaleta-korzyść"?

1. A. C.
2. B. B.
3. C. A.
4. D. D.

Pytanie 172

Jaką nazwę noszą niebieskie, przerywane linie umieszczone na obszarze roboczym programu graficznego, ułatwiające wyrównywanie, umieszczanie i zmianę położenia obiektów?

1. A. Prowadnice.
2. B. Linie obszaru roboczego.
3. C. Linie spadu.
4. D. Krzywe.

Pytanie 173

Przygotowując kampanię społeczną, należy mieć na uwadze, że nie może ona odnosić się do tematyki

1. A. promowania bezpośrednio lub pośrednio rywalizujących podmiotów
2. B. promocji kultury, sztuki, ochrony dóbr kultury oraz tradycji
3. C. ekologii, ochrony zwierząt oraz ochrony dziedzictwa przyrodniczego
4. D. upowszechniania oraz ochrony wolności i praw człowieka

Pytanie 174

Firma sprzedająca dekoracje świąteczne zwróciła się do biura reklamowego z prośbą o opracowanie strategii reklamowej. Uwzględniając harmonogram kampanii, agencja powinna zaproponować reklamę

1. A. okresową
2. B. ciągłą
3. C. pulsacyjną
4. D. skoncentrowaną

Pytanie 175

Ogłoszenie U nas kupisz najtaniej, wysłane przez hurtownię żywności do sklepów detalicznych, stanowi apel o charakterze

1. A. racjonalnym
2. B. społecznym
3. C. moralnym
4. D. emocjonalnym

Pytanie 176

Nowo powstała sieć prywatnych instytucji medycznych planuje umieszczenie reklam na bocznych powierzchniach blacharskich oraz szybach bezdrzwiowych miejskich autobusów. Który z wymienionych typów nośników powinien zostać użyty w tej kampanii?

1. A. Busboard
2. B. Back
3. C. Bus standard
4. D. Dual busboard

Pytanie 177

Za pomocą tego testu projekcyjnego można w łatwy i szybki sposób uzyskać informacje na temat wrażeń dotyczących nowej nazwy ciasteczek "Moonies". Uczestnicy powinni bez wahania podać swoje pierwsze spostrzeżenie. Jest to test

1. A. skojarzeń swobodnych
2. B. wyobrażeń
3. C. rysunkowy
4. D. uzupełniania zdania

Pytanie 178

Jakie rozszerzenie pliku powinno zostać użyte dla nagrania dżingla reklamowego stworzonego dla klienta?

1. A. .mp3
2. B. .ppt
3. C. .jpg
4. D. .cdr

Pytanie 179

Wartość netto zamówionej usługi marketingowej wynosi 20 000,00 zł. Jaka będzie wartość brutto tej usługi przy stawce VAT wynoszącej 23%?

1. A. 24 600,00 zł
2. B. 15 400,00 zł
3. C. 4 600,00 zł
4. D. 22 300,00 zł

Pytanie 180

Który z wymienionych elementów oferty handlowej stanowi USP (unikalną propozycję sprzedażową)?

1. A. Jesteśmy jedynym dostawcą tego rozwiązania w Polsce
2. B. Jesteśmy do Państwa usług
3. C. U nas każdy klient ma znaczenie
4. D. Posiadamy wielu usatysfakcjonowanych klientów

Pytanie 181

Jaką strategię dystrybucji powinien wybrać producent sprzętu AGD z tzw. średniej klasy cenowej?

1. A. Selektywną
2. B. Wyłączną
3. C. Intensywną
4. D. Ekskluzywną

Pytanie 182

Która z podanych form prezentowania informacji reklamowych jest najmniej atrakcyjna wizualnie?

1. A. Krótki tekst w emailu
2. B. Katalog reklamowy
3. C. Animowany baner
4. D. Folder reklamowy

Pytanie 183

Atrakcyjność danego segmentu rynku zależy od trudności w jego wejściu i wyjściu. Najbardziej pożądane segmenty rynku charakteryzują się

1. A. wysokimi barierami wejścia i niskimi barierami wyjścia
2. B. niskimi barierami wejścia i wysokimi barierami wyjścia
3. C. niskimi barierami wejścia i wyjścia
4. D. wysokimi barierami wejścia i wyjścia

Pytanie 184

Jakie zadania wykonuje copywriter w agencji reklamowej?

1. A. tworzenie oraz projektowanie haseł reklamowych
2. B. przeprowadzanie wywiadów rekrutacyjnych
3. C. wykonywanie badań oraz ich analiza
4. D. ocena wyników finansowych przedsiębiorstwa

Pytanie 185

Na podstawie danych zawartych w tabeli, określ wartość wydatków reklamowych poniesionych przez firmę PRIMAVERA WODA w marcu na reklamę w gazetach.

1. A. 98 502 zł
2. B. 16 720 zł
3. C. 38 960 zł
4. D. 98 919 zł

Pytanie 186

Jakie z wybranych kryteriów doboru mediów umożliwia ustalenie średniej liczby interakcji przedstawiciela grupy docelowej z komunikatem reklamowym?

1. A. Intensywność oddziaływania środków
2. B. Zasięg oddziaływania środka reklamowego
3. C. Zasięg oddziaływania reklamy lub środka reklamy
4. D. Selektywność mediów oraz środków reklamy

Pytanie 187

Jaki rodzaj bazy danych kontrahentów przedstawiono na rysunku?

1. A. Hierarchiczną.
2. B. Sieciową.
3. C. Kartotekową.
4. D. Relacyjną.

Pytanie 188

Który ze sloganów reklamowych został zapisany pismem dwuelementowym szeryfowym?

1. A. A.
2. B. C.
3. C. B.
4. D. D.

Pytanie 189

Aby dostosować marketing-mix firmy do miejsca zamieszkania klientów, należy wykorzystać

1. A. geomarketing.
2. B. B2B marketing.
3. C. neuromarketing.
4. D. remarketing.

Pytanie 190

Na zlecenie klienta agencja marketingowa stworzyła kampanię reklamową. W ramach tej kampanii przygotowano różnorodne materiały oraz gadżety promocyjne, takie jak: roll-up, standy reklamowe, ulotki, katalogi, naklejki oraz długopisy z logo produktu. Jakim rodzajem reklamy jest to?

1. A. BTL
2. B. ATL
3. C. CPP
4. D. GRP

Pytanie 191

W kontekście działań wewnętrznego public relations można zastosować

1. A. blog korporacyjny.
2. B. katalog handlowy.
3. C. wycieczkę prasową.
4. D. briefing.

Pytanie 192

Sprzedając towary przy użyciu zasady kontrastu, w pierwszej ofercie należy zaprezentować

1. A. cenę wyższą niż w drugiej propozycji
2. B. szeroki wachlarz produktów
3. C. cenę równą tej w drugiej ofercie
4. D. wąski asortyment

Pytanie 193

Jaką formę reklamy zastosowano na załączonej ulotce?

1. A. Przesadną.
2. B. Oczywistą.
3. C. Niepełną.
4. D. Ukrytą.

Pytanie 194

Dokument przedstawiający ofertę sprzedaży towarów lub usług reklamowych, który określa kluczowe warunki przyszłej umowy pomiędzy agencją reklamową a klientem, jest zawarty

1. A. w ofercie handlowej
2. B. w liście przewodnim
3. C. w strategii
4. D. w briefie

Pytanie 195

W reklamie użyto strategii marketingowej, polegającej na przedstawieniu informacji w taki sposób, aby konsument kupił produkt, ponieważ "Kowalski posiada produkt X, Ty również powinieneś go mieć". Jak nazywa się ten psychologiczny mechanizm?

1. A. owczym pędem
2. B. budowaniem tożsamości
3. C. krainą marzeń
4. D. krainą dziecięcości

Pytanie 196

Kwadratowy kod graficzny umieszczony w lewym dolnym rogu podczas telewizyjnej transmisji sponsorowanej to

1. A. quick response code
2. B. referral marketing
3. C. voice mailing
4. D. display

Pytanie 197

Agencja reklamowa ma zlecenie na przygotowanie projektu opakowania dla soku owocowego skierowanego do dzieci. W tym celu planuje zbadać potrzeby klientów, realizując wywiady metodą CAWI. Jaką formę ankiety powinna wybrać agencja?

1. A. Internetową
2. B. Opakowaniową
3. C. Audytoryjną
4. D. Telefoniczną

Pytanie 198

Sprzedawca, przekazując klientowi informacje o promocjach, które mają na celu skłonienie go do zakupu produktu, wykorzystuje formę komunikacji o charakterze

1. A. motywacyjnym
2. B. kontrolnym
3. C. informacyjnym
4. D. emocjonalnym

Pytanie 199

Agencja reklamowa opracowała dla klienta cennik interesujących go banerów reklamowych.Oblicz brakującą w cenniku cenę brutto. Baner reklamowy lity (frontligh) Cena netto za 1 m² Stawka VAT Cena brutto za 1 m² do 1 m² 20,00 zł 23% 24,60 zł 1 m²÷5 m² 15,00 zł 23% 18,45 zł 1 m²÷5 m² 10,00 zł 23% ?

1. A. 12,30 zł
2. B. 10,23 zł
3. C. 13,20 zł
4. D. 11,23 zł

Pytanie 200

Jakie jest podstawowe zadanie emisji reklam w etapie nasycenia cyklu życia produktu?

1. A. przypomnienie o produkcie
2. B. wyprzedaż towaru
3. C. wprowadzenie towaru na rynek
4. D. pozycjonowanie towaru na rynku

Pytanie 201

Ekonomiczne cele reklamy odnoszą się do

1. A. zmniejszeniem kosztów oraz optymalizacją sprzedaży
2. B. firmą jako nadawcą reklamy
3. C. produktem jako obiektem reklamy
4. D. klientem jako adresatem reklamy

Pytanie 202

Reklama oraz promocja piwa mogą być realizowane

1. A. w telewizji i kinie po godzinie 20.00.
2. B. z udziałem niepełnoletnich osób.
3. C. w radiu oraz telewizji w przedziale czasowym od 6.00 do 20.00.
4. D. w prasie skierowanej do młodzieży i dzieci.

Pytanie 203

Którą technikę badań zastosowano w ankiecie, której fragment zamieszczono w ramce? Formularz ankiety z firmy produkującej ekskluzywną biżuterię damską Odpowiedź zaznacz X Pytanie: Co Pani przychodzi na myśl, gdy rozmawia Pani o ekskluzywnej biżuterii dla kobiet? Diamenty Złoto Luksus

1. A. Skojarzenia słowne.
2. B. Uzupełnianie.
3. C. Chiński portret.
4. D. Kolaż.

Pytanie 204

W ubiegłym roku firma reklamowa osiągnęła najwyższe przychody ze sprzedaży banerów. To sugeruje, że największy zysk uzyskała z

1. A. druku wielkoformatowego
2. B. druku akcydensowego
3. C. konstrukcji wielkogabarytowych
4. D. reklam na pojazdach

Pytanie 205

Agencja reklamowa, będąc na etapie wzrostu, obserwuje dynamiczny rozwój sprzedaży usług, zwiększające się zyski oraz rosnącą liczbę rywali. To wskazuje, że agencja nie powinna podejmować działań mających na celu

1. A. zbieranie 'plonów' ze sprzedaży i wycofanie się z rynku
2. B. ulepszanie jakości swoich produktów i usług
3. C. wprowadzanie nowych produktów i usług do oferty
4. D. zmianę reklamy z budującej świadomość na kształtującą preferencje

Pytanie 206

Jakie materiały reklamowe POS, które mają być umieszczone na półce, powinny zostać uwzględnione w zamówieniu od klienta?

1. A. Wobbler
2. B. Hanger
3. C. Bilonownicę
4. D. Stand

Pytanie 207

Ceny ustalone w aquaparku są porównywalne z cenami innych krytych pływalni w regionie. W aquaparku zastosowano metodę ustalania cen, która opiera się na

1. A. konkurencji.
2. B. kosztach.
3. C. zapotrzebowaniu na usługę.
4. D. postrzeganej wartości.

Pytanie 208

Jakie rozszerzenie pliku należy zastosować dla dokumentu z próbą nagranego dżingla reklamowego przeznaczonego dla klienta?

1. A. .mp3
2. B. .ppt
3. C. .cdr
4. D. .jpg

Pytanie 209

Bezpośredni sondaż za pomocą kwestionariusza, w którym ankieter odczytuje pytania i zapisuje odpowiedzi udzielane przez respondenta na formularzu, to forma wywiadu

1. A. PAPI
2. B. CAPI
3. C. CATI
4. D. CAWI

Pytanie 210

Przedstawiony projekt, wykonany w programie CorelDRAW zalicza się do grafiki operującej

1. A. wektorami.
2. B. pikselami.
3. C. rastrami.
4. D. bitmapami.

Pytanie 211

Klient z agencji reklamowej zgłosił się z przekonaniem, że duża część grupy docelowej nie jest świadoma istnienia jego towaru. W realizacji zlecenia dotyczącego stworzenia kampanii reklamowej powinno się skoncentrować na działaniach mających na celu budowanie

1. A. świadomości istnienia towaru oraz umiejętności rozpoznawania nazwy.
2. B. jedynie świadomości istnienia towaru.
3. C. jedynie umiejętności rozpoznawania nazwy towaru.
4. D. świadomości istnienia towaru lub przynajmniej umiejętności rozpoznawania nazwy.

Pytanie 212

Po zakończeniu kampanii reklamowej obliczono wskaźnik, który określa relację między osiągniętymi celami reklamowymi a wydatkami na reklamę. Jaki to wskaźnik?

1. A. efektywności reklamy
2. B. sprzedaży reklamy
3. C. skuteczności reklamy
4. D. zasięgu reklamy

Pytanie 213

Co oznacza pojęcie corporate identity?

1. A. wizualna tożsamość firmy
2. B. kreatywność marki
3. C. tożsamość marki
4. D. normy obsługi klienta

Pytanie 214

Dźwiękowy sygnał używany w reklamach radiowych, który jest charakterystyczny dla marki bądź produktu, to

1. A. dżingiel
2. B. frontlight
3. C. junior page
4. D. pop up

Pytanie 215

Urządzenie peryferyjne przedstawione na ilustracji, służące do pracy z dużymi płaskimi powierzchniami i używane przez grafików komputerowych, to

1. A. ploter drukujący.
2. B. ploter grawerujący.
3. C. drukarka laserowa.
4. D. skaner.

Pytanie 216

Która strategia została zastosowana przy tworzeniu marki rodzinnej pokazanej na rysunku?

1. A. Rozciąganie marki.
2. B. Pogłębianie marki.
3. C. Strip marki.
4. D. Marka liniowa.

Pytanie 217

Strategia naśladowania może być bardziej opłacalna niż innowacje, ponieważ

1. A. naśladowanie zmniejsza koszty oraz ryzyko związane z badaniami i opracowywaniem nowych produktów
2. B. naśladowca oferuje niższe ceny niż innowator, co pozwala na większą sprzedaż
3. C. doskonalenie się poprzez własne błędy podczas kolejnych naśladowań przynosi nowe umiejętności
4. D. naśladowanie wypiera z rynku nowoczesne technologie, więc innowacje stają się zbędne

Pytanie 218

Jaką strategię rozwoju organizacyjnego wybrała agencja reklamowa przy wprowadzeniu na rynek Krakowa nowoczesnych, udoskonalonych typów dotychczas oferowanych banerów reklamowych?

1. A. Rozwoju produktu
2. B. Penetracji rynku
3. C. Ekspansji rynku
4. D. Dywersyfikacji

Pytanie 219

Przedstawiony w tabeli fragment dokumentu wykorzystywanego w kampanii reklamowej to Tytuł Nakładtys. szt. Format Liczbareklam Czytelnictwo% Cenazł GRP Styczeń Maja 550 cała strona, P, full color 1 11,00 158 000,00 11 1 Kobieta i jej styl 350 cała strona, P, full color 1 7,96 149 000,00 8 1 Polka 230 cała strona, P, full color 1 6,60 83 000,00 6 1

1. A. media plan.
2. B. showreel.
3. C. flow chart.
4. D. cash flow.

Pytanie 220

W spocie reklamowym, który jest częścią kampanii społecznej mającej na celu wypromowanie świadomego, aktywnego ojcostwa, wystąpił młody mężczyzna o miłej aparycji. Jego zatrudnienie do reklamy miało za zadanie przypisać statystycznemu tacie pozytywne cechy osobowościowe na podstawie pierwszego wrażenia. Który mechanizm psychologiczny został zastosowany w tym przypadku?

1. A. Efekt aureoli.
2. B. Prawo bliskości.
3. C. Reguła niedostępności.
4. D. Reguła wzajemności.

Pytanie 221

Który efekt powinien zastosować grafik komputerowy, aby uzyskać przekształcenie fotografii pokazane na rysunkach?

1. A. Posteryzacji.
2. B. Nałożenie gradientów.
3. C. Perspektywy.
4. D. Winiety.

Pytanie 222

Który z pokazanych na rysunkach fragmentów faktury VAT został sporządzony poprawnie?

1. A. D.
2. B. C.
3. C. B.
4. D. A.

Pytanie 223

Do prezentacji samochodów osobowych na wystawie wykorzystuje się

1. A. okno otwarte
2. B. okno częściowo zamknięte
3. C. okno zamknięte
4. D. gabloty przyścienne

Pytanie 224

Najwyższą skuteczność częstotliwości osiąga się, umieszczając reklamę

1. A. w telewizji
2. B. w czasopiśmie
3. C. na afiszu
4. D. w stacji radiowej

Pytanie 225

Rodzaj mediów, które pochłaniają największą część wydatków kampanii reklamowej, to media

1. A. fundamentalne
2. B. dodatkowe
3. C. specjalistyczne
4. D. klasyczne

Pytanie 226

Które z elementów marketingu mix odnosi się do interakcji firmy z rynkiem?

1. A. Promocja.
2. B. Towar.
3. C. Koszt.
4. D. Dystrybucja.

Pytanie 227

Czy redakcja tygodnika ma możliwość odmowy publikacji ogłoszenia oraz reklamy, jeżeli ich zawartość lub forma są niezgodne z kierunkiem programowym lub charakterem wydania?

1. A. Tak, ponieważ zezwalają jej na to zapisy ustawy z dnia 26 stycznia 1984 r. Prawo prasowe
2. B. Nie, ponieważ w Polsce nie ma żadnego przepisu, który uprawniałby redakcje czasopism do takiego działania
3. C. Tak, ponieważ regulują to zapisy ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
4. D. Nie, ponieważ wszystkie podmioty na rynku muszą być traktowane według tych samych zasad

Pytanie 228

Firma zajmuje się sprzedażą produktów promocyjnych przy użyciu strategii zbierania śmietanki. Dlatego jej działania marketingowe powinny być ukierunkowane na konsumentów, którzy są

1. A. mało wrażliwi na ceny
2. B. nabywcami artykułów codziennego użytku
3. C. nabywcami niewielkich ilości produktów
4. D. bardzo wrażliwi na ceny

Pytanie 229

Jaki rodzaj perspektywy zastosowano podczas wykonywania załączonej fotografii?

1. A. Żabią.
2. B. Jednozbiegową.
3. C. Ludzką.
4. D. Ptasią.

Pytanie 230

Który z producentów galanterii skórzanej, stosując reklamę telewizyjną, osiągnął najwyższy współczynnik CPP (dotarcia do 1% grupy docelowej)?Wzór na CPP:$$ CPP = \frac{\text{koszt emisji reklamy}}{\text{rating (oglądalność)}} $$ Nazwa producenta Koszty emisji reklamy, zł Oglądalność reklamyw grupie docelowej, % Artis 60 000,00 30 Falko 52 000,00 25 Corso 30 000,00 20 Torino 95 000,00 60

1. A. Falko
2. B. Corso
3. C. Artis
4. D. Torino

Pytanie 231

Jaki będzie koszt użytego materiału na wydruk 5 hangerów jednostronnych o wymiarach 2 × 2,5 m na materiale blockout? Nazwa materiału Cena Blockout 65,00 zł/m² Folia UV 52,00 zł/m² OWV 55,00 zł/m² Backlit 70,00 zł/m²

1. A. 1 625,00 zł
2. B. 1 300,00 zł
3. C. 1 375,00 zł
4. D. 1 750,00 zł

Pytanie 232

Jakiego rodzaju reklamy powinna użyć dynamicznie rozwijająca się firma odzieżowa, działająca w kraju, aby przyciągnąć nowych klientów: młodych, energicznych, zapracowanych, ceniących komfort?

1. A. Reklamę w internecie
2. B. Artykuł sponsorowany
3. C. Imprezę wystawienniczą
4. D. Reklamę w prasie

Pytanie 233

Producent obuwia planuje poprzez reklamę zbudować silniejsze przywiązanie klientów do swojej marki. W treści reklamy powinien nawiązywać do

1. A. lojalności
2. B. zadowolenia
3. C. substytucyjności
4. D. satysfakcji

Pytanie 234

Producent płatków śniadaniowych ogłosił konkurs na projekt opakowania dla swoich produktów, a tym samym wdrożył prosumpcję. Jakie będzie to miało znaczenie?

1. A. Na wykorzystywaniu aktywności konsumentów do kreowania produktów
2. B. Na wprowadzeniu strategii poszukiwania niszy rynkowej
3. C. Na wprowadzeniu strategii nowego produktu
4. D. Na użyciu narzędzi odpowiedzialności społecznej przedsiębiorstw

Pytanie 235

Wydawnictwo edukacyjne, które kieruje swoją nową propozycję do nauczycieli oraz uczniów szkół podstawowych, zastosuje kryterium segmentacji

1. A. demograficznej
2. B. behawioralnej
3. C. psychograficznej
4. D. geograficznej

Pytanie 236

Na jakim etapie cyklu życia produktu agencja marketingowa wdroży reklamę pionierską?

1. A. Pierwsza.
2. B. Trzecia.
3. C. Druga.
4. D. Czwarta.

Pytanie 237

Przygotowanie skondensowanej, zazwyczaj symbolicznej formy wyrażenia wyjątkowej propozycji, mającej na celu wywołanie potrzeby zakupu produktu lub skorzystania z usługi, polega na stworzeniu

1. A. sloganu reklamowego
2. B. kampanii reklamowej
3. C. spotu reklamowego
4. D. strategii reklamowej

Pytanie 238

Reklama stworzona w formie elektronicznej została dostarczona klientowi do zatwierdzenia w postaci pliku z rozszerzeniem MP3. Który z wymienionych formatów reklamowych został przygotowany dla klienta?

1. A. Reklama radiowa
2. B. Reklama telewizyjna
3. C. Wizualizacja komputerowa
4. D. Plakat w dużych rozmiarach

Pytanie 239

Obowiązek uzyskania pozwolenia na budowę w przypadku montażu reklamowego urządzenia na obiekcie zabytkowym wynika z przepisów ustawowych

1. A. Prawo budowlane
2. B. o drogach publicznych
3. C. o dozorze technicznym
4. D. Prawo zamówień publicznych

Pytanie 240

Który z przedstawionych schematów ilustruje trójelementową argumentację sprzedażową, stosowaną w prezentacji oferty dla klienta?

1. A. Cecha – zaleta – korzyść
2. B. Korzyść – cecha – zaleta
3. C. Zaleta – korzyść – cecha
4. D. Cecha – korzyść – zaleta

Pytanie 241

Zasada kontrastowania kształtów i kolorów polega na

1. A. zestawianiu dużych form z małymi, żółtych z czarnymi
2. B. grupowaniu w zbiorowiska form o podobnych wymiarach, kształcie i barwie
3. C. tworzeniu statycznych kompozycji
4. D. ustawianiu wielobarwnych sekwencji

Pytanie 242

Reklama internetowa w formie reklamy zajmującej całą stronę, która pojawia się przed dotarciem użytkownika do docelowego adresu, tymczasowo blokując możliwość przeglądania strony i zmuszając użytkownika do zapoznania się z treścią, nazywana jest

1. A. interstitial
2. B. floating ad
3. C. tapeta reklamowa
4. D. pop up

Pytanie 243

Podmioty biorące udział w procesie zakupowym to:

1. A. inicjator, decydent, nabywca, użytkownik.
2. B. sponsor, analityk, decydent, nabywca.
3. C. analityk, sponsor, decydent, użytkownik.
4. D. inicjator, analityk, decydent, użytkownik.

Pytanie 244

Osoby, które podejmują świadome decyzje zakupowe - zazwyczaj wcześniej poznają produkt, dokładnie analizują umowę przed jej zaakceptowaniem, a ponadto przechowują paragon, dochodzą swoich praw oraz składają reklamacje, to

1. A. ostrożni pragmatycy
2. B. nieufni liderzy
3. C. niepewni przeciętniacy
4. D. nieostrożni optymiści

Pytanie 245

Celem kampanii promocyjnej było zbadanie wizerunku produktu na rynku. Efektywność kampanii promocyjnej oceniano poprzez zadawanie respondentom pytań: "Co myślą o produkcie?", "Jak postrzegają tę markę?", "Co skłoniłoby ich do zakupu produktu?". To badanie określane jest jako

1. A. jakościowym
2. B. panelowym
3. C. jakościowo-ilościowym
4. D. ilościowym

Pytanie 246

Dokumentem, który definiuje kluczowe warunki przyszłego kontraktu na zakup tonerów do drukarki, jest

1. A. oferta handlowa.
2. B. list przewodni.
3. C. cennik.
4. D. brief.

Pytanie 247

System zarządzania informacjami o klientach, służący do budowania relacji z klientami, to system

1. A. CRM
2. B. ERP
3. C. SIM
4. D. PRL

Pytanie 248

Koszt netto sprzedaży koszulki z nadrukiem to 20,00 zł. Jaka będzie cena brutto przy 23% stawce VAT?

1. A. 24,60 zł
2. B. 17,70 zł
3. C. 15,40 zł
4. D. 22,30 zł

Pytanie 249

Firma X przeanalizowała liczbę odwiedzających jej sklep internetowy klientów w trakcie trwania tygodniowej kampanii reklamowej, w ciągu tygodnia przed jej rozpoczęciem oraz w ciągu tygodnia po jej zakończeniu. Wyniki analizy przedstawia wykres zamieszczony obok. Który z wymienionych wniosków można wysnuć na jego podstawie?

1. A. Po zakończeniu kampanii reklamowej liczba osób odwiedzających sklep internetowy była niższa niż w okresie poprzedzającym kampanię.
2. B. Po zakończeniu kampanii liczba osób odwiedzających sklep internetowy nie zmieniła się w stosunku do liczby osób odwiedzających stronę przed kampanią reklamową.
3. C. Po zakończeniu kampanii wzrosła liczba osób odwiedzających sklep internetowy.
4. D. W trakcie trwania kampanii reklamowej nie wzrosła liczba osób odwiedzających sklep internetowy w stosunku do liczby osób odwiedzających stronę przed kampanią reklamową.

Pytanie 250

W ramach kampanii reklamowej przewidziano ogłoszenie całostronicowe w miesięczniku, 10 spotów reklamowych w lokalnym radio oraz 6 spotów reklamowych w lokalnej telewizji. Na podstawie cennika zaplanuj budżet reklamowy na całą kampanię. Cennik wybranych nośników reklamy Nośniki reklamy Cena Ogłoszenie całostronicowe w dzienniku 1 000 zł Ogłoszenie całostronicowe w miesięczniku 2 000 zł Spot reklamowy w radiu lokalnym 3 000 zł Spot reklamowy w telewizji lokalnej 5 000 zł

1. A. 62 000 zł
2. B. 71 000 zł
3. C. 60 000 zł
4. D. 70 000 zł

Pytanie 251

Ile wynosi CPP dla telewizyjnej kampanii reklamowej, której parametry scharakteryzowano w przedstawionej tabeli? Parametr Wartość parametru Koszt kampanii 400 000,00 zł Zasięg kampanii 200 Częstotliwość kampanii 40

1. A. 50,00 zł
2. B. 40,00 zł
3. C. 10 000,00 zł
4. D. 8 000,00 zł

Pytanie 252

Agencja reklamowa ustala cenę na podstawie cen konkurencji, stosując strategię ceny zawyżonej. Produkt reklamowy powinien zostać wyceniony na kwotę Ilość firm 17 29 43 11 Cena w zł 78 72 68 79

1. A. 83 zł.
2. B. 29 zł.
3. C. 78 zł.
4. D. 79 zł.

Pytanie 253

Pismo oparte na łacińskim alfabecie, charakteryzujące się łamanymi i silnie zdobionymi kształtami, które było używane najdłużej w Niemczech, aż do XIX wieku, nosi nazwę

1. A. gotykiem
2. B. egipcjanką
3. C. antykwą
4. D. groteską

Pytanie 254

French door i french gate są to formy reklamy

1. A. prasowa
2. B. radiowa
3. C. zewnętrzna
4. D. telewizyjna

Pytanie 255

Jak wysoki był wskaźnik efektywności reklamy, na którą firma wydała 1 000,00 zł, a która przyniosła wzrost przychodów w reklamowanej kategorii o 3 600,00 zł?

1. A. 3,6
2. B. 0,28
3. C. 2 600
4. D. 4 600

Pytanie 256

Jaki efekt powinien zastosować grafik komputerowy, aby uzyskać przekształcenie fotografii pokazane na rysunkach?

1. A. Winiety.
2. B. Posteryzacji.
3. C. Perspektywy.
4. D. Rozmycia soczewkowego.

Pytanie 257

Zakres prawa autorskiego oraz własności intelektualnej obejmuje to, co jest stosowane w działalności agencji reklamowej

1. A. program komputerowy
2. B. akty prawne
3. C. opublikowany dokument patentowy
4. D. emblemat urzędowy

Pytanie 258

Który zestaw odpowiedzi charakteryzuje budowę logo przedstawionego na ilustracji?

1. A. X: sygnet, Y: logotyp.
2. B. X: logotyp, Y: sygnet.
3. C. X: sygnet, Y: tagline.
4. D. X: tagline, Y: logotyp.

Pytanie 259

Na podstawie danych zamieszczonych w cenniku oblicz ile wyniesie wartość brutto zamówienia 50 sztuk kubków reklamowych o pojemności 250 ml, wykonanych z porcelany, na których z jednej strony zostanie nadrukowane logo firmy. Stawka podatku VAT wynosi 23%. Rodzaj kubka porcelanowe porcelitowe szklane półprzezroczyste Nadruk jednostronny, dwustronny jednostronny, dwustronny jednostronny, dwustronny, wokół Pojemność 200 ml, 250 ml 250 ml, 300 ml 300 ml, 350 ml Cena netto za szt. 3,40 zł 4,30 zł 5,50 zł

1. A. 209,10 zł
2. B. 170,00 zł
3. C. 338,25 zł
4. D. 264,45 zł

Pytanie 260

Który z aspektów komunikacji firmy z klientem odnosi się do nadawania przez klienta konkretnego znaczenia słowom, obrazom oraz symbolom użytym w materiałach reklamowych?

1. A. Dekodowanie
2. B. Kodowanie
3. C. Odbiór
4. D. Reakcja

Pytanie 261

Przedstawiony na rysunku flowchart zamieszcza się w media tygodnie I II III IV V VI gazeta A x x x portal horyzontalny X x x diapazony x x x x x x

1. A. planie medialnym.
2. B. briefie kreatywnym.
3. C. kosztorysie.
4. D. harmonogramie przygotowania reklamy.

Pytanie 262

W celu pozyskania niezbędnych do realizacji reklamy informacji agencja opracowała kwestionariusz ankiety. Której skali pomiarowej użyto do badania w zaprezentowanym przykładzie? zdecydowanie się nie zgadzam raczej się nie zgadzam nie mam zdania raczej się zgadzam zdecydowanie się zgadzam W reklamach produkty pokazane są takimi jakie są w rzeczywistości Reklamy przyczyniają się do wzrostu sprzedaży produktów

1. A. Likerta.
2. B. Thurstonea.
3. C. Osgooda.
4. D. Stapela.

Pytanie 263

Który z wymienionych kroków w produkcji spotu telewizyjnego odbywa się jako ostatni?

1. A. Master
2. B. Betacam
3. C. Casting
4. D. Storyboard

Pytanie 264

Którą z wymienionych form reklamy powinna zastosować lokalna firma cateringowa, która chce pozyskać lojalnych klientów wśród ludzi starszych i samotnych, mających problem z nowoczesnymi technologiami komunikacyjnymi?

1. A. Ulotki reklamowe z kuponami rabatowymi.
2. B. Reklamę kinową.
3. C. Reklamę w aplikacji mobilnej.
4. D. Reklamę internetową na stronie firmowej.

Pytanie 265

Który z poniższych kroków w produkcji spotu reklamowego powinien być zrealizowany w pierwszej kolejności?

1. A. Opracowanie storyboardu
2. B. Przygotowanie shooting boardu
3. C. Przygotowanie mastera
4. D. Wykonanie animatiku

Pytanie 266

Który dokument należy wystawić, jeśli zamieszczona faktura zawiera błąd w miejscu zaznaczonym na czerwono?

1. A. Notę korygującą.
2. B. Rachunek uproszczony.
3. C. Fakturę korygującą.
4. D. Fakturę z kolejnym numerem.

Pytanie 267

Pracownik firmy reklamowej podczas tworzenia prezentacji uwzględnił dane pochodzące z internetowego kursu, który umożliwia łatwe poznanie zasad tworzenia grafiki. Pracownik wykorzystał

1. A. tutorial.
2. B. adresację.
3. C. referencje.
4. D. kotwicę.

Pytanie 268

Osobę, która ma swoje zdanie i potrafi wyrażać emocje oraz postawy w sposób nieprzekraczający granic prawa i dobrych obyczajów, charakteryzuje

1. A. asertywność
2. B. ostrożność
3. C. agresywność
4. D. powściągliwość

Pytanie 269

Który z dokumentów zawiera zestaw niezbędnych informacji potrzebnych do opracowania przez agencję reklamową strategii reklamy?

1. A. Brief.
2. B. Broszura reklamowa.
3. C. Oferta handlowa.
4. D. Layout strony.

Pytanie 270

Producent herbaty chce zakupić w gazecie reklamę wielkości 4 modułów ogłoszeniowych i emitować ją w każdy czwartek i sobotę. Początek emisji zaplanowano na czwartek. Ile tygodni (poniedziałek-niedziela) emitowana będzie reklama, jeśli przeznaczono na nią kwotę 4 800,00 zł? Dzień tygodnia Cena 1 modułu ogłoszeniowego poniedziałek-piątek 30,00 zł sobota 50,00 zł

1. A. 15
2. B. 10
3. C. 90
4. D. 60

Pytanie 271

Które z wymienionych badań obejmuje analizę życia uczestników w naturalnych warunkach, np. w domach lub sklepach?

1. A. Etnograficzne
2. B. Ilościowe
3. C. Panelowe
4. D. Omnibusowe

Pytanie 272

Na podstawie tabeli wybierz cenę reklamowej podkładki pod myszkę, przy której zysk ze sprzedaży będzie najwyższy. Koszt produkcji, zł Cena, zł Wielkość sprzedaży, szt. 1,80 2,00 1 000 2,00 3,00 800 4,00 5,00 700 5,50 7,00 400

1. A. 3,00 zł
2. B. 5,00 zł
3. C. 7,00 zł
4. D. 2,00 zł

Pytanie 273

Właściciel przedstawionego budynku chce na większości powierzchni fasady zamieścić wielkoformatową reklamę drukowaną. Który materiał powinna zastosować agencja reklamowa realizująca to zlecenie, aby po zawieszeniu reklamy zapewnić jak największą ilość światła dopływającego do pomieszczeń znajdujących się bezpośrednio za reklamą i zminimalizować skutki działania wiatru?

1. A. Siatkę mesh.
2. B. Papier termotransferowy.
3. C. Płótno Canvas.
4. D. Folię sublimacyjną.

Pytanie 274

Na podstawie cennika koszulek reklamowych wskaż, który model koszulki jest najtańszy przy zamówieniu 50 szt. Cennik koszulek reklamowych typ koszulki reklamowej liczba sztuk cena jednostkowa netto, zł M21 do 100 30,00 powyżej 100 26,00 M22 do 30 24,00 powyżej 30 22,00 M23 do 1 000 25,00 powyżej 1 000 15,00 M24 do 50 25,00 powyżej 50 20,00

1. A. M22
2. B. M23
3. C. M21
4. D. M24

Pytanie 275

Na podstawie wykresu prezentującego wydatki reklamowe można stwierdzić, że w latach 2007-2010 największe wahania wydatków zanotowała reklama

1. A. telewizyjna.
2. B. radiowa.
3. C. internetowa.
4. D. prasowa.

Pytanie 276

Budowanie bazy klientów w systemie "member gets member" polega na

1. A. pozyskiwaniu klientów od aktualnych użytkowników
2. B. dodawaniu na stronie opcji subskrypcji newslettera
3. C. wykorzystywaniu danych z baz innych przedsiębiorstw
4. D. zbieraniu informacji o klientach za pomocą call centre

Pytanie 277

Firma reklamująca usługi bankowe, dysponująca budżetem 12 000,00 zł, chce wykupić reklamę w formie banera głównego w znanym portalu internetowym. Ile tygodni wyświetlana będzie reklama, jeśli zaplanowano 4 000 odsłon tygodniowo? Cennik opłat Rodzaj reklamy Cena CPM (tysiąca odsłon) Baner podwójny 750x200 400,00 zł Baner główny 750x100 200,00 zł Box w artykułach 250x500 300,00 zł Skyscraper 250,00 zł

1. A. 15 tygodni.
2. B. 60 tygodni.
3. C. 12 tygodni.
4. D. 10 tygodni.

Pytanie 278

Biuro reklamy pragnie przekazać mediom wyniki rywalizacji na najlepszy film reklamowy stworzony przez uczniów. Z jakiego narzędzia promocji powinna skorzystać?

1. A. Publicity
2. B. Sponsoring
3. C. Lobbing
4. D. Aktywizację sprzedaży

Pytanie 279

Na podstawie tekstu w ramce określ, którego rodzaju dokumentu on dotyczy. ...może być zgłoszona wyłącznie na piśmie pod rygorem nieważności. Pismo musi zawierać: dane identyfikacyjne zleceniodawcy, numer zlecenia, datę wadliwej emisji/wyświetlenia reklamy oraz opis rodzaju i charakteru błędu/ów, informację o nie wyemitowaniu/nie wyświetleniu reklamy wraz z datą/datami tego lub tych faktów.

1. A. Reklamacji.
2. B. Gwarancji.
3. C. Umowy.
4. D. Rękojmi.

Pytanie 280

W projekcie logotypu wykorzystano model kolorów CMYK: 30% czerni, 60% karmazynu, 70% żółtego i 20% turkusu. Które przydzielenie wartości cyfrowej kolorów jest poprawne?

1. A. C 20, M 60, Y 70, K 30
2. B. C 70, M 30, Y 20, K 60
3. C. C 30, M 20, Y 60, K 70
4. D. C 60, M 20, Y 70, K 30

Pytanie 281

Agencja przygotowała ofertę w programie Microsoft Office Word. W jakim formacie powinno się przesłać ofertę do klienta, aby jak najlepiej zachować spójność dokumentu, oryginalne formatowanie, umożliwić odczyt ozdobnych czcionek oraz uniknąć zmiany wyglądu i treści dokumentu po otwarciu na urządzeniach i oprogramowaniu klienta?

1. A. PDF
2. B. DOC
3. C. TXT
4. D. DOCX

Pytanie 282

Które narzędzie marketingu internetowego powinna wykorzystać agencja reklamowa, uwzględniając warunki zleceniodawcy? Warunki zlecenia: — niski koszt dotarcia do klienta, — wysoki stopień zachowania prywatności odbiorcy, — szybkie dotarcie z przekazem reklamowym, — dotarcie do określonej grupy odbiorców.

1. A. Pocztę elektroniczną.
2. B. Google AdWords.
3. C. Stronę www.
4. D. Telemarketing.

Pytanie 283

Do metod promocji sprzedaży wlicza się:

1. A. próbki, loterie, obniżki cen
2. B. mailing, reklama alternatywna
3. C. sampling, wystawy, konferencje
4. D. materiały reklamowe, banery

Pytanie 284

Którą postać będzie miał wydruk hasła reklamowego, jeżeli w modelu kolorów CMYK poszczególne parametry otrzymają wartości CMYK (0,0,100,0)? I. Prawie robi wielką różnicę. II. Prawie robi wielką różnicę. III. Prawie robi wielką różnicę. IV. Prawie robi wielką różnicę.

1. A. III
2. B. IV
3. C. I
4. D. II

Pytanie 285

Pierwszym etapem procesu zakupu jest

1. A. uświadomienie potrzeby
2. B. porównawcza ocena
3. C. podjęcie decyzji o zakupie
4. D. zbieranie informacji

Pytanie 286

W którym roku na stronie internetowej pojawił się pierwszy banner reklamowy?

1. A. 1994
2. B. 1970
3. C. 1975
4. D. 1999

Pytanie 287

W jakim programie telewizyjnym warto umieścić reklamę środka do pielęgnacji skóry, aby trafić do kobiet poszukujących programów oferujących opinie i porady ekspertów?

1. A. Zrób sobie chwilę przerwy
2. B. Pora dla Ciebie
3. C. Kobieta o brzasku
4. D. Kobieta o wczesnym poranku

Pytanie 288

Dostosowanie się do obłych kształtów karoserii oraz do przetłoczeń czy wytłoczeń oklejonego samochodu, to cechy folii

1. A. wylewanej.
2. B. kasetonowej.
3. C. magnetycznej.
4. D. One Way Vision.

Pytanie 289

Firma realizuje intensywną kampanię billboardową, ale pragnie ją wzbogacić oraz ożywić. Nowe działania miałyby skupiać uwagę odbiorców oraz angażować ich do wspólnej zabawy. Jaką formę reklamy powinna wybrać firma?

1. A. Happening
2. B. Materiały POS
3. C. Galanteria reklamowa
4. D. Produkt placament

Pytanie 290

W przypadku którego z przedstawionych na rysunkach produktów reklama w oparciu o emocje negatywne jest zasadna?

1. A. B.
2. B. C.
3. C. A.
4. D. D.

Pytanie 291

Jakiego nośnika reklamowego powinno użyć biuro podróży, które koncentruje się na organizacji luksusowych wyjazdów dla zamożnych klientów?

1. A. Insert w czasopiśmie poświęconym kolekcjom uznanych artystów i aukcjom dzieł sztuki
2. B. Banderola w magazynie kulinarnym
3. C. Interstitial na portalu o tematyce rozrywkowej
4. D. Reklama telewizyjna w kanale emitującym programy dla młodzieży

Pytanie 292

Na podstawie wyników badania respondentów zamieszczonych w tabeli określ metodę badawczą, którą zastosowano w celu zbadania skutków oddziaływania reklamy proszku do prania Perełka na zachowanie nabywcy. Cele stawiane reklamie Pytania Odpowiedzi potwierdzające Ocena skuteczności celu Dotarcie przekazu do odbiorcy Czy pamięta Pani reklamę proszku do prania Perełka? 84% Bardzo duża Zapamiętanie przekazu przez odbiorcę Czy pamięta Pani jej treść? 75% Duża Pobudzanie do chęci posiadania produktu Czy reklama podoba się Pani? 48% Średnia Pobudzanie do zakupu Czy Pani zdaniem reklama zachęca do zakupu? 37%

1. A. Posttest
2. B. Copy test
3. C. Test B2B
4. D. Pretest

Pytanie 293

Reklama na pojeździe firmowym może być umieszczona za pomocą

1. A. druku solwentowego
2. B. termotransferu
3. C. fleksografii
4. D. druku offsetowego

Pytanie 294

Producent kawy chce zakupić w gazecie reklamę wielkości 4 modułów ogłoszeniowych i emitować ją w każdy wtorek i sobotę. Początek emisji zaplanowano na wtorek. Ile tygodni (poniedziałek-niedziela) emitowana będzie reklama, jeśli przeznaczono na nią kwotę 6 000,00 zł? Dzień tygodniaCena 1 modułu ogłoszeniowegoponiedziałek-piątek40,00 złsobota60,00 zł

1. A. 15
2. B. 10
3. C. 60
4. D. 90

Pytanie 295

Na podstawie graficznej prezentacji udziału poszczególnych segmentów rynku reklamy w pewnym roku określ, jaki był udział segmentu czasopism w porównaniu z segmentem radia.

1. A. Większy o 4 punkty procentowe.
2. B. Mniejszy o 2 punkty procentowe.
3. C. Mniejszy o 3 punkty procentowe.
4. D. Większy o 9,5 punkta procentowego.

Pytanie 296

Rodzaj reklamy, w której ukazuje się sposób użycia produktu, określa się jako

1. A. demonstracją
2. B. poleceniem
3. C. fragmentem rzeczywistości
4. D. odcinkiem

Pytanie 297

Agencja reklamowa oferująca nietypowe usługi promocyjne, które wymagają użycia wyspecjalizowanego sprzętu, powinna ustalić ceny na te usługi w oparciu o metodę nazywaną

1. A. kalkulacja "czasu i materiałów"
2. B. rynkowa odwrócona
3. C. rynkowa
4. D. kosztowa

Pytanie 298

Pracownik agencji reklamowej ma zamieścić reklamę w dwóch miesięcznikach, cieszących się największym zainteresowaniem klientów. Na podstawie wyników czytelnictwa miesięczników w roku 2016, wskaż czasopisma, które powinny zostać wybrane.

1. A. Poradnik ogrodowy i Dobre Rady.
2. B. Mój Taras i Poradnik ogrodowy.
3. C. Dobre Rady i Kosmetyki kobiety.
4. D. Mój Taras i Twój Image.

Pytanie 299

Którego elementu modelu AIDCAS oznaczonego znakiem zapytania nie uzupełniono na zamieszczonej ilustracji?

1. A. Zainteresowania.
2. B. Nieświadomości.
3. C. Świadomości.
4. D. Wiedzy.

Pytanie 300

Przedstawiony na planszy tekst został napisany z wykorzystaniem czcionki

1. A. dwuelementowej z szeryfami belkowymi.
2. B. jednoelementowej bezszeryfowej.
3. C. dwuelementowej bezszeryfowej.
4. D. jednoelementowej z szeryfami skrytymi.

Pytanie 301

Który z pokazanych na rysunkach materiałów jest akcydensem?

1. A. A.
2. B. D.
3. C. C.
4. D. B.

Pytanie 302

Którego z wymienionych narzędzi należy użyć, aby uzyskać kształt zawieszki przedstawionej na ilustracji?

1. A. Wykrojnika.
2. B. Rakli.
3. C. Falcarki.
4. D. Kalandra.

Pytanie 303

Aby agencja reklamowa mogła wstępnie ocenić makrootoczenie, powinna przeprowadzić analizę

1. A. generalnej segmentacji otoczenia
2. B. grup strategicznych
3. C. krzywej doświadczeń
4. D. pięciu sił Portera

Pytanie 304

Metodę stosowaną w analizach marketingowych, która pozwala uczestnikowi na bezpośrednie wyrażenie swoich myśli oraz emocji, określa się mianem techniki

1. A. projekcyjnej
2. B. trójkąta
3. C. lingwistycznej
4. D. segregacji

Pytanie 305

Wykonanie konkretnej funkcji w firmie, której celem są działania kontrolne, dostarczające informacji o poziomie sprzedaży, kosztach i zyskach, dotyczy

1. A. księgowości
2. B. produkcji
3. C. badań
4. D. zakupów

Pytanie 306

Jakie narzędzie jest przeznaczone do tworzenia oraz modyfikowania podstawowej bazy danych?

1. A. arkusz kalkulacyjny
2. B. program do grafiki wektorowej
3. C. oprogramowanie do składu publikacji
4. D. aplikacja do prezentacji multimedialnej

Pytanie 307

Którą część budżetu przeznaczyła firma na reklamę multimedialną w 2019 roku?

1. A. 50%
2. B. 20%
3. C. 59%
4. D. 9%

Pytanie 308

Agencja reklamowa stworzyła różnorodną ofertę produktów i usług, dlatego zdecydowała się na strategię marketingową skoncentrowaną na postawach klientów?

1. A. poszukujących różnorodności
2. B. zmodyfikowanych
3. C. rutynowych
4. D. redukujących dysonans

Pytanie 309

Miarą dobrej obsługi klienta jest

1. A. zadowolenie klienta.
2. B. dysonans pozakupowy.
3. C. cena.
4. D. usługa dodatkowa.

Pytanie 310

W trakcie estetycznego przygotowania produktu poligraficznego, połączenie powierzchni druku z przezroczystą folią z tworzywa sztucznego określa się jako proces

1. A. laminowania
2. B. lakierowania
3. C. perforowania
4. D. przegniecenia

Pytanie 311

Który produkt reklamowy należy wybrać, aby znalazł się on w segmencie mediów o największym udziale wydatków?

1. A. Billboard.
2. B. Dangler.
3. C. Spot radiowy.
4. D. Spot telewizyjny.

Pytanie 312

Jak nazywa się przekaz reklamowy, którego zamysł jest ukryty przed odbiorcami?

1. A. manipulacją
2. B. perswazją
3. C. opinią
4. D. informacją

Pytanie 313

Klient zgłosił się do agencji reklamowej z zamiarem szybkiego wyprzedaży starszej wersji produktu poprzez istotne zwiększenie jej sprzedaży w okresie świątecznym. Jakie działania powinny być mu zaproponowane?

1. A. promocji sprzedaży
2. B. sprzedaży bezpośredniej
3. C. public relations
4. D. reklamy

Pytanie 314

Która kolejność etapów fragmentu rozmowy sprzedażowej jest prawidłowa? A. B. C. D. Prezentacja oferty Negocjacje Określenie potrzeb klienta Negocjacje Określenie potrzeb klienta Prezentacja oferty Prezentacja oferty Podpisanie umowy Podpisanie umowy Określenie potrzeb klienta Negocjacje Prezentacja oferty Negocjacje Podpisanie umowy Podpisanie umowy Określenie potrzeb klienta

1. A. C.
2. B. D.
3. C. B.
4. D. A.

Pytanie 315

Aby zrealizować zlecenie od klienta, agencja marketingowa posłużyła się informacjami zaczerpniętymi ze strony internetowej Głównego Urzędu Statystycznego. Oznacza to, że skorzystała ze źródeł

1. A. zewnętrznych wtórnych
2. B. zewnętrznych pierwotnych
3. C. wewnętrznych wtórnych
4. D. wewnętrznych pierwotnych

Pytanie 316

Przygotowując kampanię reklamową, pracownik agencji zbierze zamieszczone na rysunku informacje, wykorzystując

1. A. brief.
2. B. portfolio.
3. C. cashflow.
4. D. media plan.

Pytanie 317

Na podstawie załączonych danych określ, w którym z wymienionych periodyków firma powinna zamieścić reklamę, przy założeniu, że ma to być czasopismo, które osiągnęło największy wzrost sprzedaży w roku badanym w stosunku do roku poprzedniego. Tytuł periodyków Rok 2015 Rok 2014 Procent respondentów Piękny styl 8,40% 6,65% Piękny dom 9,65% 7,60% Piękny ogród 5,30% 5,45% Piękne mieszkanie 4,20% 2,35%

1. A. Piękny dom.
2. B. Piękny styl.
3. C. Piękny ogród.
4. D. Piękne mieszkanie.

Pytanie 318

Który materiał POS, przeznaczony do przyklejania do regałów sklepowych za pomocą przezroczystego ramienia, przedstawiono na rysunku?

1. A. Wobbler.
2. B. Roll-up.
3. C. Stand.
4. D. Hanger.

Pytanie 319

Największy kontrast w tworzonych materiałach reklamowych osiąga się przy użyciu kolorów

1. A. komplementarnych
2. B. przynależących do gamy ciepłej
3. C. przynależących do gamy zimnej
4. D. leżących obok siebie w palecie barw

Pytanie 320

Dokument zawierający opis reguł i procedur wykorzystania elementów identyfikacji wizualnej marki to

1. A. księga standardów CI
2. B. akcydens służbowy
3. C. logograf wizualny
4. D. typografia firmowa

Pytanie 321

Jak nazywa się element przedstawiony na rysunku

1. A. Wobbler.
2. B. Dangler.
3. C. Stand.
4. D. Display.

Pytanie 322

Czas, przez który billboard sponsora może być wyświetlany przed prognozą pogody, nie powinien przekraczać

1. A. 8 s
2. B. 15 s
3. C. 4 s
4. D. 20 s

Pytanie 323

Ile arkuszy papieru w formacie A3 o wymiarach: 297 x 420 mm należy wykorzystać do ekonomicznego druku 1000 sztuk ulotek A6 o wymiarach 105 x 148?

1. A. 125 sztuk
2. B. 250 sztuk
3. C. 500 sztuk
4. D. 1000 sztuk

Pytanie 324

Podstawowym zadaniem przedsiębiorstwa farmaceutycznego jest namówienie konsumentów do wypróbowania nowego produktu, który wkrótce wejdzie na rynek - maści przeciwbólowej. W tworzonej kampanii reklamowej firma powinna wykorzystać apel

1. A. racjonalny
2. B. seksualny
3. C. emocjonalny
4. D. moralny

Pytanie 325

Jaką metodę prezentacji reklamy warto wykorzystać, aby zaprezentować atuty nowego odkurzacza?

1. A. Pokazem działania
2. B. Sposobem życia
3. C. Wyobraźnią
4. D. Fragmentem życia

Pytanie 326

Którego elementu modelu AIDCAS oznaczonego znakiem zapytania nie uzupełniono na zamieszczonej ilustracji?

1. A. Zainteresowania.
2. B. Nieświadomości.
3. C. Wiedzy.
4. D. Świadomości.

Pytanie 327

Zamieszczony na ilustracji przebieg krzywej życia produktu dotyczy produktu

1. A. będącego "sezonowym dziwactwem".
2. B. będącego w fazie recyklu.
3. C. poddawanego modyfikacjom.
4. D. modnego.

Pytanie 328

Umiejętność projektowania oraz realizacji liter do różnych rodzajów reklam stanowi

1. A. liternictwo
2. B. literoznawstwo
3. C. litografia
4. D. literactwo

Pytanie 329

Jaka część budżetu została przeznaczona przez firmę na reklamę multimedialną w 2024 roku?

1. A. 50%
2. B. 9%
3. C. 59%
4. D. 20%

Pytanie 330

Aby stworzyć multimedia prezentujące ofertę handlową, jaki format powinien być użyty?

1. A. .ppsx.
2. B. .pdf.
3. C. .tiff.
4. D. .jpeg.

Pytanie 331

W którym z modeli oddziaływania reklam na klientów następuje zwrócenie uwagi na produkt, budowanie zainteresowania jego cechami, wzbudzanie pragnienia posiadania oraz motywowanie do podjęcia działania?

1. A. AIDA
2. B. AIDCAS
3. C. DIPADA
4. D. DAGMAR

Pytanie 332

Na wykresie przedstawiono strukturę wiekową czytelników czterech popularnych miesięczników. W którym czasopiśmie należy umieścić reklamę, aby dotrzeć do największej nominalnie liczby czytelników z grupy wiekowej 20÷35 lat, jeżeli wiadomo, że miesięcznik X ma nakład 100 000, miesięcznik Y – 200 000, miesięcznik Z – 150 000, a miesięcznik Q – 300 000?

1. A. W miesięczniku Q
2. B. W miesięczniku X
3. C. W miesięczniku Z
4. D. W miesięczniku Y

Pytanie 333

Jaką metodę badawczą powinno się wykorzystać, aby ustalić, ile czasu oraz które stacje były słuchane przez respondenta w dniu przed przeprowadzeniem badania?

1. A. DayAfter Recall
2. B. dzienniczkową
3. C. VOPAN Marketing Research
4. D. rozpoznania

Pytanie 334

Celem kampanii reklamowej jest poinformowanie klientów o otwarciu w Krakowie nowego oddziału sieciowej restauracji. Która z wymienionych form reklamy zapewni najlepsze dotarcie do grupy docelowej, którą stanowią mieszkańcy Krakowa i okolic?

1. A. Spot w TVP3 Kraków.
2. B. Ulotki rozdawane na targach kulinarnych.
3. C. Ogłoszenie modułowe w dzienniku ogólnopolskim.
4. D. Plakat umieszczony przed restauracją.

Pytanie 335

Wydruk próbny realizowany bez zastosowania klisz, przeprowadzony w drukarni offsetowej w celu weryfikacji kolorystyki przed właściwym drukiem, mający na celu pokazanie go klientowi do zatwierdzenia, to

1. A. proof cyfrowy
2. B. proof analogowy
3. C. preset
4. D. posttest

Pytanie 336

Który zestaw odpowiedzi charakteryzuje budowę logo przedstawionego na ilustracji?

1. A. X: sygnet, Y: logotyp.
2. B. X: sygnet, Y: tagline.
3. C. X: logotyp, Y: sygnet.
4. D. X: tagline, Y: logotyp.

Pytanie 337

Który z napisów został wykonany przy użyciu kroju pisma typu gotyk?

1. A. B.
2. B. A.
3. C. D.
4. D. C.

Pytanie 338

Tworzenie materiałów promocyjnych, które przed drukiem są konwertowane na krzywe, realizowane jest w programie

1. A. Corel Draw
2. B. Photoshop
3. C. Pixel Bender
4. D. Bridge

Pytanie 339

Agencja reklamowa podczas prowadzenia kampanii reklamowej firmy X, zapytała respondentów czy zetknęli się z daną reklamą, a jeśli tak, to gdzie się z nią zetknęli. Wyniki badań przedstawiono na wykresie. Który z wymienionych wniosków można wysnuć na podstawie otrzymanych wyników?

1. A. Dzienniki czyta stosunkowa niewielka liczba badanych osób.
2. B. Reklamę w czasopiśmie zapamiętało tyle samo osób co billboard.
3. C. Reklama zewnętrzna jest najmniej skuteczna.
4. D. Największa grupa respondentów zetknęła się z reklamą w radio.

Pytanie 340

Na podstawie danych przedstawionych w tabeli oblicz, ile wyniesie koszt wytworzenia 200 sztuk parasoli reklamowych z nadrukiem monochromatycznym. Asortyment Jednostkowy koszt wytworzenia parasola Parasol reklamowy monochromatyczny 50 zł Parasol reklamowy kolorowy 80 zł Parasol biały 72 zł

1. A. 10 000 zł
2. B. 1 400 zł
3. C. 14 400 zł
4. D. 1 000 zł

Pytanie 341

Do agencji reklamowej wpłynęło zlecenie wykonania ze styroduru liter przestrzennych, potrzebnych do wyklejenia na elewacji budynku napisu TIKIRIKI. Ile sztuk płyt o wymiarze 1260 mm x 610 mm musi zamówić agencja reklamowa, aby zrealizować zamówienie?

1. A. 5 płyt.
2. B. 2 płyty.
3. C. 8 płyt.
4. D. 4 płyty.

Pytanie 342

Klient agencji reklamowej chce zrealizować kampanię bazującą na kanale komunikacji internetowej, który charakteryzuje się najmniejszym spadkiem klikalności reklam. W oparciu o przedstawione na wykresie dane należy mu zaproponować reklamę

1. A. w wyszukiwarkach.
2. B. w portalach internetowych.
3. C. w newsletterach.
4. D. w mediach społecznościowych.

Pytanie 343

Jaka będzie całkowita cena brutto za 2 500 egzemplarzy ulotek w formacie A5, jeśli agencja dodaje 15% narzuty, cena netto jednostkowa wynosi 0,30 zł, a stawka VAT to 23%?

1. A. 1 060,88 zł
2. B. 750,00 zł
3. C. 250,00 zł
4. D. 875,25 zł

Pytanie 344

Do którego etapu tworzenia spotu reklamy telewizyjnej zalicza się zamieszczony rysunek?

1. A. Storyboard.
2. B. Betacam.
3. C. Animatic.
4. D. Master.

Pytanie 345

Aby zareklamować świeżo otwartą restaurację w Poznaniu, najlepiej wybrać formę reklamy

1. A. w telewizji regionalnej
2. B. w radiu ogólnopolskim
3. C. w prasie ogólnopolskiej
4. D. w prasie specjalistycznej

Pytanie 346

Transportowa firma działająca na poziomie wojewódzkim powinna skoncentrować swoje kampanie reklamowe na rynku

1. A. regionalnym
2. B. globalnym
3. C. lokalnym
4. D. ogólnokrajowym

Pytanie 347

Który z wymienionych plików przechowuje grafikę w formacie wektorowym?

1. A. Pasek.cdr
2. B. Linia.gif
3. C. Okrąg.jpg
4. D. Kwadrat.bmp

Pytanie 348

W kampaniach społecznych często wykorzystuje się apel, który ma na celu wskazanie, co jest dobre, a co złe. Jaki typ apelu to reprezentuje?

1. A. Moralny
2. B. Racjonalny
3. C. Emocjonalny
4. D. Rekomendacji

Pytanie 349

Który zestaw cech charakteryzuje obiekt przedstawiony na ilustracji, wykonany w jednym z programów do tworzenia grafiki wektorowej?

1. A. Zestaw 4.
2. B. Zestaw 2.
3. C. Zestaw 3.
4. D. Zestaw 1.

Pytanie 350

Promocja sprzedaży skierowana do klientów detalicznych to promocja

1. A. konsumencka
2. B. handlowa
3. C. wewnętrzna
4. D. biznesowa

Pytanie 351

Klasyfikacja rynku na jednorodne grupy klientów według ustalonych kryteriów określa się mianem

1. A. segmentacją
2. B. operatem
3. C. próbą
4. D. strategią

Pytanie 352

Jakie badanie marketingowe polega na wywołaniu konkretnego zjawiska i jego analizie w warunkach kontrolowanych?

1. A. Eksperyment
2. B. Wywiad
3. C. Próba
4. D. Obserwacja

Pytanie 353

Na którym rysunku przedstawiono ploter?

1. A. A.
2. B. B.
3. C. D.
4. D. C.

Pytanie 354

Metoda, w której "mechanizm koncentruje się na wymaganiach jednostki dotyczących konkretnych produktów i usług praktycznych. Mechanizm akcentuje właściwości oraz cechy produktów i usług", określana jest jako metoda

1. A. odwołania racjonalnego
2. B. odwołania przygodowego
3. C. odwołania emocjonalnego
4. D. odwołania moralnego

Pytanie 355

Maszyna służąca do jedno- lub wielokrotnego składania arkusza papieru w różnych kierunkach i w dowolnych proporcjach, widoczna na rysunku, to

1. A. falcerka.
2. B. laminator.
3. C. bigownica.
4. D. ploter.

Pytanie 356

W telemarketingu kluczowe znaczenie dla przyszłego klienta ma

1. A. intonacja głosu sprzedawcy
2. B. wizytówka sklepu
3. C. wygląd sklepu
4. D. strój sprzedawcy

Pytanie 357

Agencja reklamowa, według briefu, powinna przygotować charakterystykę grupy docelowej wraz z analizą czynników determinujących, czyli czynników:

1. A. społecznych, ekonomicznych, demograficznych.
2. B. finansowych, psychologicznych, administracyjnych.
3. C. społecznych, politycznych, prawnych.
4. D. demograficznych, psychologicznych, genetycznych.

Pytanie 358

Oferent składający ofertę handlową nie jest zobowiązany do realizacji warunków oferty, jeśli

1. A. zamówienie nastąpi po wyznaczonym terminie z winy zamawiającego
2. B. zamówienie jest zgodne z warunkami oferty
3. C. odbiorca akceptuje warunki oferty
4. D. oferta nie została odwołana w odpowiednim czasie

Pytanie 359

Account Manager ma przedstawić klientowi wyniki pretestu reklamy. Który typ wykresu jest najbardziej odpowiedni do tego, aby pokazać procentową strukturę odpowiedzi w badanej grupie respondentów?

1. A. Kołowy.
2. B. Liniowy.
3. C. Punktowy.
4. D. Radarowy.

Pytanie 360

Agencja digitalowa wykonała analizę BCG swoich produktów i usług internetowych. W której grupie znajdują się produkty i usługi digitalowe, które nie przynoszą zysków i nie mają perspektyw rozwoju?

1. A. Psy.
2. B. Dojne krowy.
3. C. Gwiazdy.
4. D. Znaki zapytania.

Pytanie 361

Osoba pracująca w agencji reklamowej, przesyłając materiały marketingowe za pośrednictwem środków komunikacji elektronicznej, musi stosować się do przepisów ustawy

1. A. o świadczeniu usług drogą elektroniczną
2. B. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji
3. C. o podpisie elektronicznym
4. D. o swobodzie działalności gospodarczej

Pytanie 362

Którego elementu brakuje w załączonym modelu oddziaływania na klienta określanym jako DIPADA?

1. A. Próby.
2. B. Przekonania.
3. C. Pragnienia.
4. D. Poznania.

Pytanie 363

Którą regułę psychologii percepcji zastosowano przy projektowaniu przedstawionego plakatu?

1. A. Rzutu oka.
2. B. Równowagi.
3. C. Ruchu.
4. D. Wspólnej drogi.

Pytanie 364

Najlepszą metodą wykonania nadruku na 50 torbach reklamowych z bawełny jest

1. A. sitodruk
2. B. offset
3. C. fleksografia
4. D. rotograwiura

Pytanie 365

Rysunek przedstawia zasadę

1. A. trójpodziału.
2. B. równowagi.
3. C. złotej proporcji.
4. D. asymetrii.

Pytanie 366

Przekaz reklamowy został zamieszczony na papierowej opasce (taśmie) obejmującej czasopismo, która powoduje otworzenie się magazynu na artykule sponsorowanym. Reklama prasowa zaprojektowana w tej formie to

1. A. banderola.
2. B. french door.
3. C. brasilian cover.
4. D. french gate.

Pytanie 367

Na wykresie przedstawiony został cykl życia napoju ABC. Jaki cel przekazu reklamowego powinien zostać zrealizowany przez intensywną reklamę pionierską w pierwszej fazie cyklu?

1. A. Zapoznawanie z produktem.
2. B. Porównywanie z innymi produktami.
3. C. Przekonywanie do produktu.
4. D. Przypominanie produktu.

Pytanie 368

Termin "e-Media Relations" odnosi się do

1. A. relacji z mediami w Internecie
2. B. pozyskiwania informacji o klientach przez Internet
3. C. użytkowania poczty elektronicznej
4. D. kontaktowania się z dziennikarzami

Pytanie 369

W jaki sposób można wykorzystywać załączone zdjęcie z licencją CC0 (Creative Commons Zero) przekazane do Domeny Publicznej, pochodzące z internetowego banku fotografii?

1. A. Wolno je kopiować, zmieniać, stosować do użytku komercyjnego bez umieszczania na nim nazwiska autora.
2. B. Wolno je kopiować, rozprowadzać, przedstawiać i używać jedynie w jego oryginalnej postaci, bez umieszczania na nim nazwiska autora.
3. C. Wolno je kopiować, zmieniać i używać jedynie do zastosowań niekomercyjnych, umieszczając na nim nazwisko autora.
4. D. Wolno je kopiować, rozprowadzać, zmieniać, stosować do użytku komercyjnego pod warunkiem, że zostanie umieszczone na nim nazwisko autora.

Pytanie 370

Która z wymienionych cech nie jest zaletą reklamy w internecie?

1. A. Wysokie wydatki związane z przygotowaniem i emisją
2. B. Interaktywność
3. C. Brak ograniczeń geograficznych
4. D. Elastyczność

Pytanie 371

Który wskaźnik wskazuje na koszt uzyskania jednego kliknięcia w reklamę, obliczany jako proporcja liczby kliknięć do całkowitych wydatków na kampanię?

1. A. CPC
2. B. CTR
3. C. CPP
4. D. CPT

Pytanie 372

Właściciel butiku z luksusową odzieżą damską złożył zamówienie na reklamę w formie aranżacji wystawy sklepowej. W jaki sposób najlepiej zaprezentować projekt reklamy klientowi do zatwierdzenia?

1. A. Wizualizacji komputerowej
2. B. Proofu analogowego
3. C. Proofu cyfrowego
4. D. Briefu reklamowego

Pytanie 373

W ofercie sprzedaży reklam na stronach www w części dotyczącej wymagań technicznych button opisano jako: "Przycisk reklamowy w lewej nawigacyjnej części strony, animowany bądź statyczny, w formacie pliku gif jpg, html lub flash." Zgodnie z wymaganiami, klient powinien zapisać plik z animacją w standardzie

1. A. .swf
2. B. .avi
3. C. .cdr
4. D. .psd

Pytanie 374

Pracownik agencji reklamowej obsługujący ploter tnący został porażony prądem. Którą czynność należy wykonać w pierwszej kolejności?

1. A. Odłączyć dopływ prądu.
2. B. Ułożyć poszkodowanego w pozycji bezpiecznej.
3. C. Wezwać pogotowie ratunkowe.
4. D. Wezwać przełożonego.

Pytanie 375

Zasady dotyczące umieszczania reklam zewnętrznych przy pasie drogowym określa ustawa

1. A. budowlana
2. B. cywilna
3. C. gospodarcza
4. D. handlowa

Pytanie 376

Wstępna wersja filmu, która zawiera opisane elementy dźwiękowe oraz wizualne, przedstawiona za pomocą ilustracji i fotografii, używana do zaprezentowania koncepcji klientowi, to

1. A. storyboard
2. B. postprodukcja
3. C. diagram przepływu
4. D. mastering

Pytanie 377

Analiza dostarcza wiedzy na temat różnych etapów historii sprzedaży oraz dynamiki konkurencji danego produktu

1. A. cyklu życia produktu
2. B. sytuacji na rynku
3. C. perspektyw rozwoju produktu
4. D. systemu dostarczania towarów firmy

Pytanie 378

W trakcie prezentacji sprzedawca odnosi się do zastrzeżeń klienta, przyjmując jego uwagi oraz jednocześnie je kwestionując przez przedstawienie zalet towaru. Jaką technikę odpierania zarzutów wykorzystuje w tej sytuacji sprzedawca?

1. A. Metodę "tak... ale"
2. B. Technikę odbijania piłeczki
3. C. Odkładanie odpowiedzi na później
4. D. Metodę odwoływania się do osób trzecich

Pytanie 379

Agencja reklamowa realizuje zlecenie dotyczące opracowania programu budowania trwałych relacji z grupami wpływowymi oraz konsumentami. Jakie narzędzie komunikacji marketingowej powinna zastosować?

1. A. Public relations
2. B. Sponsoring
3. C. Promocja sprzedaży
4. D. Merchandising

Pytanie 380

Negocjacje w trakcie sprzedażowej rozmowy są niezbędne, gdy

1. A. niektóre interesy stron są rozbieżne
2. B. druga strona działa w niewłaściwy sposób
3. C. żądania jednej ze stron są niezgodne z etyką
4. D. nie masz nic wartościowego do zaoferowania drugiej stronie

Pytanie 381

Jakie narzędzia promocji-mix wykorzystała firma w kampanii promocyjnej "Kup dowolne słodycze za min. 20 zł i odbierz kubek gratis"?

1. A. Promocję sprzedaży
2. B. Reklamę
3. C. Sprzedaż osobistą
4. D. Public relations

Pytanie 382

Jakie minimalne natężenie światła należy zapewnić na stanowisku pracy przewidzianym dla prac związanych z obsługą komputera? Rodzaj wnętrza, zadania Natężenie oświetlenia, lx Segregowanie, kopiowanie 300 Pisanie ręczne, pisanie na maszynie, czytanie, obsługiwanie klawiatury, przetwarzanie danych 500 Kreślarnie 750 Stanowiska projektowania wspomagane komputerowo 500 Sale posiedzeń i konferencyjne 500 Archiwa 200

1. A. 500 lx
2. B. 200 lx
3. C. 300 lx
4. D. 750 lx

Pytanie 383

Biuro reklamy otrzymało zlecenie na wydrukowanie 18 sztuk naklejek o wymiarach 90x90 mm. Naklejki będą drukowane na arkuszach A4 (210x297 mm) papieru samoprzylepnego. Jaką minimalną liczbę arkuszy A4 należy przygotować, aby zrealizować to zlecenie?

1. A. 3 szt.
2. B. 9 szt.
3. C. 2 szt.
4. D. 18 szt.

Pytanie 384

Na podstawie informacji przestawionych w tabeli ustal, jaki procent konsumentów uznaje cenę 7 zł za zbyt niską. Cenaw zł Udział konsumentów uznającychcenę za zbyt wysokąw % Udział konsumentów uznającychcenę za zbyt niskąw % Udział konsumentówakceptujących cenęw % 5 10 40 50 7 25 35 40 9 60 10 30 11 40 0 60

1. A. 35
2. B. 10
3. C. 40
4. D. 0

Pytanie 385

Dysonans pozakupowy to

1. A. negatywny stan emocjonalny klienta wywołany po ujawnieniu się ujemnych cech produktu.
2. B. negatywny stan społecznej nieakceptacji wywołany po ujawnieniu się ujemnych cech produktu.
3. C. pozytywny stan emocjonalny klienta po dokonaniu zakupu.
4. D. pożądany efekt obsługi klienta.

Pytanie 386

Agencja marketingowa, starając się osiągnąć maksymalny poziom organizacji norm pracy oraz jej jakości, wydała regulacje adresowane do wszystkich pracowników w celu ich powtarzalnego stosowania. Agencja zastosowała

1. A. standaryzację
2. B. typizację
3. C. klasyfikację
4. D. unifikację

Pytanie 387

Kodeks Etyki Reklamy odnosi się do zasad dotyczących reklamy porównawczej. W świetle przepisów tam zawartych, zabronione jest porównywanie produktów

1. A. stworzonych w odmiennym celu.
2. B. mających wiele cech dających się zweryfikować.
3. C. o zróżnicowanej cenie.
4. D. spełniających te same potrzeby.

Pytanie 388

Osoba, która sądzi, że w innym miejscu znajdzie lepszy, tańszy produkt i otrzyma lepszą obsługę, jest osobą

1. A. nieufną.
2. B. słuchowcem.
3. C. wzrokowcem.
4. D. niecierpliwą.

Pytanie 389

Którą część budżetu przeznaczyła firma na reklamę multimedialną w 2022 roku?

1. A. 50%
2. B. 9%
3. C. 59%
4. D. 20%

Pytanie 390

Grafik podczas tworzenia projektu reklamy chce skorzystać z obrazu znalezionego w banku zdjęć. Jeżeli do fotografii załączono przedstawiony na rysunku symbol, to grafik

1. A. może jej użyć, ponieważ należy ona do domeny publicznej.
2. B. przy jej wykorzystaniu powinien oznaczyć autora.
3. C. nie może jej modyfikować.
4. D. nie może jej kopiować.

Pytanie 391

Reklama piwa w telewizji, radiu, kinie oraz teatrze nie może być nadawana w godzinach pomiędzy

1. A. 6:00 a 20:00
2. B. 7:00 a 22:00
3. C. 6:00 a 21:00
4. D. 7:00 a 21:00

Pytanie 392

Przy tworzeniu komunikatu reklamowego należy mieć na uwadze, że promuje się korzyści, a nie sam produkt lub usługę, ponieważ

1. A. klient zazwyczaj kupuje wizję produktu oraz korzyści związane z jego zakupem
2. B. klient koncentruje się na technologii zastosowanej do wyprodukowania produktu lub usługi
3. C. cechy produktu lub usługi są zależne od kosztów ich produkcji
4. D. techniczne parametry lub standardy formalne oferty są najważniejsze dla klienta

Pytanie 393

Aby poprawić efektywność jakościowych badań marketingowych, gdy uczestnik nie potrafi lub obawia się otwarcie ujawnić swoich myśli, emocji, potrzeb oraz motywów, należy zastosować technikę

1. A. projekcyjną
2. B. trójkąta
3. C. lingwistyczną
4. D. segregacji

Pytanie 394

Jakie źródło informacji warto wybrać, aby zdobyć dane o zmianach zachodzących w sektorze reklamy?

1. A. Czasopisma branżowego
2. B. Gazety codziennej regionalnej
3. C. Katalogu firmowego
4. D. Gazety codziennej ogólnokrajowej

Pytanie 395

W agencji reklamowej dokonano analizy portfelowej BCG. Do której grupy należą produkty Y?

1. A. Do psów.
2. B. Do znaków zapytania.
3. C. Do dojnych krów.
4. D. Do gwiazd.

Pytanie 396

Którą nazwę nosi kod zamieszczony na ilustracji?

1. A. QR
2. B. Kreskowy
3. C. EAN
4. D. EAB-8

Pytanie 397

Czy logo Piłkarskiej Ligi Mistrzów można zastosować na opakowaniu produktu w ramach umowy sponsorshipowej?

1. A. emblematowy
2. B. osobisty
3. C. wzajemny
4. D. sektorowy

Pytanie 398

W przypadku którego z pokazanych na rysunkach produktów zasadne jest użycie apelu reklamowego opartego na emocjach negatywnych?

1. A. C.
2. B. A.
3. C. B.
4. D. D.

Pytanie 399

Jakiego rodzaju reklamę powinien zaproponować klient, producent napojów orzeźwiających, który pragnie promować swoje wyroby w telewizji przez cały rok oraz zwiększyć intensywność reklamy w okresie letnim?

1. A. Pulsacyjną
2. B. Sezonową
3. C. Ciągłą
4. D. Skokową

Pytanie 400

Jaką czynność należy przeprowadzić w stworzonym arkuszu kalkulacyjnym z bazą danych, aby zobaczyć jedynie dane o zleceniu dla danego klienta, które zostało zrealizowane w określonym miesiącu i odnosi się do projektu wyznaczonych nośników reklamowych?

1. A. Filtrowanie.
2. B. Układanie danych.
3. C. Zestawianie.
4. D. Analiza.

Pytanie 401

Przedsiębiorstwo zajmujące się sprzedażą obuwia sportowego zamierza przeprowadzić kampanię reklamową w jednej z lokalnych stacji radiowych. Przedstawiciele firmy chcą, aby spoty emitowane były w godzinach, kiedy ludzie jadą do i wracają z pracy. Która oferta spełnia przedstawione wymogi oraz zawiera najkorzystniejszą cenę emisji jednego spotu? ilość spotów 300 ilość spotów 300 ilość spotów 200 ilość spotów 200 dzienna ilość spotów 5 dzienna ilość spotów 5 dzienna ilość spotów 4 dzienna ilość spotów 6 emisja spotów pasmowa emisja spotów dowolna emisja spotów dowolna emisja spotów pasmowa czas trwania spotu 30 s czas trwania spotu 30 s czas trwania spotu 30 s czas trwania spotu 30 s koszt kampanii 900 koszt kampanii 1 200 koszt kampanii 1 000 koszt kampanii 900 A. B. C. D.

1. A. B.
2. B. D.
3. C. C.
4. D. A.

Pytanie 402

Podstawową zasadą, która powinna być brana pod uwagę podczas tworzenia opakowania nowego produktu w serii już istniejących, jest użycie

1. A. powtarzalnych elementów wizualnych.
2. B. przyciągających uwagę grafik.
3. C. wyrazistego liternictwa.
4. D. dużej liczby intensywnych barw.

Pytanie 403

Z której zakładki powinien skorzystać klient, jeśli zamierza uzyskać informacje o zasadach umieszczania płatnych linków na portalach internetowych?

1. A. Google AdWords.
2. B. Tworzenie stron internetowych.
3. C. Tworzenie sklepów internetowych.
4. D. Prezentacje multimedialne.

Pytanie 404

Jakie jest pierwsze zadanie w procesie produkcji spotu reklamowego, które agencja reklamowa powinna pokazać swojemu klientowi?

1. A. Storyboard
2. B. Casting
3. C. Animatic
4. D. Udźwiękowienie

Pytanie 405

Zgodnie z Kodeksem Etyki Reklamy, reklamą jest przekaz

1. A. zawierający informację mającą na celu zwiększenie zbytu produktów
2. B. stanowiący element kampanii wyborczej lub referendalnej
3. C. pochodzący od podmiotu, wymagany przez obowiązujące przepisy prawne
4. D. promujący pożądane społecznie zachowania, niezwiązany z reklamą podmiotu

Pytanie 406

Firma specjalizująca się w nowoczesnych technologiach informacyjnych planuje promować swoje usługi w prasie krajowej. Aby podkreślić dynamikę swoich działań oraz nieprzerwany rozwój, powinna w reklamie zastosować kompozycję

1. A. dynamiczną
2. B. wertykalną
3. C. statyczną
4. D. horyzontalną

Pytanie 407

Właściciel agencji reklamowej stworzył logo dla miejscowości turystycznej, wykorzystując przy tym elementy z wcześniejszej wersji tego logo. Zgodnie z zasadami etyki zawodowej wskazał autora pierwotnego utworu, przestrzegając przepisów

1. A. o prawie autorskim
2. B. o prawie handlowym
3. C. kodeksu cywilnego
4. D. prawa pracy

Pytanie 408

W Kodeksie znajduje się informacja, że reklamy nie mogą zawierać treści ani elementów dyskryminacyjnych, nie mogą zachęcać do przemocy oraz bez uzasadnienia wywoływać lęk lub strach?

1. A. Etyki Reklamy
2. B. cywilnym
3. C. wykroczeń
4. D. rodzinnym i opiekuńczym

Pytanie 409

Urządzenie peryferyjne przestawione na ilustracji, służące do pracy z dużymi płaskimi powierzchniami i używane przez grafików komputerowych, to

1. A. ploter drukujący.
2. B. drukarka laserowa.
3. C. ploter grawerujący.
4. D. skaner.

Pytanie 410

W reklamie mikrofalówki, która wyróżnia się niskim zużyciem energii, należy zastosować apel, aby uwydatnić tę zaletę

1. A. racjonalny
2. B. społeczny
3. C. emocjonalny
4. D. moralny

Pytanie 411

Reklama, która należy do kategorii ATL (above the line), to przykład, który nie jest reklamą

1. A. na ulotkach rozdawanych w punkcie sprzedaży
2. B. w ogólnopolskim tygodniku
3. C. na stronie społecznościowej
4. D. w krajowej telewizji

Pytanie 412

W stacji radiowej emitowano reklamę o treści: "Piekarnia działa w nocy. Latarnia morska funkcjonuje w nocy. Poduszka działa w nocy. Ja pracuję w nocy. Dobre. OC również działa w nocy. Dlatego w Autona5 w ramach OC mogę skorzystać z programu Pomoc 24 - zawsze gdy potrzebuję wsparcia. Sprawdź nową jakość Autona5. Zadzwoń 77 XXXXXXXX lub odwiedź stronę XXXXX.pl. Autona5. Więcej za mniej." Jakiego rodzaju tekstem jest to przykład?

1. A. monolog
2. B. wiersz reklamowy
3. C. audycja
4. D. komunikat

Pytanie 413

Produkt, który jest nazywany "dojną krową" w macierzy BCG

1. A. generuje wysokie zyski
2. B. nie generuje nadwyżki dochodu
3. C. przynosi niskie zyski
4. D. ma niski udział w rynku

Pytanie 414

Na podstawie zamieszczonego rysunku określ, jakie wymiary ma arkusz papieru formatu A5.

1. A. 148×210 mm
2. B. 148×157 mm
3. C. 105×148 mm
4. D. 74×105 mm

Pytanie 415

Dokument, który określa media, środki oraz nośniki wybrane do kampanii reklamowej, zawierający informacje o dacie i miejscu emisji, kosztach oraz założeniach kampanii, to

1. A. media plan
2. B. budżet kampanii
3. C. brief reklamowy
4. D. brief marketingowy

Pytanie 416

Jeśli firma planuje wprowadzenie wolontariatu pracowniczego, w którym zatrudnieni angażują się w działalność na rzecz lokalnej społeczności lub organizacji non-profit, jakie działania powinny zostać zaproponowane?

1. A. ze społeczną odpowiedzialnością biznesu
2. B. z tworzeniem relacji z klientami
3. C. z kooperacją międzysektorową
4. D. z zarządzaniem zasobami przedsiębiorstwa

Pytanie 417

Firma zajmująca się produkcją oraz dystrybucją wody mineralnej planuje wprowadzenie na rynek nowego napoju energetycznego, który ma mieć korzystny wpływ na spalanie tkanki tłuszczowej podczas ćwiczeń. Agencja reklamowa powinna zaproponować stworzenie spotów reklamowych o charakterze

1. A. informującym
2. B. perswazyjnym
3. C. motywującym
4. D. przypominającym

Pytanie 418

Podczas realizacji kampanii reklamowej nowego produktu w mediach, skierowanej do wybranej grupy docelowej, należy zwrócić szczególną uwagę na

1. A. częstotliwość interakcji z reklamą w grupie docelowej
2. B. zasięg kampanii w całej populacji
3. C. częstotliwość interakcji z reklamą wśród całej populacji
4. D. zasięg kampanii w obrębie grupy docelowej

Pytanie 419

Specjalista w dziale reklamy lokalnej stacji radiowej opracowuje cennik dla kampanii reklamowej. Dokumentem, który stanowi podstawę wyceny i zawiera przykładowe rozmieszczenie spotów, jest

1. A. media plan
2. B. proof of concept
3. C. story board
4. D. brief reklamowy

Pytanie 420

Agencja reklamowa, decydując się na ustalenie cen swoich produktów i usług reklamowych poniżej stawek firm konkurencyjnych, wdrożyła strategię

1. A. penetracji rynku
2. B. dywersyfikacji
3. C. dumpingu
4. D. zbierania śmietanki

Pytanie 421

Agencja marketingowa wystawiła fakturę za stworzenie strony internetowej. Po dalszych negocjacjach agencja zdecydowała się przyznać klientowi zniżkę. Jaki rodzaj dokumentu powinna wystawić agencja?

1. A. Fakturę korygującą
2. B. Nową fakturę
3. C. Notę korygującą
4. D. Rachunek uproszczony

Pytanie 422

Promocje w postaci czasowych rabatów za większe zakupy, bezpłatnych produktów oraz pomocy finansowej stanowią typowe narzędzia marketingowe

1. A. handlowej
2. B. dla personelu
3. C. konsumpcyjnej
4. D. konsumenckiej

Pytanie 423

W ciągu trzech miesięcy po zakończeniu kampanii reklamowej skierowanej na wizerunek, zauważono 30% wzrost rozpoznawalności marki. Podana informacja pochodzi z badań

1. A. ilościowych
2. B. dzienniczkowych
3. C. panelowych
4. D. jakościowych

Pytanie 424

Plakat reklamujący szkołę sztuk pięknych został zaprojektowany z wykorzystaniem kompozycji

1. A. symetrycznej.
2. B. otwartej.
3. C. rytmicznej.
4. D. diagonalnej.

Pytanie 425

Linie lotnicze chciały uniknąć podwyżki cen biletów spowodowanej wzrostem cen paliwa. W tym celu zmniejszono szerokość foteli o 3,3 cm, a odległości między rzędami o 5,1 cm, co pozwoliło na zwiększenie liczby miejsc. Zmiany te nie zostały zauważone przez pasażerów. Z jakiego prawa, wykorzystującego pojęcie "ledwo dostrzegalnej różnicy" skorzystano w tym przypadku?

1. A. Webera
2. B. Neissra
3. C. Millera
4. D. Ebbinghausa

Pytanie 426

Pracownicy agencji reklamowej na potrzeby spotkania z klientem stworzyli imitację deseru, która ma na celu przedstawić produkt, będący przedmiotem spotu reklamowego, w jak najbardziej zbliżony do rzeczywistości sposób. Została ona wykonana z wielu różnych materiałów. Która forma prezentacji projektu reklamowego została użyta?

1. A. Makieta.
2. B. Layout.
3. C. Wizualizacja 3D.
4. D. Animacja statyczna.

Pytanie 427

Narzędziami promocji nie są klasyfikowane

1. A. marketing.
2. B. public relations.
3. C. sprzedaż osobista.
4. D. reklama.

Pytanie 428

W jakim celu stosuje się justowanie?

1. A. do wyrównania tekstu względem marginesów
2. B. żeby dostosować czcionkę do estetyki tekstu
3. C. w celu kojarzenia tekstu z innymi elementami w publikacji
4. D. aby utrzymać równą odległość pomiędzy wierszami

Pytanie 429

Która z wymienionych nagród jest nagrodą branży reklamowej i podniesie prestiż oferty handlowej?

1. A. C.
2. B. B.
3. C. A.
4. D. D.

Pytanie 430

Na podstawie informacji zawartych w tabeli wskaż dzień oraz przedział czasowy, w którym emitowano program z najniższą średnią oglądalnością na minutę?

1. A. 23.04.; 19:29 – 19:33
2. B. 18.04.; 20:07 – 20:31
3. C. 23.04.; 19:47 – 20:01
4. D. 17.04.; 21:02 – 23:30

Pytanie 431

Na podstawie danych przedstawionych w tabeli oblicz, ile wyniesie koszt wytworzenia 200 sztuk parasoli reklamowych z nadrukiem monochromatycznym. Asortyment Jednostkowy koszt wytworzenia parasola Parasol reklamowy monochromatyczny 50 zł Parasol reklamowy kolorowy 80 zł Parasol biały 72 zł

1. A. 10 000 zł
2. B. 1 000 zł
3. C. 14 400 zł
4. D. 1 400 zł

Pytanie 432

Którą z metod badania stopnia dotarcia do świadomości odbiorców obrazuje przedstawiona grafika?

1. A. Eyetracking.
2. B. Ocenę konsumentów.
3. C. Metodę rozpoznawania.
4. D. Czytelność ogłoszenia.

Pytanie 433

Kiedy klientami przedsiębiorstwa są bardzo młode osoby (rejestrujące się na stronie internetowej firmy), to najskuteczniejszym sposobem dotarcia do nich z nową ofertą będzie zastosowanie

1. A. e-mailingu
2. B. katalogu
3. C. przesyłek pocztowych
4. D. wrzutek

Pytanie 434

Producent zabawek dla dzieci zdecydował się na kampanię reklamową w ogólnopolskiej telewizji. Spot reklamowy firmy będzie ukazywał się kilka razy dziennie o różnych porach dnia. Najmniej korzystnym czasem antenowym w tym przypadku będzie

1. A. wieczór, okres największej oglądalności, tzw. prime time - od godz. 19.30 do 22.00
2. B. popołudnie/wieczór - od godz. 17.00 do 19.30
3. C. ranek - od godz. 6.00 do 12.00
4. D. południe - od godz. 12.00 do 17.00

Pytanie 435

Klient wyraził potrzebę na wewnętrzną reklamę. Który z produktów powinien mu być dostarczony?

1. A. Roll-up
2. B. Totem
3. C. Pylon
4. D. Mobile

Pytanie 436

W jakim z poniższych formatów powinien zostać zapisany dokument, aby zapewnić spójny wygląd oraz zachować pierwotne formatowanie, w tym nietypowe czcionki?

1. A. .pdf
2. B. .gif
3. C. .doc
4. D. .xls

Pytanie 437

Przy sprzedaży produktów i usług reklamowych sprzedawca powinien wiedzieć, iż sposób umieszczania reklamy zewnętrznej przy pasie drogowym reguluje prawo

1. A. budowlane.
2. B. cywilne.
3. C. handlowe.
4. D. gospodarcze.

Pytanie 438

Który z wymienionych materiałów należy zastosować do oklejenia treściami reklamowymi nierównych, metalowych części karoserii samochodu przedstawionego na rysunku?

1. A. Folię wylewaną.
2. B. Papier blue back side.
3. C. Siatkę MESH.
4. D. Folię OVW.

Pytanie 439

Który z załączonych fragmentów reklam prasowych pełni funkcję przypominającą?

1. A. A.
2. B. B.
3. C. D.
4. D. C.

Pytanie 440

Który rodzaj reklamy powinna zaproponować agencja, w odpowiedzi na brief reklamowy sieci pizzerii, którego fragment załączono? Brief reklamowy Charakterystyka produktu/usługi pizza o ciekawych i nowych zestawieniach smakowych, możliwość własnej kompozycji smaków Cel poinformowanie o firmie i jej działalności Grupa docelowa osoby młode, aktywne, lubiące towarzystwo Kluczowe korzyści dobry smak, szybka obsługa, możliwość zamówienia on line Budżet 1 000,00 zł

1. A. Internetową.
2. B. Telewizyjną.
3. C. Radiową.
4. D. W punkcie sprzedaży.

Pytanie 441

Producent słodyczy planuje wprowadzenie swoich wyrobów do sprzedaży w popularnej sieci supermarketów. Który z podanych zestawów materiałów promocyjnych powinien wykorzystać do reklamowania swoich produktów w punktach sprzedaży tej sieci?

1. A. Wobbler, hanger, shelfstoper
2. B. Insert, wszywka, banderola
3. C. Backlight, k-board, sandwich
4. D. Skyscraper, brandmark, interstitial

Pytanie 442

W Polsce prawo reklamowe nie zezwala na wykorzystanie reklamy

1. A. podprogowej
2. B. kontekstowej
3. C. rekomendacyjnej
4. D. alternatywnej

Pytanie 443

Osoba pracująca w agencji reklamowej, która zajmuje się tworzeniem różnych typów materiałów reklamowych przy użyciu komputera oraz specjalistycznego oprogramowania, to

1. A. grafik komputerowy
2. B. specjalista IT
3. C. twórca oprogramowania
4. D. specjalista ds. reklamy

Pytanie 444

Minimalna rozdzielczość plików graficznych przesyłanych do druku powinna wynosić przynajmniej

1. A. 300 dpi
2. B. 72 dpi
3. C. 640 dpi
4. D. 128 dpi

Pytanie 445

Proces przygotowania projektu do druku obejmuje między innymi rastrowanie elektroniczne obrazu. Rysunek przedstawia raster

1. A. amplitudowy.
2. B. fazowy.
3. C. stochastyczny.
4. D. koncentryczny.

Pytanie 446

Do dużych reklam umieszczanych na elewacjach budynków (Mesh MAO) powinno się wykorzystać

1. A. siatkę poliestrową
2. B. siatkę lentikularną
3. C. diobond
4. D. astralon

Pytanie 447

Aby przesłać projekt wydruku bezpośrednio z komputera do drukarki 3D, której parametry są pokazane w tabeli, można zastosować złącze Technologia pracy FDM (Fused Deposition Modeling) Głowica drukująca Podwójny ekstruder z unikalnym systemem unoszenia dyszy i wymiennymi modułami drukującymi (PrintCore) Średnica filamentu 2,85 mm Platforma drukowania Szklana, podgrzewana Temperatura platformy 20°C – 100°C Temperatura dyszy 180°C – 280°C Łączność WiFi, Ethernet, USB Rozpoznawanie materiału Skaner NFC

1. A. Zagrożenia ze strony substytutów.
2. B. Siły przetargowej rządu.
3. C. Siły przetargowej banków.
4. D. Zagrożenia ze strony konkurencji.

Pytanie 448

Jaką wadę ma reklama zewnętrzna?

1. A. niska selektywność odbiorców
2. B. geograficzna segmentacja komunikatu
3. C. prosta forma komunikacji
4. D. masowy zasięg wpływu

Pytanie 449

Osoba pracująca w agencji reklamowej pragnie zaprezentować klientowi poszczególne etapy realizacji usługi stworzenia logo w formie pokazu slajdów. Jaki program komputerowy powinna wybrać?

1. A. Do prezentacji multimedialnych
2. B. Do obróbki grafiki wektorowej
3. C. Do obróbki zdjęć
4. D. Edytor tekstu

Pytanie 450

Oblicz koszt uzyskania 1 punktu ratingowego, jeśli kampania reklamowa kosztowała 175 000,00 zł, a wskaźnik intensywności kampanii reklamowej wynosił 25 punktów.

1. A. 7 000,00 zł
2. B. 43 750,00 zł
3. C. 131 250,00 zł
4. D. 5 303,03 zł

Pytanie 451

Agencja reklamowa podejmuje się zlecenia dotyczącego analizy znajomości marki, a więc

1. A. wyróżnienia marki jako tej, która jest znana konsumentowi.
2. B. wskazania podobieństw z markami rywalizującymi.
3. C. wskazania cech, które odróżniają markę od konkurencyjnych.
4. D. określenia stopnia świadomości marki.

Pytanie 452

Który z podanych czynników ma kluczowy wpływ na skuteczność kampanii reklamowej przeprowadzanej pocztą?

1. A. Zweryfikowana baza adresowa
2. B. Projekt graficzny koperty
3. C. Personalizacja nadawcy
4. D. Częstotliwość wysyłania reklamy

Pytanie 453

Zgodnie z regulacjami prawnymi oraz zasadami etyki zawodowej, telewizyjne reklamy mogą przerywać seriale, programy rozrywkowe i filmy dokumentalne w dowolnym momencie, przy czym przerwa między kolejnymi reklamami powinna wynosić co najmniej

1. A. 20 minut
2. B. 30 minut
3. C. 15 minut
4. D. 45 minut

Pytanie 454

Która kolejność jest prawidłowa podczas procesu druku sitowego? Przygotowanie formy drukowej. Przeciskanie farby. Czyszczenie szablonu. Wygrzewanie nadruku. Czyszczenie szablonu. Przygotowanie formy drukowej. Wygrzewanie nadruku. Przeciskanie farby. A. B. Przygotowanie formy drukowej. Czyszczenie szablonu. Wygrzewanie nadruku. Przeciskanie farby. Przygotowanie formy drukowej. Wygrzewanie nadruku. Przeciskanie farby. Czyszczenie szablonu. C. D.

1. A. A.
2. B. B.
3. C. D.
4. D. C.

Pytanie 455

W trakcie procesu sprzedaży klient może poczuć się zlekceważony. Może to wynikać z

1. A. niedostatecznej liczby kontaktów wzrokowych pomiędzy sprzedającym a klientem.
2. B. braku przerw w konwersacji między sprzedającym a klientem.
3. C. zbyt częstych i szczegółowych ustaleń pomiędzy sprzedającym a klientem.
4. D. zadawania sprzedającemu krótkich i rzeczowych pytań.

Pytanie 456

Wprowadzając na rynek pokazany na rysunku produkt, zgodnie z siatką FCB, należy zastosować reklamę o charakterze

1. A. tworzącym nawyk.
2. B. emocjonalnym.
3. C. dającym satysfakcję.
4. D. informacyjnym.

Pytanie 457

Zajmowaniem się przygotowaniem i realizacją kampanii reklamowych skierowanych do ściśle określonej grupy odbiorców zajmują się agencje

1. A. BTL
2. B. talentów
3. C. medialne
4. D. ATL

Pytanie 458

Nabywcy, którzy nabywają produkty w cenie, która spełnia ich określone potrzeby w sposób zadowalający i jednocześnie kierują się aktualnymi trendami czy stylami, klasyfikowani są jako

1. A. rozważni
2. B. tradycjonaliści
3. C. wierni
4. D. wczesna większość

Pytanie 459

Jakie informacje zgromadzone w bazie danych są niezbędne do nadania przesyłki?

1. A. Dane teleadresowe
2. B. Wykształcenie klienta
3. C. Informacje o stanie cywilnym klienta
4. D. Wiek oraz płeć klienta

Pytanie 460

Rysunek przedstawia

1. A. harmonogram emisji spotu.
2. B. brief mediowy.
3. C. harmonogram wydawniczy.
4. D. zlecenie na wykonanie usługi.

Pytanie 461

W wyniku analizy segmentacji oraz wyboru grupy docelowej, agencja reklamowa postanowiła dostosować elementy marketingu mix specjalnie dla swojego klienta – dużej sieci handlowej. Jaką strategię marketingową postanowiła wdrożyć ta agencja?

1. A. Marketingu zindywidualizowanego
2. B. Marketingu niezróżnicowanego
3. C. Marketingu masowego
4. D. Marketingu zróżnicowanego

Pytanie 462

Agencja reklamowa, która otrzymała zlecenie na przygotowanie spotu reklamowego, zdecydowała, że przed publikacją przeprowadzi ocenę projektu przekazu i w razie potrzeby wprowadzi poprawki. W tym celu powinna zastosować

1. A. pretesty
2. B. metodę komparatywną
3. C. posttesty
4. D. metodę panelową

Pytanie 463

Który rodzaj druku powinien zastosować pracownik agencji reklamowej, aby oznakować adresem strony internetowej 300 sztuk gadżetów reklamowych przedstawionych na ilustracji?

1. A. Tamponowy.
2. B. Solwentowy.
3. C. Offsetowy.
4. D. 3D.

Pytanie 464

Główną wadą reklamy w kinie, emitowanej przed rozpoczęciem filmu, jest

1. A. niemożność osiągnięcia wysokiej częstotliwości kontaktów z reklamą
2. B. bardzo niska skuteczność zapamiętywania komunikatu reklamowego
3. C. możliwość zignorowania reklamy przez większą część widzów
4. D. nagromadzenie spotów reklamowych

Pytanie 465

Które z pokazanych na rysunkach urządzeń jest najbardziej przydatne do prezentacji oferty produktów reklamowych na spotkaniu z potencjalnym klientem?

1. A. B.
2. B. C.
3. C. A.
4. D. D.

Pytanie 466

Agencja marketingowa otrzymała zadanie zbadania wyników oglądalności programów emitowanych przez stację telewizyjną na podstawie analiz CBOS (Centrum Badania Opinii Społecznej). Które z podanych źródeł danych zostaną zastosowane?

1. A. Wtórne, zewnętrzne
2. B. Pierwotne, wewnętrzne
3. C. Wtórne, wewnętrzne
4. D. Pierwotne, zewnętrzne

Pytanie 467

Czym jest serwis typu "news-wire"?

1. A. agregator darmowych informacji
2. B. wyszukiwarka materiałów o konkurencji
3. C. dane opublikowane na stronie www
4. D. serwis informacyjny typu news

Pytanie 468

Reklama dóbr luksusowych, skierowana do klientów o wysokich dochodach, nosi nazwę reklamy

1. A. prestiżowej
2. B. ostentacyjnej
3. C. laurowej
4. D. niezwykłej

Pytanie 469

Cechami charakterystycznymi klienta są zachowanie dystansu wobec sugestii sprzedawcy oraz poszukiwanie niedoskonałości w oferowanych produktach?

1. A. nieufnego
2. B. milczącego
3. C. niecierpliwego
4. D. przeciętnego

Pytanie 470

W której umowie może wystąpić zapis podany w ramce? § 3 Zamawiający zleca, a Agencja reklamowa zobowiązuje się świadczyć na zasadach określonych w Umowie usługi w zakresie PR.

1. A. Zlecenie.
2. B. O pracę na czas określony.
3. C. O dzieło.
4. D. O pracę na okres próbny.

Pytanie 471

Narzędzie promocji konsumenckiej w formie służy do budowania lojalności klientów w salonie samochodowym

1. A. rozszerzonej gwarancji
2. B. jednorazowego prezentu
3. C. premii za sprzedaż
4. D. spotkania doradczego

Pytanie 472

Agencja marketingowa otrzymała zlecenie na stworzenie programu lojalnościowego dla firmy ABC. Posiada bazę aktualnych i potencjalnych klientów. Aby skutecznie chronić dane osobowe, agencja powinna wdrożyć

1. A. elektroniczne systemy ochrony danych
2. B. regularną weryfikację danych.
3. C. aktualizację programów.
4. D. cykliczne skanowanie komputerów.

Pytanie 473

Który rodzaj wystawy sklepowej zaprezentowano na przedstawionym projekcie?

1. A. Towarowo-dekoracyjną.
2. B. Masową.
3. C. Shops in shop.
4. D. Seryjną.

Pytanie 474

Nadruk na długopisach reklamowych powinien być wykonany metodą druku, która nazywa się

1. A. tampondruk.
2. B. offset.
3. C. rotograwiura
4. D. sitodruk.

Pytanie 475

Która forma promocji w postaci bloga pozwala zamieszczać filmy w kolejności chronologicznej?

1. A. Vlog.
2. B. Photoblog.
3. C. Interstitial.
4. D. Microblog.

Pytanie 476

Agencja marketingowa zdecydowała, że swoją ofertę sprzedaży produktów oraz usług reklamowych kieruje wyłącznie do jednego segmentu firm, koncentrując się w ten sposób na osiągnięciu w nim stosunkowo dużego udziału. Czy agencja stosuje zatem strategię marketingu?

1. A. skoncentrowanego
2. B. zróżnicowanego
3. C. niszowego
4. D. niezróżnicowanego

Pytanie 477

Przy opracowywaniu kampanii promującej młodzieżowe obuwie sportowe, jaki rodzaj reklamy powinno się wybrać?

1. A. kinową
2. B. pocztową
3. C. targową
4. D. radiową

Pytanie 478

Na którym rysunku przedstawiono gradient radialny?

1. A. B.
2. B. C.
3. C. D.
4. D. A.

Pytanie 479

Jakie narzędzie promocji jest najbardziej efektywne w trakcie zakupów?

1. A. Promocja sprzedaży
2. B. Reklama
3. C. Public relations
4. D. Sponsoring

Pytanie 480

Przygotowując kosztorys kampanii reklamowej w telewizji, największą część funduszy powinno się przeznaczyć na budżet

1. A. medialny
2. B. postprodukcji
3. C. kreacji
4. D. storyboardu

Pytanie 481

Przygotowując materiał reklamowy do druku, należy uwzględnić trzy kolory podstawowe, a są to

1. A. czerwony, żółty, niebieski
2. B. czarny, czerwony, pomarańczowy
3. C. żółty, zielony, niebieski
4. D. biały, zielony, pomarańczowy

Pytanie 482

Informacje udostępnione na stronie internetowej Głównego Urzędu Statystycznego są przykładem źródeł danych

1. A. wtórnych zewnętrznych
2. B. pierwotnych wewnętrznych
3. C. wtórnych wewnętrznych
4. D. pierwotnych zewnętrznych

Pytanie 483

Mężczyzna w wieku trzydziestu lat, zatrudniony w agencji reklamowej, udał się na spotkanie biznesowe z kluczowym klientem. Jego rozmówczyniami były dwie kobiety w zupełnie odmiennym wieku: dyrektor marketingu oraz stażystka w tym wydziale. W jaki sposób powinien się zachować mężczyzna podczas powitania?

1. A. Poczekać na inicjatywę pani dyrektor do podania ręki
2. B. Poczekać na inicjatywę stażystki do podania ręki
3. C. Jako pierwszy uścisnąć dłoń pani dyrektor
4. D. Jako pierwszy uścisnąć dłoń stażystce

Pytanie 484

Oznaczenie kolorystyki druku 4+4 oznacza projekt zadrukowany

1. A. obustronnie w pełnej kolorystyce.
2. B. jednym kolorem z jednej strony i pełną kolorystyką z drugiej strony.
3. C. czterema kolorami z jednej strony i jednym kolorem z drugiej strony.
4. D. dwustronnie jednym kolorem.

Pytanie 485

W audycji radiowej zawsze powinno się

1. A. przedstawiać nazwę reklamowanego towaru
2. B. podawać numery kontaktowe
3. C. stosować efekty dźwiękowe
4. D. wykorzystać piosenkę

Pytanie 486

Cytowany tytuł "Wyślij kwiaty powiedz kocham" stanowi nagłówek

1. A. w postaci nakazu
2. B. prowokujący
3. C. podkreślający właściwość towaru
4. D. narracyjny

Pytanie 487

Klient zwrócił się do agencji reklamowej z prośbą o przeprowadzenie redesignu opakowania, czyli

1. A. unowocześnienia wizerunku wcześniejszego opakowania
2. B. zrealizowania testów użytkowników nowego opakowania
3. C. zaplanowania zupełnie innego opakowania
4. D. stworzenia wizualizacji nowego oraz poprzedniego opakowania

Pytanie 488

Agencja reklamowa planuje kampanię marketingową dla salonu fryzjerskiego, który działa w Krakowie. Celem tej kampanii jest przyciągnięcie nowych klientów. Które z wymienionych mediów powinna wykorzystać agencja reklamowa?

1. A. Radio lokalne
2. B. Reklamę w punkcie sprzedaży
3. C. Radio krajowe
4. D. Telewizję krajową

Pytanie 489

Zamieszczony fragment formularza dokumentu to część

1. A. briefu reklamowego.
2. B. media planu.
3. C. briefu kreatywnego.
4. D. flowchartu.

Pytanie 490

CPP to wskaźnik wskazujący na koszt

1. A. dotarcia do 1% widzów reklamy
2. B. emisji reklamy w dwóch kanałach telewizyjnych
3. C. dotarcia z reklamą do 10 000 osób
4. D. umieszczenia "product placement"

Pytanie 491

Który element logo przedstawiony na zamieszczonym rysunku oznaczono strzałką?

1. A. Sygnet.
2. B. Kaligraf.
3. C. Logotyp.
4. D. Tagline.

Pytanie 492

Na podstawie zamieszczonego wykresu określ, ile osób widziało reklamę balsamu przy założeniu, że badaniami objęto grupę 1000 respondentów.

1. A. 75 osób.
2. B. 105 osób.
3. C. 300 osób.
4. D. 120 osób.

Pytanie 493

Jakiego rodzaju środek artystyczny wykorzystano w haśle "Twój kot kupowałby smakołyki"?

1. A. Personifikacja
2. B. Aliteracja
3. C. Epitet
4. D. Porównanie

Pytanie 494

Nagle zmieniając zespół negocjacyjny, stosuje się technikę negocjacyjną, która polega na

1. A. wykorzystywaniu czasu
2. B. ograniczaniu uprawnień
3. C. ustępstwie
4. D. przystosowaniu

Pytanie 495

Reklama to forma promocji politycznej, która najczęściej występuje, a jej głównym celem jest

1. A. kształtowanie wizerunku polityków
2. B. ukazywanie problemu korupcji w instytucjach publicznych
3. C. zwiększenie walki z wykluczeniem społecznym
4. D. tworzenie przezroczystości działań polityków

Pytanie 496

Przekaz zawarty w sloganie reklamowym skierowany jest do grupy konsumentów wyodrębnionej według kryterium Działa do ośmiu razy dłużej!!!!

1. A. ekonomicznego.
2. B. psychologicznego.
3. C. społecznego.
4. D. demograficznego.

Pytanie 497

Które produkty reklamowe miały łącznie największy procentowy udział w zamówieniach w sierpniu 2020?

1. A. Długopisy, kalendarze, breloczki.
2. B. Kalendarze, parasole, breloczki.
3. C. Breloczki, teczki, notesy.
4. D. T-shirty, notesy, parasole.

Pytanie 498

Pracownik firmy otrzymał zadanie zebraniu danych pierwotnych, które są niezbędne do realizacji kampanii reklamowej. Które z wymienionych informacji mają wyłącznie charakter pierwotny?

1. A. Wyniki indywidualnego wywiadu pogłębionego i dane pozyskane w audytoryjnym badaniu ankietowym przeprowadzonym przez pracownika firmy PRS
2. B. Wyniki obserwacji przeprowadzonych przez pracownika firmy oraz dane publikowane w prasie codziennej
3. C. Dane pochodzące z branżowego portalu internetowego oraz dane zdobyte przez firmę PRS w wyniku przeprowadzonego eksperymentu
4. D. Dane z Głównego Urzędu Statystycznego oraz informacje publikowane w czasopismach

Pytanie 499

Którą technikę druku należy zastosować do umieszczenia logo na kubku z wykorzystaniem gumowego stempla?

1. A. Tampodruku.
2. B. Rotograwiury.
3. C. Druku cyfrowego.
4. D. Druku offsetowego.

Pytanie 500

Głównym celem funkcji opakowania produktu jest przede wszystkim wyróżnienie go na tle innych towarów dostępnych na półce. Jaką funkcję to pełni?

1. A. reklamową
2. B. użytkową
3. C. informacyjną
4. D. ochronną

Pytanie 501

Pierwszym krokiem w tworzeniu hiperłącza w prezentacji w programie Power Point jest

1. A. wybranie tekstu lub obiektu, który ma pełnić rolę hiperłącza
2. B. wybranie lokalizacji docelowej w edytowanym dokumencie
3. C. zastosowanie narzędzi do przejścia
4. D. zastosowanie narzędzi do formatowania

Pytanie 502

W procesie podejmowania decyzji dotyczącej zakupu, identyfikacja sposobów na zaspokojenie potrzeby następuje po

1. A. uznaniu potrzeby
2. B. zrealizowaniu zakupu
3. C. ocenie metod zaspokojenia potrzeby
4. D. analizie zakupu

Pytanie 503

Który rodzaj perspektywy został przedstawiony na ilustracji?

1. A. Linearna.
2. B. Hieratyczna.
3. C. Kulisowa.
4. D. Żabia.

Pytanie 504

Którą formę reklamy internetowej oznaczono znakiem zapytania na rysunku?

1. A. Skyscraper.
2. B. Button.
3. C. Expand Baner.
4. D. Rectangle.

Pytanie 505

Szybko rozwijająca się firma IT, zatrudniająca głównie młodych i ambitnych pracowników, zamierza zainicjować szeroką akcję reklamową. Z tej okazji postanowiła zaktualizować swój logotyp. Jaki typ kompozycji artystycznej byłby dla niej najbardziej odpowiedni?

1. A. Dynamiczny
2. B. Rytmiczny
3. C. Statyczny
4. D. Symetryczny

Pytanie 506

Którego obowiązkowego składnika brakuje w załączonej umowie kupna-sprzedaży? Umowa kupna – sprzedaży zawarta w dniu 21 grudnia 2015 r. pomiędzy: Janem Nowakiem – właścicielem firmy XYZ z siedzibą w Warszawie, ul. Wałęsy 89, zwanym dalej Sprzedającym, a Józefem Kowalewskim – kierownikiem działu zakupów firmy ABC z siedzibą w Warszawie, ul. Mazowiecka 98, zwanym dalej Kupującym. §1 Podstawą zawarcia umowy jest zamówienie z dnia 15 października 2015 r. §2 Przedmiotem umowy jest sprzedaż plotera model PWZAA 50/32. §3 Cena towaru, którego dotyczy niniejsza umowa, wynosi 5 000,00 zł brutto. §4 Ploter zostanie wydany i dostarczony Kupującemu na koszt Sprzedającego. Sprzedający dostarczy towar w ciągu 5 dni roboczych od dnia otrzymania zapłaty. §5 Kupujący zobowiązuje się zapłacić za towar do dnia 28 grudnia 2015 r. §6 W sprawach nieuregulowanych niniejszą umową stosuje się odpowiednie przepisy Kodeksu cywilnego. §7 Niniejszą umowę sporządzono w dwóch jednobrzmiących egzemplarzach, po jednym dla każdej ze stron. Podpis Kupującego

1. A. Podpisu sprzedawcy.
2. B. Przedmiotu sprzedaży.
3. C. Stron umowy.
4. D. Warunków dostawy.

Pytanie 507

Do czego służy program komputerowy, którego okno dialogowe przedstawiono na ilustracji?

1. A. Obróbki plików dźwiękowych.
2. B. Projektowania animacji.
3. C. Przygotowywania publikacji wielostronicowych.
4. D. Tworzenia stron internetowych.

Pytanie 508

Tabela zawiera dane dotyczące skuteczności czterech kampanii reklamowych. Która z kampanii cechuje się najwyższym wskaźnikiem kosztu dotarcia do audytorium reklamy (CPP)? Określenie kampanii Koszt całkowityprzeprowadzenia 100 000,00 250 kampanii, 120 000,00 200 zł 140 000,00 200 Liczba 150 000,00 300

1. A. C.
2. B. D.
3. C. B.
4. D. A.

Pytanie 509

Na którą kwotę należy wystawić fakturę za wydruk 80 plakatów reklamowych? Postery informacyjne Cena brutto w zł Do 100 sztuk 10 zł/sztuka Od 100 do 200 sztuk 8 zł/sztuka

1. A. 800 zł brutto.
2. B. 800 zł netto.
3. C. 1 000 zł brutto.
4. D. 1 000 zł netto.

Pytanie 510

Fragment na dole strony albo na końcu wiadomości e-mail, który może zawierać logo danej firmy i nie wymaga modyfikacji przy każdej wysyłce wiadomości firmowej, określa się jako

1. A. stopką
2. B. odwołaniem
3. C. dymkiem
4. D. komentarzem

Pytanie 511

Która technika prezentacji reklamy wykorzystuje budowanie zaufania do produktu na podstawie opinii osób przedstawionych na schemacie?

1. A. Rekomendacja.
2. B. Styl życia.
3. C. Autorytet.
4. D. Demonstracja działania.

Pytanie 512

Agencja reklamowa, nie informując twórców utworu, poważnie zmieniła i wykorzystała jego fragment w reklamie telewizyjnej. Jakie prawa zostały naruszone?

1. A. Osobiste prawa autorskie
2. B. Prawa do własności intelektualnej
3. C. Majętnościowe prawa autorskie
4. D. Specjalne prawa do reklamy

Pytanie 513

Klient złożył zlecenie emisji reklamy w czasie prime time. Na podstawie załączonych wyników oglądalności określ, w jakich godzinach powinna być nadawana reklama.

1. A. 19:15-19:30
2. B. 20:00-20:15
3. C. 18:30-18:45
4. D. 20:45-21:00

Pytanie 514

W modelu AIDA (Attention, Interest, Desire, Action), który opisuje wpływ reklamy na odbiorcę, występują kolejno:

1. A. uwaga, zainteresowanie, pragnienie, działanie
2. B. potrzeba, zainteresowanie, pragnienie, działanie
3. C. uwaga, nakłanianie, zainteresowanie, działanie
4. D. pragnienie, nakłanianie, uwaga, działanie

Pytanie 515

Którą technikę prezentacji przekazu reklamowego wybrał producent spotu telewizyjnego, którego kadr został przedstawiony na rysunku?

1. A. Demonstracja dynamiczna.
2. B. Styl życia.
3. C. Dowód naukowy.
4. D. Humor.

Pytanie 516

Jaką dokumentację powinna przygotować firma przyjmując zlecenie do realizacji?

1. A. Potwierdzenie przyjęcia zamówienia
2. B. Zawiadomienie o wysyłce
3. C. Fakturę VAT
4. D. Rachunek uproszczony

Pytanie 517

Który materiał POS w postaci wiszącego elementu obracającego się pod wpływem ruchu powietrza został przedstawiony na rysunku?

1. A. Dangler.
2. B. Topper.
3. C. Shelf talker.
4. D. Display.

Pytanie 518

Klient biura reklamy, który jest zainteresowany reklamą w postaci prezentacji wyświetlanej na ekranie przy kasie w kinie, powinien zdecydować się na

1. A. infotix
2. B. banner
3. C. totem
4. D. mobile

Pytanie 519

Na podstawie danych o zasięgach poszczególnych tytułów reklamy prasowej, oblicz wartość współczynnika dopasowania Affinity Index i wybierz gazetę, która będzie najbardziej odpowiednia do realizacji kampanii reklamowej. Nazwa gazety Zasięg gazetyw grupie docelowej[%] Zasięg gazetyw całej populacji[%] Dobra Gazeta 48 37 Głos Zachodni 35 24 Kurier Poranny 59 34 Aktualności lokalne 31 16 Affinity Index jest obliczany według wzoru: $$ \text{Affinity Index} = \frac{\text{zasięg medium w grupie docelowej}}{\text{zasięg medium w całej populacji}} \times 100\% $$

1. A. Aktualności lokalne.
2. B. Głos Zachodni.
3. C. Dobra Gazeta.
4. D. Kurier Poranny.

Pytanie 520

Spotkania, podczas których przedstawiciel agencji reklamowej może wytłumaczyć koncepcję, a klient ma szansę na doprecyzowanie oraz uzupełnienie swoich wymagań, to

1. A. briefing
2. B. debriefing
3. C. brief marketingowy
4. D. brief kreatywny

Pytanie 521

Agencja wykorzystuje metodę wyliczania marży "od sta". Oblicz wartość marży agencji, jeśli cena netto kampanii reklamowej wynosi 3 000,00 zł, a marża wynosi 30%?

1. A. 900,00 zł
2. B. 690,00 zł
3. C. 3 900,00 zł
4. D. 1 590,00 zł

Pytanie 522

Agencja reklamowa otrzymała zlecenie wykonania projektu szyldu dla cukierni Delicious. Klient określił w zleceniu, że w celu podkreślenia wyjątkowej jakości swoich produktów nazwa cukierni w szyldzie ma być wykonana z użyciem kroju pisanki. Który z projektów przygotowanych przez grafika należy przedstawić klientowi?

1. A. A.
2. B. C.
3. C. B.
4. D. D.

Pytanie 523

Która z ilustracji przedstawia symbol, który powinien przy swoim logo zamieścić producent obuwia sportowego, aby pokazać konkurencji, że jego znak towarowy jest chroniony w urzędzie patentowym?

1. A. Ilustracja 2.
2. B. Ilustracja 3.
3. C. Ilustracja 4.
4. D. Ilustracja 1.

Pytanie 524

Jakie przepisy prawne powinny być brane pod uwagę przy tworzeniu baz danych oraz ich wykorzystaniu w reklamie?

1. A. Ustawy o ochronie danych osobowych
2. B. Ustawy Prawo autorskie
3. C. Ustawy Prawo własności prywatnej
4. D. Ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji

Pytanie 525

Komputer K1 jest podłączony do interfejsu G0 routera, a komputer K2 do interfejsu G1 tego samego routera. Na podstawie przedstawionej w tabeli adresacji ustal prawidłowy adres bramy komputera K2. Interfejs Adres IP Maska G0 172.16.0.1 255.255.0.0 G1 192.168.0.1 255.255.255.0

1. A. Teaserowa.
2. B. Porównawcza.
3. C. Podprogowa.
4. D. Społeczna.

Pytanie 526

Agencja reklamowa analizowała efektywność spotu reklamowego w telewizji. Badania wykazały, że spot reklamowy zobaczyło 600 000 osób w przedziale wiekowym 17-25 lat. Całkowita liczba osób w grupie docelowej w tym wieku to 12 000 000. Z przeprowadzonej analizy wynika, że zasięg emitowanego spotu wyniósł

1. A. 5%
2. B. 2%
3. C. 15%
4. D. 20%

Pytanie 527

Który z parametrów medialnych zestawia zasięg danego medium reklamowego w grupie docelowej z zasięgiem w całej populacji?

1. A. Affinity index
2. B. Opportunity to see
3. C. Effective freguency
4. D. Opportunity to hear

Pytanie 528

Firma Fonika umieszczając swój znak graficzny na odzieży sportowej zawodnika wykorzystała

1. A. sponsoring emblematowy
2. B. mecenat
3. C. product placement
4. D. sponsoring imienny

Pytanie 529

Technika zbierania danych pierwotnych dotyczących reklamy, polegająca na planowej rozmowie z grupą ludzi, przeprowadzanej według wcześniej ustalonego schematu, nazywana jest

1. A. wywiadem
2. B. badaniem ankietowym
3. C. obserwacją
4. D. technika projekcyjna

Pytanie 530

Którą z zasad projektowania grafiki przedstawia rysunek?

1. A. Trójpodział.
2. B. Zasada Pareto.
3. C. Bliskość.
4. D. Komunikat zwrotny.

Pytanie 531

Jakiego rodzaju strategię produktowo-rynkową przyjęła agencja reklamowa wprowadzająca nowe towary na nowy rynek zbytu?

1. A. Dywersyfikacja
2. B. Rozwój rynku
3. C. Penetracja rynku
4. D. Rozwój produktu

Pytanie 532

Który z dokumentów został przedstawiony w ramce? 1. Zlecenie emisji może być złożone pisemnie lub drogą elektroniczną. 2. Emisja reklamy może rozpocząć się po złożeniu Zlecenia przez Klienta i przyjęciu go przez Agencję oraz dokonaniu wpłaty na wskazany przez Agencję rachunek bankowy w terminie wskazanym w Zleceniu 3. Podpisując Zlecenie emisji reklamy, Zamawiający oświadcza, że jest uprawniony do składania zamówień oraz, że akceptuje zapisy niniejszego regulaminu. 4. Podpisanie Zlecenia reklamy do emisji jest równoznaczne z oświadczeniem, że reklama nie narusza przepisów prawa oraz że Klientowi przysługują prawa autorskie i prawa pokrewne w zakresie niezbędnym do emisji, a emisja reklamy nie narusza jakichkolwiek praw osób trzecich.

1. A. Zlecenia na emisję reklamy.
2. B. Plan mediów.
3. C. Schemat blokowy.
4. D. Regulamin emisji reklamowych spotów.

Pytanie 533

Zjawisko, w którym osoba dostrzega niezgodność pomiędzy posiadanymi informacjami a tymi, które są jej przekazywane na ten sam temat, na przykład dotyczące negatywnych skutków palenia, ilustruje teoria

1. A. dysonansu poznawczego
2. B. samoświadomości
3. C. motywacji
4. D. antycypacji

Pytanie 534

Który krój pisma zastosowano w sloganie reklamowym?

1. A. Egipcjankę.
2. B. Gotyk.
3. C. Pisankę.
4. D. Grotesk.

Pytanie 535

W celu wywołania napięcia i emocji w radiowym spocie reklamowym ubezpieczeń samochodowych umieszczono nagły dźwięk zderzenia/kolizji. Którą formę dźwiękową wykorzystano w tym przekazie?

1. A. Efekt dźwiękowy.
2. B. Podkład muzyczny stanowiący tło przekazu.
3. C. Podkład muzyczny związany z treścią przekazu.
4. D. Dżingiel.

Pytanie 536

Całkowity zasięg kampanii reklamowej wynosi 35%. W związku z tym, jaki może być zasięg efektywny tej samej kampanii?

1. A. 30%
2. B. 42%
3. C. 48%
4. D. 75%

Pytanie 537

W przedstawionym fragmencie rozmowy sprzedażowej sprzedawca zastosował Klient: Nie jestem zainteresowany reklamą telewizyjną. Ostatnia kampania była bardzo droga i nie przyniosła oczekiwanego rezultatu. Sprzedawca: Proszę poprawić mnie jeśli się mylę: interesują Pana tańsze sposoby dotarcia do klienta?

1. A. parafrazę.
2. B. odzwierciedlenie.
3. C. precyzowanie.
4. D. klaryfikację.

Pytanie 538

Który z podanych programów pozwala na stworzenie bazy danych klientów, w której możliwe jest automatyczne wyszukiwanie kontrahentów?

1. A. Microsoft Office Access
2. B. ABC Amber Text Converter
3. C. Microsoft Office Publisher
4. D. Adobe Reader

Pytanie 539

Firma handlowa zamierza prowadzić kampanię reklamową jedynie za pośrednictwem nośników BTL. W związku z tym nie skorzysta z

1. A. billboardów
2. B. mailingu
3. C. uletek
4. D. insertów

Pytanie 540

Koncepcja orientacji marketingowej opiera się na

1. A. satysfakcji klienta z wyboru i korzystania z produktu
2. B. osiągnięciu celu za wszelką cenę
3. C. dążeniu do jak najszybszego uzyskania zysku
4. D. pozyskiwaniu coraz to nowszych technologii

Pytanie 541

Baza danych o klientach, umożliwiająca zarządzanie relacjami z klientem, to baza

1. A. CRM.
2. B. SIM.
3. C. ERP.
4. D. PRL.

Pytanie 542

W ramach rozszerzonej koncepcji 7P, obok tradycyjnych elementów marketingu 4P, znajdują się również następujące składniki:

1. A. ludzie, procesy, świadectwo materialne
2. B. świadectwo materialne, ludzie, jakość
3. C. ludzie, procesy, jakość
4. D. jakość, świadectwo materialne, procesy

Pytanie 543

Spis niezbędnych surowców do realizacji reklamy nazywa się

1. A. zapotrzebowaniem materiałowym.
2. B. kalkulacją wartościową.
3. C. zapotrzebowaniem sprzętowym.
4. D. kalkulacją ilościową.

Pytanie 544

Który z podanych sloganów reklamowych można uznać za slogan deklaratywny?

1. A. Hochland - to jest pyszne
2. B. Princessa - ponieważ chcesz
3. C. Ponieważ zasługujesz na to
4. D. Żubr żyje w puszczy

Pytanie 545

Schemat zastosowany w reklamie telewizyjnej: "kłopoty - rozwiązanie - zadowolenie" nazywa się

1. A. kawałek życia
2. B. styl życia
3. C. rekomendację
4. D. demonstrację

Pytanie 546

Podczas negocjacji umowy sprzedaży produktu powinno się

1. A. dążyć do znalezienia sposobów na uzyskanie wzajemnych korzyści
2. B. dostosować strategię negocjacji do charakteru osób, a nie do problematyki
3. C. upierać się przy wykorzystaniu subiektywnych kryteriów
4. D. koncentrować się na przyjęciu dominującej pozycji w negocjacjach

Pytanie 547

Agencja reklamowa zaprezentowała klientowi zrealizowany spot reklamowy. Którą technikę przekazu reklamowego zastosowano w przedstawionej reklamie?

1. A. Scenka z życia.
2. B. Dowód naukowy.
3. C. Styl życia.
4. D. Rekomendacja.

Pytanie 548

Jaką metodę płatności stosuje agencja reklamowa, gdy rozlicza reklamę w internecie na podstawie liczby kliknięć w banner?

1. A. CPC
2. B. CPA
3. C. CPS
4. D. CPL

Pytanie 549

W oparciu o schemat macierzy BCG określ, który produkt to "znak zapytania", charakteryzujący się niską rentownością i wymagający dużych nakładów na promocję.

1. A. Szampon.
2. B. Balsam do ciała.
3. C. Dezodorant.
4. D. Żel pod prysznic.

Pytanie 550

Które z przedstawionych haseł reklamowych skierowanych do dzieci jest skonstruowanie zgodnie z wytycznymi Kodeksu Etyki Reklamy?

1. A. D.
2. B. A.
3. C. C.
4. D. B.

Pytanie 551

Ustawa dotycząca walki z nieuczciwą konkurencją wymienia rodzaje reklam, które są zabronione. Zgodnie z tą ustawą nielegalna jest reklama

1. A. ukryta
2. B. agresywna
3. C. defensywna
4. D. modułowa

Pytanie 552

Jakie medium umożliwia prezentację ciekawej reklamy w formie audiowizualnej?

1. A. Telewizja
2. B. Outdoor
3. C. Radio
4. D. Prasa

Pytanie 553

Która z podanych baz danych posiada charakter analityczny?

1. A. Danych dotyczących sprzedaży z minionych lat
2. B. Serwisowania klientów
3. C. Informacji kontaktowych klientów
4. D. Obrazów oraz opisów towarów

Pytanie 554

Jaki proces uszlachetniania produktów papierowych polega na oblepuwaniu cienkim papierem (zadrukowanym lub niezadrukowanym) znacznie grubszych materiałów, takich jak tektura falista?

1. A. Kaszerowanie
2. B. Listwowanie
3. C. Bigowanie
4. D. Falcowanie

Pytanie 555

W szczegółach dotyczących zlecenia wykonania strony internetowej klient podkreślił, że zależy mu, aby można było wygodnie korzystać ze strony przy użyciu tabletów i smartfonów oraz aby kontrahenci mogli szybko zadać pytanie lub złożyć zamówienie. Który z opisanych pakietów należy zaproponować klientowi? Rodzaj pakietu STANDARD PROFESSIONAL VIP SUPER PLUS Opis pakietu Galeria zdjęć, Mapa Google, 5 podstron, System Zarządzania Treścią, Integracja z portalami społecznościowymi. Galeria zdjęć, Formularz kontaktowy, Mapa Google, 5 podstron, Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych. Galeria zdjęć, Formularz kontaktowy, 8 podstron, System Zarządzania Treścią, Integracja z portalami społecznościowymi. Galeria zdjęć, 10 podstron, Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych, Płatności internetowe, Nadawanie produktom atrybutów. A. B. C. D.

1. A. B.
2. B. A.
3. C. C.
4. D. D.

Pytanie 556

Którego z wymienionych narzędzi należy użyć, aby uzyskać kształt zawieszki przedstawionej na ilustracji?

1. A. Wykrojnika.
2. B. Falcerki.
3. C. Kalandra.
4. D. Rakli.

Pytanie 557

Przeniesienie emocji wywołanych przez reklamę na dany produkt określane jest mianem efektu

1. A. halo
2. B. owczego pędu
3. C. coctail party
4. D. konsekwencji

Pytanie 558

Uczelnia powierzyła agencji reklamowej wykonanie nadruku na 600 długopisach krótkim hasłem promującym nowy kierunek kształcenia. Która technika druku będzie najbardziej adekwatna do tego zlecenia?

1. A. Tampondruk
2. B. Fleksografia
3. C. Druk cyfrowy
4. D. Druk offsetowy

Pytanie 559

Producent odzieży dżinsowej zlecił agencji reklamowej stworzenie projektu znaku graficznego, który powinien obejmować kolorystykę, proporcje, pole ochronne oraz zastosowanie znaku. W ramach realizacji tego zlecenia, pracownik agencji powinien przygotować projekt

1. A. księgi znaku
2. B. layoutu
3. C. opakowania
4. D. materiałów reklamowych

Pytanie 560

Dokument, który ma na celu definiowanie grupy docelowej kampanii, zawierający zapytanie o wskazanie obszaru, branży, wieku, płci oraz słów kluczowych, zostanie wysłany do klienta, który zwrócił się o wycenę reklamy

1. A. internetowej
2. B. radiowej
3. C. telewizyjnej
4. D. prasowej

Pytanie 561

Jest to coś w rodzaju tytułu dla tekstu, co ma zachęcić odbiorcę do przeczytania reklamy. Związany z określonym komunikatem często ulega zmianie w ramach jednej kampanii. Przedstawiony opis dotyczy

1. A. nagłówek.
2. B. logotyp.
3. C. slogan.
4. D. slogo.

Pytanie 562

Koszt zakupu netto długopisów reklamowych wynosi 3 000,00 zł. Marża wynosi 30% i jest obliczana metodą "od sta". Jaką kwotę brutto należy ustalić dla długopisów, gdy stawka VAT wynosi 23%?

1. A. 4 797,00 zł
2. B. 3 900,00 zł
3. C. 3 690,00 zł
4. D. 5 371,43 zł

Pytanie 563

Na którym etapie współpracy z klientem agencja reklamowa realizuje ofertę sprzedażową?

1. A. Planowania wykonania zlecenia
2. B. Przygotowania kampanii promocyjnej
3. C. Wystawienia faktury za zrealizowaną usługę
4. D. Zakończenia kampanii reklamowej

Pytanie 564

Aby załadować projekt wydruku bezpośrednio z komputera do drukarki 3D, której parametry przedstawiono w tabeli, można użyć złącza Technologia pracy FDM (Fused Deposition Modeling) Głowica drukująca Podwójny ekstruder z unikalnym systemem unoszenia dyszy i wymiennymi modułami drukującymi (PrintCore) Średnica filamentu 2,85 mm Platforma drukowania Szklana, podgrzewana Temperatura platformy 20°C – 100°C Temperatura dyszy 180°C – 280°C Łączność WiFi, Ethernet, USB Rozpoznawanie materiału Skaner NFC

1. A. marżą
2. B. dyskontem
3. C. bonifikatą
4. D. rabatem

Pytanie 565

Agencja reklamowa zaplanowała dla firmy kosmetycznej MAY półroczną kampanię z użyciem całostronicowego ogłoszenia po prawej stronie w miesięczniku o modzie i urodzie. Na podstawie zamieszczonego cennika określ wysokość budżetu przeznaczonego na kampanię medialną firmy MAY. Cennik reklamy prasowej(ceny dotyczą pojedynczych emisji) lewa strona prawa strona rozkładówka otwierająca 543 000,00 zł rozkładówka 421 000,00 zł IV okładka 368 000,00 zł II okładka 328 000,00 zł III okładka 257 000,00 zł 1/1 strony 213 000,00 zł 250 000,00 zł 1/2 strony 157 000,00 zł 191 000,00 zł 1/3 strony 130 000,00 zł 140 000,00 zł junior page 214 000,00 zł

1. A. 1 500 000,00 zł
2. B. 1 284 000,00 zł
3. C. 2 526 000,00 zł
4. D. 2 292 000,00 zł

Pytanie 566

Jaki dokument został pokazany na zdjęciu?

1. A. Harmonogram produkcji
2. B. Diagram przepływu
3. C. Brief promocyjny
4. D. Kreatywny brief

Pytanie 567

Oblicz koszt jednostkowy ulotki na podstawie załączonych danych. Liczba sztuk w partii: 400 Koszty: Wykonanie projektu - 250,00 zł Przygotowanie do druku – 150,00 zł (za partię do 500 szt.) Wydruk – 1,50 zł/szt.

1. A. 2,50 zł
2. B. 1,25 zł
3. C. 1,50 zł
4. D. 0,75 zł

Pytanie 568

Na podstawie graficznej prezentacji udziału poszczególnych segmentów rynku reklamy w pewnym roku określ, jaki był udział segmentu czasopism w porównaniu z segmentem radia.

1. A. Większy o 4 punkty procentowe.
2. B. Większy o 9,5 punkta procentowego.
3. C. Mniejszy o 2 punkty procentowe.
4. D. Mniejszy o 3 punkty procentowe.

Pytanie 569

Która z załączonych form prezentacji oferty ma najszerszy zasięg?

1. A. B.
2. B. D.
3. C. C.
4. D. A.

Pytanie 570

Druki okolicznościowe o funkcji użytkowej, stworzone w ramach systemu identyfikacji wizualnej przedsiębiorstwa (cenniki, ulotki, katalogi, etykiety, koperty), to

1. A. akcydensy
2. B. logotypy
3. C. praktycyzmy
4. D. typografie

Pytanie 571

Oprogramowanie do zarządzania bazami danych pozwala przede wszystkim na zbieranie oraz obróbkę danych?

1. A. tekstowych i liczbowych
2. B. tekstowych i graficznych
3. C. graficznych i literowych
4. D. liczbowych i graficznych

Pytanie 572

W reklamowej kampanii tuszu do rzęs znanej marki kosmetyków uzyskano następujące wskaźniki: GRP - 180 oraz całkowity zasięg reklamy - 60%. Co oznacza, że każdy odbiorca, do którego trafiła reklama, miał z nią kontakt średnio

1. A. 3 razy
2. B. 33 razy
3. C. 0,33 razy
4. D. 13 razy

Pytanie 573

Tworzenie reklamy z uwzględnieniem wizualnej ścieżki postrzegania, polegającej na układzie elementów w formie "Z" lub "S", związane jest z zastosowaniem zasady

1. A. kolejności
2. B. spójności
3. C. kontrastu
4. D. harmonii

Pytanie 574

Poniższa wypowiedź w ramce ilustruje typ klienta"Potrzebuję witryny internetowej, responsywnej, z wykorzystaniem systemu zarządzania treścią. Proszę o przedstawienie kilku strategii pozycjonowania strony, a wybiorę najlepszą dla mojej firmy".

1. A. ja
2. B. osobistego
3. C. inni
4. D. problemowego

Pytanie 575

Które medium należy wybrać do osiągnięcia celu reklamowego, jakim jest szczegółowe poinformowanie o cechach produktu?

1. A. Prasę
2. B. Radio
3. C. Outdoor
4. D. Telewizję

Pytanie 576

Na podstawie załączonych wyników ankiety wskaż, którą stację telewizyjną powinien wybrać producent kosmetyków męskich, aby wprowadzić na rynek linię dezodorantów dedykowanych młodym, aktywnym sportowo mężczyznom, spędzających wolny czas w towarzystwie przyjaciół.

1. A. BIS
2. B. LUX
3. C. RING
4. D. NOT

Pytanie 577

Osoba zajmująca się cyfrową edycją zdjęć powinna przede wszystkim korzystać z programu graficznego

1. A. Adobe Photoshop CS
2. B. Joint Photographic Experts Group
3. C. Graphics Interchange Format
4. D. Tagged Image File Format

Pytanie 578

Zgodnie z przepisami prawa reklamowego, nie wolno promować napojów alkoholowych w telewizji?

1. A. poprzez ukazywanie w reklamie osób młodszych niż 18 lat
2. B. przed godziną 2000
3. C. poprzez informowanie o wspieraniu wydarzeń masowych
4. D. zawierających mniej niż 8% alkoholu

Pytanie 579

Do mediów klasyfikowanych jako ATL nie zalicza się

1. A. broszura
2. B. prasa
3. C. radio
4. D. telewizja

Pytanie 580

Firma zleciła przygotowanie projektu zaproszenia według następujących zasad: na środku napis zaproszenie w kolorze czarnym, krój pisma bez szeryfów, dwa elementy ozdobne również na środku. Agencja przygotowała do akceptacji projekt pokazany na rysunku. Wskaż elementy niezgodne z wytycznymi klienta.

1. A. Krój pisma i liczba elementów ozdobnych.
2. B. Liczba elementów ozdobnych i rozmieszczenie elementów.
3. C. Kolor czcionki i krój pisma.
4. D. Rozmieszczenie elementów i kolor czcionki.

Pytanie 581

Podczas badania internetowego zmierzono spontaniczną świadomość marki perfum. Którą informację można odczytać z wykresu?

1. A. Marka S jest najbardziej rozpoznawalna.
2. B. Marka X odnotowała najniższą sprzedaż.
3. C. Marka P ma przystępną cenę.
4. D. Marka Z ma średni zasięg.

Pytanie 582

Waluty zagraniczne oraz inne formy płatności stanowią przedmiot transakcji na rynku

1. A. finansowym
2. B. czynników produkcji
3. C. towarów i usług
4. D. pracy

Pytanie 583

Jaką wartość brutto zapłaci klient za zamówione produkty? ZAMÓWIENIE NR 123/09/2019 Warszawa, dn. 10.01.2020 r. Nabywca: Andrzej Nowakowskiul. Nowa 2, 00-230 Warszawa Sprzedawca: Agencja Reklamowa Drukul. Koralowa 345, 00-240 Warszawa Lp. Nazwa produktu Cena jednostkowa netto Stawka VAT Kwota podatku VAT Cena jednostkowa brutto Zapotrzebowanie 1 Smycz 0,50 zł 23% 0,12 zł 0,62 zł 100 szt. 2 Roll-up 80×200 mm 160,00 zł 23% 36,80 zł 196,80 zł 10 szt. 3 Tabliczkaprzydrzwiowa180×54 mm 85,00 zł 23% 19,55 zł 104,55 zł 5 szt.

1. A. 2 552,75 zł
2. B. 2 025,00 zł
3. C. 2 030,00 zł
4. D. 2 075,00 zł

Pytanie 584

Jaką formę powinien mieć cennik produktów i usług dołączony do oferty handlowej?

1. A. tabeli
2. B. diagramu
3. C. schematu blokowego
4. D. listy wypunktowanej

Pytanie 585

Osoba projektująca kampanię reklamową piwa zgodnie z ustawą o wychowaniu w trzeźwości powinna umieścić wyraźne napisy informujące o szkodliwości picia alkoholu lub zakazie sprzedaży alkoholu osobom niepełnoletnim, tak aby zajmowały

1. A. 20% powierzchni reklamy
2. B. 30% powierzchni reklamy
3. C. 25% powierzchni reklamy
4. D. 15% powierzchni reklamy

Pytanie 586

Reklama personalizowana dostaje się do konsumenta dzięki

1. A. usługom pocztowym
2. B. nośnikom reklamowym
3. C. czasopismom branżowym
4. D. stacjom radiowym

Pytanie 587

Agencja marketingowa działa w ramach kampanii promującej obozy młodzieżowe. Która metoda reklamowania tych obozów jest najbardziej efektywna?

1. A. rozwieszanie plakatów w szkołach i ośrodkach młodzieżowych
2. B. przeprowadzenie konferencji prasowej podczas targów turystycznych w Poznaniu
3. C. reklama w witrynach biur podróży
4. D. ogłoszenie w codziennej gazecie

Pytanie 588

Aby zrealizować kampanię reklamową, firma AS postanowiła przeprowadzić badanie rynkowe. Jak nazywa się pytanie, które ma na celu wyeliminowanie uczestników, do których badanie nie jest skierowane?

1. A. Filtrujące
2. B. Otwarte
3. C. Projekcyjne
4. D. Alternatywne

Pytanie 589

Klient firmy zajmującej się reklamą wystosował zapytanie w sprawie dwustronnego druku wizytówek w pełnej gamie kolorów po obu stronach. Należy mu przesłać wycenę dla wizytówek, gdzie jeden z parametrów wynosi

1. A. 4+4
2. B. 2+2
3. C. 4+1
4. D. 4+0

Pytanie 590

Jakie z wymienionych kryteriów segmentacji rynku są kluczowe w kontekście branży motoryzacyjnej?

1. A. Liczba osób w rodzinie, dochody, płeć, zainteresowania
2. B. Miejsce zamieszkania, dochody, wyznanie, płeć
3. C. Wiek, płeć, zainteresowania, poziom wykształcenia
4. D. Wiek, zatrudnienie, zainteresowania, wyznanie

Pytanie 591

W stworzonym materiale reklamowym pasty do zębów wykorzystano specjalistę, który wypowiada się o produkcie i go poleca. Który z wymienionych składników reklamy mógłby ją zaburzyć i wywołać u odbiorcy poczucie sprzeczności?

1. A. Język potoczny
2. B. Formalny strój
3. C. Stopień naukowy
4. D. Szeroka wiedza

Pytanie 592

Która pozycja z cennika ogłoszeń prasowych powinna zostać wyceniona jako najtańsza? Liczba modułów Kolor Miejsce A. 6 nie Strony redakcyjne B. 4 tak Ostatnia strona C. 8 tak Strony ogłoszeniowe D. 6 nie Pierwsza strona

1. A. C
2. B. d
3. C. A
4. D. B

Pytanie 593

Podczas tworzenia komunikatów reklamowych wykorzystywane są analizy

1. A. koncepcji reklamy
2. B. poekspozycyjne
3. C. mediów reklamy
4. D. testowe off air

Pytanie 594

Który produkt reklamowy zostanie najlepiej wyeksponowany w podajniku widocznym na ilustracji?

1. A. Ulotki.
2. B. Flagietki.
3. C. Bannery.
4. D. Stoppery.

Pytanie 595

Dział marketingu przedsiębiorstwa zajmującego się produkcją chemikaliów, opracowuje ulotki reklamowe. Ulotki mają zostać wydrukowane w drukarni w liczbie 2000 sztuk, korzystając z technologii offsetowej. W jakiej palecie kolorów powinna być przygotowana ulotka?

1. A. CMYK
2. B. HLS
3. C. HEX
4. D. RGB

Pytanie 596

Producent diety suplementacyjnej zaangażował do swojej najnowszej kampanii reklamowej znanego, atrakcyjnego i budzącego zaufanie mistrza wyścigów samochodowych. Jaki mechanizm psychologiczny został wykorzystany w tym przypadku, jeśli głównym zamiarem było przeniesienie pozytywnych emocji związanych z sportowcem na promowany produkt?

1. A. Efekt halo
2. B. Prawo bliskości
3. C. Reguła zaangażowania i konsekwencji
4. D. Reguła niedostępności

Pytanie 597

Reklamówki o powierzchni 12 m2 nie powinno się lokalizować

1. A. w odległości mniejszej niż 30 metrów od pomników przyrody
2. B. w odległości 25 metrów od budynków w terenach zabudowanych
3. C. na obszarze prywatnym
4. D. w pobliżu miejsca zabaw

Pytanie 598

Z jakiego kanału dystrybucji korzysta producent, który sprzedaje swoje wyroby bez udziału pośredników bezpośrednio do nabywcy?

1. A. Bezpośredniego
2. B. Korporacyjnego
3. C. Długiego pośredniego
4. D. Krótkiego pośredniego

Pytanie 599

Który dokument, stanowiący załącznik do media planu, umożliwiający szybką ocenę intensywności kampanii reklamowej w poszczególnych mediach, przedstawiono na rysunku?

1. A. Flow chart.
2. B. Cash flow.
3. C. Brief marketingowy.
4. D. Biznes plan.

Pytanie 600

Którego z poniższych programów powinien wykorzystać pracownik agencji reklamowej do stworzenia profesjonalnej wielostronicowej publikacji drukowanej, zawierającej setki stron?

1. A. Adobe InDesign
2. B. Paint Shop Pro
3. C. Power Point
4. D. Microsoft Excel

Pytanie 601

Klient, który jest zainteresowany uzyskaniem wyceny na realizację kampanii reklamowej, prosi o przesłanie przykładowych wyników wcześniejszych działań. Szczególnie chciałby wiedzieć, ile kontaktów z reklamą wygenerowała ostatnia kampania zrealizowana przez agencję. W tym celu należy dostarczyć mu wskaźniki

1. A. częstotliwości.
2. B. intensywności.
3. C. zasięgowe.
4. D. kosztowe.

Pytanie 602

W którym elemencie marketingu mix, agencja reklamowa prowadzi kampanie informacyjne oraz promocyjne dotyczące swej nowej oferty produktowej?

1. A. Promocji
2. B. Produktu
3. C. Ceny
4. D. Dystrybucji

Pytanie 603

Aby ustalić częstotliwość reklamy, należy przeprowadzić badania rynkowe przy użyciu wskaźnika CPP. W tym celu trzeba określić, ile razy przeciętny odbiorca miał kontakt z reklamą w

1. A. określonym czasie
2. B. danym medium
3. C. internecie
4. D. radio

Pytanie 604

Podział rynku stosowany w tworzeniu kampanii reklamowej nazywamy

1. A. podział rynku według wskazanych kryteriów na dość jednorodne i rozłączne grupy konsumentów
2. B. osiągnięcie indywidualnego klienta za pomocą różnych instrumentów marketingowych
3. C. określenie grup konsumentów, które są nieistotne z perspektywy dużego przedsiębiorstwa
4. D. wyznaczenie grupy docelowej w jednorodnych działaniach oraz badaniach marketingowych

Pytanie 605

W dużej agencji reklamowej przed rozpoczęciem emisji reklamy w telewizji odpowiedzialność za wybór najlepszego podwykonawcy (stylisty, fotografa) spoczywa na

1. A. Art Buyer
2. B. Copywriter
3. C. Traffic
4. D. Media Planner

Pytanie 606

Jakie składowe są niezbędne do opracowania pełnej koncepcji marketingowej 4C?

1. A. Wartość dla klienta, cena ponoszona przez klienta, komfort zakupu, komunikacja z rynkiem
2. B. Rywalizacja, towar, komfort zakupu, cena ponoszona przez klienta
3. C. Rywalizacja, cena ponoszona przez klienta, komfort zakupu, komunikacja z rynkiem
4. D. Wartość dla klienta, towar, cena ponoszona przez klienta, komunikacja z rynkiem

Pytanie 607

Pytanie: "W jaki sposób moglibyśmy poprawić obsługę klienta?" jest pytaniem o charakterze

1. A. otwartym
2. B. półzamkniętym
3. C. półotwartym
4. D. zamkniętym

Pytanie 608

Jaką procentową wartość marży przyjmuje agencja reklamowa, jeżeli cena sprzedaży netto zestawu gadżetów wynosi 110,00 zł, a wysokość marży zawartej w cenie sprzedaży to 10,00 zł?

1. A. 10,00%
2. B. 0,10%
3. C. 0,01%
4. D. 1,00%

Pytanie 609

Jakiego typu rabat zastosowała agencja reklamowa, gdy przyznała klientowi zniżkę z okazji nadchodzącego Dnia Kobiet?

1. A. Okolicznościowy
2. B. Funkcjonalny
3. C. Sezonowy
4. D. Ilościowy

Pytanie 610

Model promocji, który wspiera budowanie marki produktu i opiera się na elementach "uwaga, zainteresowanie, pragnienie, przekonanie, działanie, satysfakcja" nosi nazwę

1. A. AIDCAS
2. B. DAGMAR
3. C. SLB
4. D. AIDA

Pytanie 611

Grafik stworzył w programie do grafiki wektorowej projekt plakatu reklamowego. Jak powinien postąpić z tekstami, aby po wysłaniu projektu do drukarni nie wystąpiły problemy związane z ich wydrukowaniem oraz bezstratnym powiększaniem?

1. A. Zamienić na krzywe.
2. B. Poddać rasteryzacji.
3. C. Zastosować digitalizację.
4. D. Wykonać morphing.

Pytanie 612

Klient, który ma silne więzi z firmą i poleca ją innym, jest klientem

1. A. lojalnym.
2. B. narzekającym na ceny.
3. C. zaangażowanym ekonomicznie.
4. D. stałym.

Pytanie 613

Wykresy przedstawią udział mediów w globalnych wydatkach w Polsce w latach 2014-2017 r. Wskaż, medium reklamy na które wydatki zmniejszą się najwięcej.

1. A. Dzienniki.
2. B. Telewizja.
3. C. Magazyny.
4. D. Kino.

Pytanie 614

Negocjacje, w których jedna strona stawia drugiej grupie konkretne i zdecydowane wymagania, określane są jako negocjacje

1. A. twarde
2. B. miękkie
3. C. integratywne
4. D. łagodne

Pytanie 615

Przekaz reklamowy został zamieszczony na papierowej opasce (taśmie) obejmującej czasopismo, która powoduje otworzenie się magazynu na artykule sponsorowanym. Reklama prasowa zaprojektowana w tej formie to

1. A. banderola.
2. B. french gate.
3. C. brasilian cover.
4. D. french door.

Pytanie 616

Jaki błąd popełniono w załączonej umowie kupna sprzedaży? Umowa kupna sprzedaży zawarta w dniu 21 grudnia 2016 r. pomiędzy Agencją reklamową KROKUS z siedzibą w Warszawie, ul. Kangurza 125, reprezentowaną przez właścicielkę Katarzynę Morską, zwaną dalej sprzedającym a Firmą produkcyjną „GAMA" z siedzibą w Warszawie, ul. Podespolska 45, reprezentowaną przez Mikołaja Majewskiego, zwanym dalej kupującym. § 1 Podstawą zawarcia umowy jest zamówienie z dnia 15 listopada 2016 r. § 2 Przedmiotem umowy jest sprzedaż Wyświetlacza LED - Tablica ledowa 32x192. § 3 Cena towaru, którego dotyczy niniejsza umowa wynosi 2 500,00 zł brutto. § 4 Towar zostanie wydany i dostarczony Kupującemu na koszt Sprzedającego. Sprzedający dostarczy towar Kupującemu w ciągu 3 dni od dnia otrzymania zapłaty. § 5 Kupujący zobowiązuje się zapłacić za towar do dnia 28 grudnia 2016 r. § 6 W sprawach nieuregulowanych tą umową stosuje się odpowiednie przepisy Kodeksu cywilnego. § 7 Niniejszą umowę sporządzono w dwóch jednobrzmiących egzemplarzach, po jednym dla każdej ze stron. KupującyKatarzyna Morska SprzedającyMikołaj Majewski

1. A. Błędne podpisy stron umowy.
2. B. Błędne powołanie się na przepisy k.c.
3. C. Brak określenia warunków płatności.
4. D. Brak określenia warunków dostawy.

Pytanie 617

Klient zamówił dwukrotną emisję całostronicowej reklamy na stronie tytułowej magazynu. Na podstawie danych przedstawionych w tabeli oblicz cenę netto zamówienia. Lp. Wielkość reklamy (ilość modułów) Cena netto za jednorazową emisję 1. 1 moduł (40x27 mm) 25,00 zł 2. 18 modułów (1/4 strony A3) 400,00 zł 3. 24 moduły (1/3 strony A3) 500,00 zł 4. 36 modułów (1/2 strony A3) 700,00 zł 5. 72 moduły (strona A3) 1 000,00 zł 6. Dopłata - strona tytułowa +100 % 7. Dopłata - strona ostatnia +75 %

1. A. 4 000,00 zł
2. B. 5 600,00 zł
3. C. 2 000,00 zł
4. D. 1 000,00 zł

Pytanie 618

Na podstawie wykresu określ, które z narzędzi reklamy internetowej są najmniej efektywne z punktu widzenia wykorzystania ich do umieszczenia przekazu reklamowego.

1. A. Portale mikroblogowe.
2. B. Portale videosharingowe.
3. C. Serwisy sharingowe.
4. D. Błogi.

Pytanie 619

Reklama informacyjna najczęściej dotyczy produktów, które

1. A. są właśnie wprowadzane na rynek
2. B. są dostępne w sprzedaży sezonowej
3. C. posiadają charakter informacyjny
4. D. istnieją na rynku od dłuższego czasu

Pytanie 620

Jaką metodę druku powinno się wybrać do wykonania 20 sztuk banerów reklamowych?

1. A. Solwent
2. B. Tamponodruk
3. C. Offset
4. D. Sitodruk

Pytanie 621

Aby podnieść wiarygodność produktu oraz zwiększyć jego sprzedaż, prezentując ofertę na stronie internetowej, trzeba umieścić

1. A. opinie i rekomendacje użytkowników
2. B. informację o polityce ochrony prywatności
3. C. baner promocyjny
4. D. sekcję z możliwością rejestracji

Pytanie 622

Który z dostępnych środków reklamowych powinien wybrać klient, jeśli interesuje go produkt outdoor?

1. A. Citylight
2. B. Wizytówkę
3. C. Dangler
4. D. Teczkę firmową

Pytanie 623

Który z poniższych programów komputerowych pozwala na utworzenie relacyjnej bazy danych klientów?

1. A. Microsoft Access
2. B. Adobe Photoshop
3. C. Microsoft Word
4. D. Adobe Illustrator

Pytanie 624

Jaką funkcję, w załączonym ogłoszeniu, pełni tekst: "Nie wiesz jak pozbyć się zbędnych kilogramów bez efektu jojo"? Nie wiesz jak pozbyć się zbędnych kilogramów bez efektu jojo? Już wkrótce w naszym mieście będziesz mógł skorzystać z porad ekspertów, którzy pomogą ci w walce z nadwagą. Nasi specjaliści z „Kliniki Urody" będą udzielać porad w ramach akcji "Schudnij z głową". Od 1 listopada do 1 grudnia pomocy będzie można szukać w naszych salonach. Już dzisiaj umów się na darmową wizytę! Kontakt na stronie www.uroda.pl

1. A. Nagłówka.
2. B. Hasła.
3. C. Obietnicy reklamy.
4. D. Treści zasadniczej.

Pytanie 625

Aby przyciągnąć większą liczbę klientek, salon kosmetyczny zamieścił ogłoszenie promocyjne w lokalnej prasie, obejmujące rabat. Całkowity koszt tej kampanii wyniósł 800 zł. Po tygodniu od jej zakończenia salon przyjął 40 nowych klientek z kuponem rabatowym. Oblicz efektywność reklamy, ustalając wartość wskaźnika kosztu sprzedaży (CPS - Cost Per Sale).

1. A. 20
2. B. 40
3. C. 2
4. D. 4

Pytanie 626

Media plan zakłada wyemitowanie 30 spotów telewizyjnych w ciągu 15 dni. Organizacja emisji tych spotów ma mieć charakter pulsacyjny. Który z harmonogramów realizuje to założenie?

1. A. B.
2. B. A.
3. C. C.
4. D. D.

Pytanie 627

Według siatki FCB celem reklamy proszku do prania X, której głównym zadaniem jest wykreowanie nawyku u konsumentów, jest

1. A. przypominanie i utrwalanie marki.
2. B. wywarcie bardzo silnego wrażenia na konsumencie.
3. C. zaspokojenie moralnych potrzeb odbiorców reklamy.
4. D. dostarczenie szczegółowych informacji na temat produktu.

Pytanie 628

Jaką analizę należy zastosować przy doborze mediów do kampanii?

1. A. SWOT
2. B. PESTLE
3. C. SPACE
4. D. PEST

Pytanie 629

Wykorzystanie techniki BATNA w procesie negocjacyjnym polega na

1. A. zaakceptowaniu alternatywnego rozwiązania, które zapewnia sukces stronie negocjującej bez osiągania porozumienia z drugą stroną
2. B. odrzucaniu wszelkich propozycji drugiej strony, bez uwzględniania ich argumentacji
3. C. zaprezentowaniu wyników badań wspierających tezy negocjacyjne
4. D. wdrożeniu programu ustępstw względem przeciwnika w negocjacjach

Pytanie 630

Agencja reklamowa zmniejszyła cenę jednostkową produktu z 2,00 zł na 1,50 zł, co oznacza, że obniżka wynosi

1. A. 25%
2. B. 50%
3. C. 5%
4. D. 75%

Pytanie 631

Na etapie postprodukcji podczas tworzenia reklamy radiowej realizowany jest

1. A. montaż
2. B. harmonogram prac
3. C. casting aktorów
4. D. scenariusz reklamy

Pytanie 632

Określając częstotliwość reklamy, należy przeprowadzić analizy rynkowe przy użyciu wskaźnika CPP. W związku z tym należy ustalić, jak często przeciętny odbiorca

1. A. miał styczność z reklamą w określonym czasie
2. B. natknął się na reklamę w prasie
3. C. miał do czynienia z reklamą w danym medium
4. D. natknął się na reklamę w telewizji

Pytanie 633

Na podstawie danych z tabeli oblicz ile wyniesie łączny techniczny koszt wytworzenia obydwu zleceń. Pozycja kalkulacyjna Zlecenie A, zł Zlecenie B, zł Materiały bezpośrednie 5 000,00 4 200,00 Płace bezpośrednie 2 000,00 1 800,00 Koszty wydziałowe 6 200,00 5 800,00

1. A. 25 000,00 zł
2. B. 17 800,00 zł
3. C. 13 200,00 zł
4. D. 32 600,00 zł

Pytanie 634

Agencja reklamowa planując kampanię firmy, wybrała harmonogram emisji spotów przedstawiony w tabeli. Jaki model rozplanowania reklamy w czasie wybrała agencja reklamowa? Harmonogram emisji dzień 1 2 kampanii 3 4 liczba 5 6 spotów 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1 5 1 5 1 5 1 5 1 5 1 5 1 5 1

1. A. Pulsacyjny.
2. B. Okresowy.
3. C. Ciągły.
4. D. Skoncentrowany.

Pytanie 635

Agencja opracowała załączony cennik reklam planszowych. W którym z wymienionych programów najłatwiej i najszybciej zastosować style formatowania tabeli? Rodzaj reklamy Cena Emisja ogłoszenia drobnego (np. sprzedam, kupię, zamienię, itp.)– dla członków STVK „Centrum" Zgierz 5,00 zł/doba2,00 zł/doba Emisja planszy reklamowej 15,00 zł/doba Opracowanie graficzne planszy reklamowej 50,00 zł

1. A. Microsoft Office Word
2. B. Alligator Flash Designer
3. C. Adobe Photoshop
4. D. Adobe InCopy

Pytanie 636

W jakim typie rywalizacji na rynku można zaobserwować wielu przedsiębiorców z niewielkimi udziałami, którzy nie mają znaczącego wpływu na ustalanie cen na rynku?

1. A. Rywalizacji doskonałej
2. B. Rywalizacji monopolistycznej
3. C. Monopolu
4. D. Oligopolu

Pytanie 637

Podczas negocjacji żadna ze stron nie podjęła prób ustępstw na rzecz drugiej strony. W związku z tym obie strony przyjęły typ negocjacji

1. A. twardych
2. B. opartych na mediacjach
3. C. miękkich
4. D. opartych na kompromisie

Pytanie 638

Dokument stworzony w edytorze tekstu, powszechnie stosowanym do przygotowywania ofert handlowych, łatwy w modyfikacji, używany w biurach agencji reklamowych, posiada rozszerzenie

1. A. .docx
2. B. .pdf
3. C. .jpeg
4. D. .pptx

Pytanie 639

Dokumentem wydawanym przez kupującego, którego celem jest poprawienie błędu w zakresie podania adresu nabywcy, jest

1. A. nota korygująca
2. B. paragon fiskalny
3. C. rachunek
4. D. faktura

Pytanie 640

Którą formę reklamy zgodnie z przedstawioną grafiką pracownik działu kreatywnego powinien zaproponować producentowi słodyczy, aby dobrze budowała świadomość marki w grupie młodych ludzi, chętnie korzystających z rozrywki i pozytywnie nastawionych do życia? Działa do ośmiu razy dłużej!!!!

1. A. Advergaming.
2. B. Interstitial.
3. C. Teaser.
4. D. Spotler.

Pytanie 641

Który symbol umieszczony obok logo firmy oznacza znak towarowy zarejestrowany w urzędzie patentowym?

1. A. Symbol 3.
2. B. Symbol 4.
3. C. Symbol 1.
4. D. Symbol 2.

Pytanie 642

Czym jest credentials agencji reklamowej?

1. A. autoprezentacja agencji reklamowej
2. B. opinie klientów przekazane agencji reklamowej przez jej dotychczasowych kontrahentów
3. C. ostateczny krok w procesie wyboru agencji reklamowej
4. D. wytyczne dotyczące agencji reklamowej zawarte w briefie

Pytanie 643

Przedstawiony layout należy wykorzystać, projektując reklamę

1. A. internetową.
2. B. zewnętrzną.
3. C. modułową w magazynach.
4. D. modułową w prasie.

Pytanie 644

Dla którego etapu telefonicznej rozmowy handlowej charakterystyczne są sformułowania podane w ramce? Mamy przyjemność zaproponować Państwu współpracę z naszą agencją reklamową. Nasza agencja pomaga przedsiębiorcom osiągnąć sukces. O naszych kompetencjach świadczą opinie zadowolonych klientów.

1. A. Wywarcia pozytywnego wrażenia.
2. B. Przedstawienia oferty.
3. C. Zakończenia sprzedaży.
4. D. Powitania.

Pytanie 645

Które medium zanotowało najwyższy wzrost w udziale w rynku reklamowym w latach 2021-2022?

1. A. Internet
2. B. Radio
3. C. Telewizja
4. D. Prasa

Pytanie 646

Określ liczbę emisji reklamy prasowej w weekendowych wydaniach pewnego dziennika, jeśli klient zażyczył sobie, aby reklama zajmowała 2 moduły oraz była wydrukowana w kolorze. Budżet kampanii wynosi 4200,00 zł. Dzień wydania Cena 1 modułu ogłoszenia [zł] ogłoszenie kolorowe ogłoszenie czarno-białe poniedziałek-piątek 250,00 180,00 sobota-niedziela 350,00 280,00

1. A. 6 emisji.
2. B. 7 emisji.
3. C. 8 emisji.
4. D. 12 emisji.

Pytanie 647

Aby zaprezentować cechy oferowanego towaru w formie reklamy na przystankach autobusowych, przedsiębiorstwo powinno wybrać typ reklamy

1. A. citylight
2. B. neon
3. C. mobile
4. D. skyper

Pytanie 648

Którą techniką prezentacji posługuje się przedstawiona na ilustracji reklama wybielającej pasty do zębów?

1. A. Rekomendacja przez eksperta.
2. B. Styl życia.
3. C. Kawałek życia.
4. D. Rekomendacja pacjenta.

Pytanie 649

Każdy konsument, który sądzi, że w innym sklepie znajdzie lepszy towar oraz otrzyma lepszą obsługę, to konsument

1. A. nieufny
2. B. lojalny
3. C. innowacyjny
4. D. zdecydowany

Pytanie 650

Firma prowadzi sprzedaż produktów i usług reklamowych. Cena ustalona w drodze negocjacji, gdy obie strony mają wpływ na ostateczną jej wartość, określana jest jako cena

1. A. umowna.
2. B. okazyjna.
3. C. stała.
4. D. promocyjna.

Pytanie 651

Klient zlecił agencji reklamowej przygotowanie plakatu informującego o wyprzedaży sprzętu sportowego. Jednym z elementów tego przekazu miało być zastosowanie ceny psychologicznej. Która z przedstawionych propozycji plakatu spełnia wymagania klienta?

1. A. A.
2. B. B.
3. C. C.
4. D. D.

Pytanie 652

Które z czynników ma największe znaczenie przy selekcji powierzchni dla reklamy zewnętrznej?

1. A. Wysoka jakość lokalizacji
2. B. Rozmiar nośnika
3. C. Kąt obserwacji
4. D. Konkurencyjność nośnika

Pytanie 653

Agencja marketingowa otrzymała zadanie od sklepu mięsnego na stworzenie propozycji handlowej dotyczącej gadżetów promocyjnych. Które z tych gadżetów powinna uwzględnić w ofercie, aby najlepiej kojarzyły się z branżą mięsną?

1. A. Fartuszki
2. B. Kalendarze
3. C. Długopisy
4. D. Kalkulatory

Pytanie 654

Introligator, który pragnie wydobyć z arkusza papieru logo firmy o złożonych kształtach, a nie ma możliwości osiągnięcia tego przy pomocy standardowego cięcia, zastosuje

1. A. sztancowania
2. B. pasowania
3. C. falcowania
4. D. bigowania

Pytanie 655

Która z przytoczonych form oferty handlowej popularnej agencji reklamowej jest najmniej interesująca?

1. A. Krótki tekst w emailu
2. B. Uniwersalny przekaz w mediach
3. C. Pismo ofertowe
4. D. Katalog, folder, ulotka

Pytanie 656

Zapytanie ofertowe skierowane przez zleceniodawcę do agencji reklamowej lub agencji badań marketingowych to

1. A. brief.
2. B. sprawozdanie.
3. C. badanie.
4. D. eksperyment.

Pytanie 657

Jedną z cech tego rodzaju reklamy jest m.in. brak nietrwałości komunikatu. Dotyczy to reklamy

1. A. drukowanej
2. B. telewizyjnej
3. C. radiowej
4. D. filmowej

Pytanie 658

Narzędzie marketingowe, którego kluczowym zastosowaniem jest kształtowanie wizerunku firmy, określa się jako

1. A. public relations
2. B. sponsoringiem
3. C. publicity
4. D. reklamą

Pytanie 659

Która metoda zbierania informacji została opisana w zamieszczonej ramce? Pretest komunikatów reklamowych AdVise jest realizowany metodą CAWI na próbie N=300, przy czym N=150 to grupa eksperymentalna, na której testowany jest dany spot umieszczony w bloku reklam, zaś N=150 to grupa kontrolna, która otrzymuje w bloku reklam inny spot, np. konkurencji. Badanie może być traktowane jako samodzielne lub być rozwinięte o badanie jakościowe. Klient otrzymuje wyniki w ciągu kilku dni roboczych od startu projektu.

1. A. Wspomagany komputerowo wywiad przy pomocy strony internetowej.
2. B. Wywiad z wykorzystaniem tradycyjnego kwestionariusza papierowego.
3. C. Grupowy wywiad zogniskowany.
4. D. Wspomagany komputerowo wywiad telefoniczny.

Pytanie 660

Które z urządzeń przedstawionych na załączonych rysunkach służy do wycinania liter przestrzennych w materiałach typu styropian lub styrodur?

1. A. A.
2. B. B.
3. C. D.
4. D. C.

Pytanie 661

W ramce opisano psychologiczne oddziaływanie reklamy określane jako reguła

1. A. niedostępności.
2. B. zaangażowania i konsekwencji.
3. C. lubienia i sympatii.
4. D. autorytetu.

Pytanie 662

Producent zabawek przeprowadził analizę portfelową BCG dla swoich wyrobów. W której kategorii znajdują się artykuły, które nie generują istotnych zysków i nie mają szans na rozwój?

1. A. Psy
2. B. Dojne krowy
3. C. Gwiazdy
4. D. Znaki zapytania

Pytanie 663

Wskaż model strategii promocyjnej, który powinno przyjąć przedsiębiorstwo, by prawidłowo zdefiniować między innymi cele promocji oraz grupy docelowe reklamy?

1. A. 4C
2. B. 4P
3. C. 6M
4. D. 5P

Pytanie 664

Ocena poprawnego nałożenia kolorów poszczególnych separacji jest kluczowa przed wydrukowaniem grafiki?

1. A. w technice sitodruku
2. B. w technice akwaforty
3. C. w technologii Computer to Plate
4. D. w technologii druku cyfrowego

Pytanie 665

Który ze wskaźników kampanii reklamowej jest określony za pomocą podanego wzoru? $$ \frac{\text{liczba osób z grupy docelowej, które w określonym czasie kampanii miały kontakt z reklamą}}{\text{wielkość grupy docelowej}} \times 100\% $$

1. A. REACH
2. B. GRP
3. C. CPT
4. D. CPS

Pytanie 666

Zgodnie z siatką FCB, zamiarem reklamy proszku do prania X, której kluczowym celem jest kształtowanie nawyku wśród konsumentów, jest

1. A. przypominanie i utrwalanie marki
2. B. wywarcie ogromnego wrażenia na kliencie
3. C. przekazanie szczegółowych informacji o produkcie
4. D. spełnienie moralnych potrzeb osób odbierających reklamę