Firma handlowa zamierza prowadzić kampanię reklamową jedynie za pośrednictwem nośników BTL. W związku z tym nie skorzysta z

Billboardy to nośniki reklamowe, które klasyfikują się jako reklama zewnętrzna (Above The Line - ATL). Kampanie BTL (Below The Line) koncentrują się na bardziej bezpośrednich formach komunikacji, które są skierowane do określonej grupy odbiorców. Przykłady działań BTL obejmują marketing bezpośredni, event marketing, promocje w punktach sprzedaży, czy insertowanie materiałów reklamowych do gazet i czasopism. W kontekście kampanii BTL, przedsiębiorstwa często wykorzystują ulotki oraz mailing, które pozwalają na precyzyjne dotarcie do targetowanej grupy klientów. Użycie billboardów w kampanii BTL byłoby nieadekwatne, ponieważ te nośniki mają na celu dotarcie do szerokiego audytorium, a nie do konkretnej grupy docelowej. Dobrze zaplanowana kampania BTL jest efektywna, gdy angażuje odbiorców w bardziej osobisty sposób, co nie jest charakterystyczne dla billboardów.