Firma produkująca artykuły kuchenne umieściła reklamę swoich produktów na 4 blogach kulinarnych. Na podstawie wskaźnika CTR oceń, na którym blogu umieszczona reklama była najbardziej skuteczna. <br> $$ CTR = \frac{\text{liczba kliknięć w reklamę}}{\text{liczba odsłon reklamy}} \times 100\% $$ <table><tr><th>Nazwa bloga</th><th>Liczba odsłon reklamy</th><th>Liczba kliknięć w reklamę</th></tr><tr><td>ugotujto.pl</td><td>5500</td><td>620</td></tr><tr><td>smaczne.pl</td><td>3200</td><td>330</td></tr><tr><td>dojedzenia.pl</td><td>7900</td><td>580</td></tr><tr><td>mojegotowanie.pl</td><td>7800</td><td>640</td></tr></table>

Dobrze, że wybrałeś ugotujto.pl – właśnie tam reklama okazała się najbardziej skuteczna pod względem CTR, czyli Click-Through Rate. W branży marketingowej CTR to kluczowy wskaźnik efektywności reklamy – mówi nam, jaka część osób, które zobaczyły reklamę, rzeczywiście w nią kliknęła. Ok, czasem firmy patrzą tylko na liczbę kliknięć albo wyświetleń, ale moim zdaniem i według standardów, właśnie CTR lepiej pokazuje, gdzie reklama „robi robotę”. Dla ugotujto.pl CTR wynosi (620/5500) x 100%, co daje ok. 11,3%. To znacznie lepszy wynik niż na pozostałych blogach. Praktyka pokazuje, że lepiej mieć mniejszą liczbę wyświetleń z wysokim CTR niż ogrom wyświetleń bez reakcji użytkowników. Firmy zawsze starają się maksymalizować ten wskaźnik, bo świadczy o dobrej jakości reklamy i jej dopasowaniu do odbiorców. W realnych kampaniach często porównuje się CTR na różnych platformach, by zoptymalizować budżet i wybrać te miejsca, gdzie użytkownicy faktycznie reagują. Dobrym zwyczajem jest zawsze przeliczać ten wskaźnik, a nie brać tylko „gołych” liczb. Sam przez to nie raz trafiałem na dobre okazje reklamowe, nawet w mniej oczywistych miejscach!