Interaktywna forma reklamy przedstawiona na rysunku, która „rozwija się” do większego rozmiaru po najechaniu na nią kursorem myszy, pozwalając na wykorzystanie dodatkowej powierzchni dla prezentacji reklamodawcy, to

Expand billboard to typ formatu reklamowego, który w ostatnich latach zyskał sporą popularność w branży digital marketingu. Jego główna cecha to interaktywność – użytkownik wchodzi w interakcję z reklamą, najczęściej poprzez najechanie kursorem, co powoduje jej „rozwinięcie” do większego rozmiaru. Dzięki temu reklamodawca zyskuje dodatkową powierzchnię na prezentację treści, np. wideo, carousel produktów czy angażujące CTA. Moim zdaniem taki format świetnie odpowiada na potrzeby nowoczesnych kampanii nastawionych na zaangażowanie, bo nie jest nachalny – dopiero użytkownik podejmuje decyzję, czy chce zobaczyć więcej. W praktyce expand billboardy spotkasz na największych portalach, często przy premierach nowych produktów albo akcjach specjalnych, gdzie liczy się efekt „wow”. Warto pamiętać, że standardy IAB wyraźnie opisują parametry expand billboardów, zarówno w wersji domyślnej, jak i rozwiniętej, co ułatwia planowanie kampanii i utrzymanie dobrej UX. Z mojego doświadczenia, agencje cenią ten format również za łatwość integracji z analityką – można dokładnie zmierzyć liczbę interakcji, czas ekspozycji czy nawet konwersje wygenerowane po rozwinięciu bannera. Dobrze zaprojektowany expand billboard nie tylko przykuwa uwagę, ale może realnie zwiększać efektywność kampanii.