Podczas tworzenia kampanii medialnej, wydatki oblicza się na podstawie wskaźników efektywności reklamy powiązanych

Odpowiedź "z zasięgiem" jest poprawna, ponieważ zasięg odnosi się do liczby unikalnych odbiorców, którzy zobaczą reklamę w danym czasie. W planowaniu kampanii prasowej kluczowe jest określenie, do jakiej liczby osób dotrze komunikat, co wpływa na efektywność wydatków marketingowych. Przykładowo, jeśli kampania dotrze do 100.000 osób, a koszt jej realizacji wynosi 50.000 zł, zasięg ten pozwala na obliczenie kosztu dotarcia do jednego odbiorcy, co jest istotnym wskaźnikiem efektywności kampanii. W praktyce reklamodawcy często stosują wskaźnik CPM (koszt za 1000 wyświetleń), aby ocenić, jak efektywnie wydają pieniądze na dotarcie do swojej grupy docelowej. Zgodnie z dobrą praktyką, efektywne planowanie uwzględnia również analizę zasięgu w kontekście docelowej grupy odbiorców oraz ich preferencji, co zwiększa skuteczność kampanii.