W celu pozyskania niezbędnych do realizacji reklamy informacji agencja opracowała kwestionariusz ankiety. Której skali pomiarowej użyto do badania w zaprezentowanym przykładzie? <br><br> <table><tr><th></th><th>zdecydowanie się nie zgadzam</th><th>raczej się nie zgadzam</th><th>nie mam zdania</th><th>raczej się zgadzam</th><th>zdecydowanie się zgadzam</th></tr><tr><td>W reklamach produkty pokazane są takimi jakie są w rzeczywistości</td><td></td><td></td><td></td><td></td><td></td></tr><tr><td>Reklamy przyczyniają się do wzrostu sprzedaży produktów</td><td></td><td></td><td></td><td></td><td></td></tr></table>

Odpowiedź "Likerta" jest trafna, bo ta skala ma pięć stopni, które pozwalają na ocenę, jak bardzo się zgadzamy lub nie zgadzamy z danym stwierdzeniem. Dzięki skali Likerta można fajnie zbierać dane o opiniach i postawach ludzi, dlatego jest taka popularna w różnych badaniach, od społecznych po marketingowe. W praktyce polega to na tym, że formułujesz stwierdzenia, na które respondenci odpowiadają, wybierając od "zdecydowanie się nie zgadzam" do "zdecydowanie się zgadzam". Dzięki temu badacz dostaje różnorodne dane, które potem można analizować statystycznie. To naprawdę pozwala na głębsze wnioski o badanej grupie. Jeśli stosujesz to zgodnie z zasadami badawczymi, to rezultaty są solidne i można na nich polegać. To jest kluczowe w poważnych badaniach rynku i opinii publicznej.