Na podstawie danych o zasięgach poszczególnych tytułów reklamy prasowej, oblicz wartość współczynnika dopasowania Affinity Index i wybierz gazetę, która będzie najbardziej odpowiednia do realizacji kampanii reklamowej.<br><br> <table><tr><th>Nazwa gazety</th><th>Zasięg gazetyw grupie docelowej[%]</th><th>Zasięg gazetyw całej populacji[%]</th></tr><tr><td>Dobra Gazeta</td><td>48</td><td>37</td></tr><tr><td>Głos Zachodni</td><td>35</td><td>24</td></tr><tr><td>Kurier Poranny</td><td>59</td><td>34</td></tr><tr><td>Aktualności lokalne</td><td>31</td><td>16</td></tr></table><br> Affinity Index jest obliczany według wzoru:<br> $$ \text{Affinity Index} = \frac{\text{zasięg medium w grupie docelowej}}{\text{zasięg medium w całej populacji}} \times 100\% $$

Wybierając „Aktualności lokalne” jako najbardziej odpowiednie medium, świetnie zastosowałeś Affinity Index w praktyce. Ten wskaźnik to jedno z podstawowych narzędzi w planowaniu kampanii reklamowych – pozwala sprawdzić, jak bardzo dane medium jest „skrojone na miarę” naszej grupy docelowej. Affinity Index liczymy dzieląc zasięg gazety w grupie docelowej przez zasięg w całej populacji i mnożąc przez 100%. Im wyższy wynik, tym bardziej medium pasuje do wybranej grupy, nawet jeśli jego zasięg ogólny nie jest najwyższy. „Aktualności lokalne” mają Affinity Index na poziomie 193,75% (31/16*100%), co oznacza, że są prawie dwukrotnie lepiej dopasowane do grupy docelowej niż do ogółu populacji. To zgodne ze standardami branżowymi, gdzie efektywność przekazu często jest ważniejsza niż sama liczba odbiorców. W praktyce, tytuły z wysokim indeksem affinity są wybierane do kampanii ukierunkowanych, bo pozwalają optymalizować budżet i uniknąć przepalania środków na przypadkowych odbiorców. Moim zdaniem, to jedno z bardziej niedocenianych narzędzi w brandingu lokalnym, które daje przewagę nad konkurencją skupiającą się tylko na ogólnych zasięgach. Warto pamiętać, że wskaźnik affinity jest codziennym narzędziem pracy w agencjach mediowych i dobrze pokazuje, jak precyzyjny może być dobór kanału komunikacji.