Agencja reklamowa uczestnicząca w przetargu na realizację usług promocji opracuje początkowe propozycje do kampanii w oparciu o dokument nazywany jako

Brief marketingowy jest kluczowym dokumentem w procesie tworzenia kampanii reklamowej, ponieważ zawiera szczegółowe informacje dotyczące strategii marketingowej, grupy docelowej, celów kampanii oraz oczekiwań klienta. Jego opracowanie jest fundamentem, na którym agencje reklamowe budują swoje koncepcje kreatywne. Przykładowo, brief marketingowy może określać, że kampania ma na celu zwiększenie świadomości marki wśród młodych dorosłych, co prowadzi do stworzenia pomysłów reklamowych skierowanych do tej konkretnej grupy. Dobrze skonstruowany brief marketingowy jest zgodny z najlepszymi praktykami branżowymi, umożliwiając efektywne spojrzenie na cele biznesowe klienta oraz sposób ich osiągnięcia. W praktyce, agencje często wykorzystują szablony i standardy briefów, aby zapewnić spójność i efektywność w działaniach reklamowych.