Na podstawie wyników badania respondentów zamieszczonych w tabeli określ metodę badawczą, którą zastosowano w celu zbadania skutków oddziaływania reklamy proszku do prania Perełka na zachowanie nabywcy. <br><br> <table><tr><th>Cele stawiane reklamie</th><th>Pytania</th><th>Odpowiedzi potwierdzające</th><th>Ocena skuteczności celu</th></tr><tr><td>Dotarcie przekazu do odbiorcy</td><td>Czy pamięta Pani reklamę proszku do prania Perełka?</td><td>84%</td><td>Bardzo duża</td></tr><tr><td>Zapamiętanie przekazu przez odbiorcę</td><td>Czy pamięta Pani jej treść?</td><td>75%</td><td>Duża</td></tr><tr><td>Pobudzanie do chęci posiadania produktu</td><td>Czy reklama podoba się Pani?</td><td>48%</td><td>Średnia</td></tr><tr><td>Pobudzanie do zakupu</td><td>Czy Pani zdaniem reklama zachęca do zakupu?</td><td>37%</td><td>Mała</td></tr></table>

Posttest to metoda wykorzystywana najczęściej wtedy, gdy chcemy ocenić efekty działań reklamowych już po ich emisji. W praktyce oznacza to, że badanie przeprowadza się wśród osób, które już miały styczność z konkretną reklamą, tak jak tutaj – ankietowani zostali zapytani o pamięć reklamy, jej treść oraz o ocenę wpływu na ich decyzje zakupowe. To właśnie wyróżnia posttesty od innych metod – pozwalają one w realnych warunkach sprawdzić, czy reklama faktycznie dotarła do odbiorców i czy spełniła swoje zadania komunikacyjne. Z mojego doświadczenia wynika, że posttesty są nieocenione np. przy optymalizacji kolejnych kampanii albo gdy chcemy porównać skuteczność różnych formatów. Standardowe wskaźniki w posttestach to m.in. stopień zapamiętania, rozpoznawalność marki oraz wpływ na intencje zakupowe, co dokładnie widać w tej tabeli. Firmy badawcze posługują się właśnie takimi wskaźnikami, bo pozwalają one od razu wyciągnąć praktyczne wnioski – widzisz, co zadziałało, co nie i dlaczego. To podejście jest zgodne z najlepszymi praktykami branżowymi, bo nie tylko pokazuje efekty, ale też daje konkretną bazę do dalszych działań marketingowych. Zresztą, moim zdaniem, bez rzetelnego posttestu trudno mówić o profesjonalnej ocenie skuteczności reklamy.