Agencja marketingowa postanowiła wzbogacić swoją ofertę o powiązane produkty, przy ich tworzeniu wykorzystując posiadane umiejętności oraz zasoby. W związku z tym prowadzi sprzedaż według strategii dywersyfikacji?

Odpowiedź "horyzontalnej" jest poprawna, ponieważ odnosi się do strategii dywersyfikacji, w której firma wprowadza nowe produkty, które są spokrewnione z istniejącą ofertą, korzystając z posiadanych zasobów i doświadczenia. W kontekście agencji reklamowej oznacza to, że agencja może rozszerzyć swoją działalność o usługi związane z marketingiem cyfrowym, tworzeniem treści czy zarządzaniem mediami społecznościowymi, które są ściśle związane z jej dotychczasową działalnością reklamową. Horyzontalna dywersyfikacja pozwala na zminimalizowanie ryzyka, ponieważ agencje mogą wykorzystać swoje już istniejące umiejętności, a także zaspokajać szersze potrzeby klientów. Przykładem może być agencja reklamowa, która zaczyna oferować usługi SEO lub kampanie PPC, co poszerza jej ofertę, ale pozostaje w zgodzie z jej podstawową działalnością. Zastosowanie strategii horyzontalnej ma też swoje miejsce w praktykach branżowych, gdzie firmy starają się być bardziej elastyczne i dostosowywać się do zmieniających się potrzeb rynku.